古馳業績增速下滑 能否打破「火不過三年」的魔咒
中國商網 唐硯/攝
中國商報/中國商網（記者 陳晴）在全球奢侈品市場，古馳（Gucci）近年來的發展勢頭銳不可當。有分析認為，古馳不僅把握住了時尚行業轉瞬即逝的潮流，而且還扼住了時代的脈搏。在2017年，古馳持續與奢侈品行業的不穩定因素抗衡，更是一舉超過了愛馬仕（Hermès）成為了年度最受消費者歡迎的奢侈品牌。不過，近期不少業內人士對古馳的品牌發展產生了質疑。
中國奢侈品聯盟榮譽顧問張培英在接受中國商報記者採訪時表示，古馳過去幾年業績的強勁增長從側面反映了當下奢侈品行業的本質，那就是品牌需要不斷創新。但是沒有一個品牌能夠歷久彌新，特別是在年輕消費者的品位正變得難以預測的當下。
去年就有業內人士對古馳能否繼續引領開雲集團業績增長提出了質疑，從最新的財報來看，古馳的危機感已然出現。經過近三年銷量迅猛增長後，開雲集團旗下最核心的品牌古馳正在放慢腳步。路透和彭博的分析師均在報道中指出，古馳的增長放緩比預期來得要早一些。
在截至今年6月30日的財年內，古馳銷售額的增長持續減速，錄得19.8%的增幅至46.17億歐元，而去年同期的增幅為44%，第二季度銷售額增幅為12.7%，同樣遜於去年同期的35%，創下三年來的最低增長。
據時尚商業快訊數據顯示，在去年全速奔跑衝進80億歐元俱樂部後，古馳在截至3月31日的第一季度銷售額增長24.6%至23.26億歐元，增速較上年同期的37.9%大幅放緩，環比增長也出現放緩，去年第四季度增幅為28%。不過，開雲集團在財報中強調，古馳今年上半年的銷售額已超過2016年全年的收入，營業利潤同比大漲26.7%至18.76億歐元，營業利潤率達到了40.6%。
張培英表示，古馳這幾年的發展是有目共睹的，對於品牌來說，業績放緩屬於正常現象，沒有一個品牌能一直保持高增長。
開雲集團首席財務官Jean-Marc Duplaix表示，提前預測到了這一放緩趨勢，這是正常的。他表示，第二季度集團在亞太市場的業績增長了23%、占集團業績的36%，中國內地市場表現越來越好。
報告期內，古馳直營零售渠道銷售額同比增長16.2%，批發渠道的銷售額則上漲15.8%。按地區分，品牌在包括中國在內的亞太市場零售額大漲29%，增幅最為顯著，其次是在西歐市場，錄得了13%的增幅，日本市場收入增長11%，不過北美市場遭受重創，僅錄得1%的上漲，主要受中國遊客減少的影響，全球其他地區的銷售額上漲6%。
實際上，在激烈的市場競爭中，為了獲得新增長，古馳一直在不斷嘗試創新。
中國商報記者了解到，近兩年來，古馳持續做加法，已先後推出促進業績增長的品類——家居、彩妝和精品珠寶。但從最新業績數據來看，這些努力並未止住收入的下滑。
今年4月，古馳加速布局家居領域，在米蘭開設了家居系列Décor Collection快閃店。5月，古馳又全面挺進美妝市場，在官網發售了由創意總監Alessandro Michele主導的首個唇膏系列產品。深有意味的是，古馳把全新口紅的首發地選在了目前零售業深陷困境的美國，在新彩妝正式上線的同時，古馳在售的美妝產品也將陸續下架，可見古馳對美妝業務的重啟十分重視。
中國商報記者了解到，接下來古馳可能會陸續推出眼部和面部的彩妝產品。此外，古馳還會任命一位彩妝師，負責開發彩妝技術和應用的部分，而Alessandro Michele會繼續負責彩妝的創意和靈感。
但是對於已經上任四年的Alessandro Michele而言，能否持續為消費者創造出新鮮感的質疑聲也愈演愈烈。業界普遍認為，若開雲集團不能提前布局下一個有爆發力的增長點，那麼集團依賴古馳的巔峰時期已經過去。
Marco Bizzarri表示，古馳美學的革新是循序漸進的，其還試圖說服投資者：古馳的業績增長只是趨於正常化，Alessandro Michele的設計並沒有過時。
如今，古馳在中國市場的口碑又如何？消費者劉小姐在接受記者採訪時表示，古馳最近一年的設計風格和之前大同小異，缺少新鮮感。現在對古馳的關注度在逐漸降低。
80後王小姐告訴記者，古馳的質量問題讓自己最失望。花了7200元在北京金融街購物中心購買的老爹鞋沒穿幾次LOGO就掉色了。
除此之外，古馳近兩年一直處於多事之秋。在古馳最新發布的2020年度假系列中，Alessandro Michele把主題定義為「自由的讚歌」，旨在讚揚女性的健康與生育自由，整體風格以上世紀70年代為主，不料卻被業界認為有效仿迪奧（Dior）宣揚「女性主義」之嫌。
此前，古馳在推出一款黑色毛衣後，在社交媒體上遭到眾多批評。原因在於，該毛衣遮住了下半部分臉，並在嘴部周圍留有紅色鏤空。有網友指出，該毛衣涉嫌種族歧視，因為它「類似黑臉」，有對非洲裔美國人的刻板印象。隨後，古馳發布聲明致歉，並表示將下架該商品。
業內普遍認為，對於奢侈品行業而言，沒有一個品牌能夠歷久彌新。古馳在打破「火不過三年」魔咒的道路上似乎愈發吃力。各種跡象表明，消費者對古馳已經產生了審美疲勞。但如張培英所說，任何一個品牌的發展都不會一直處於高峰。
