關於空調，溫感等指標比能效更加有望突圍家電市場？

如今的空調市場，被新能效標準實施的各種恐懼所支配著。自開年以來，空調能效事件持續加大發酵力度，隨後被推至風口浪尖，引來相關部門的介入。

截至目前，空調行業一直流傳著的關於新能效標準的各種消息已初步定性，家用空調的新能效標準已經通過審定，最快將於今年底發布。

對比新舊能效標準，可看出未來市場的三大改變方向：其一，定、變頻空調能效將統一採用APF考核，形成統一平台；其二，新能效標準將分為五個等級；其三，定頻空調將被分為兩步淘汰，第一：2019年納入新標準的四級和五級，第二：2022年1月1日將被完全淘汰。

不難發現，新能效的實施，對於未來空調市場影響可歸總為是對低能效空調的末日審判，定頻空調生命周期已進入倒計時，空調市場將進行大洗底，向高能效化發展。

據中怡康預測，空調行業變頻化速度將大幅提速，2019年定頻空調市場的零售量規模為1726萬台，假設2021年空調市場規模和2019年一致，那麼變頻空調規模也有44.2%的增幅；伴隨定頻逐漸被替換成變頻空調，2019-2021年的空調均價表現會優於預期，假設定頻空調全部被替換成APF三級空調時，空調市場均價將同比提升5.7%；並且，目前定頻佔比較高的地區將迎來較大的結構升級，均價增幅也高於行業平均水平。

伴隨空調市場對於能效的集中關注，極易造成營銷賣點同質化且集中出現的現象。比起能效、價格戰等，空調市場仍有很多指標優待改善，如溫感控制系統、風機轉速、熱效率、噪音等。

同技術功能下依託較高的產品性能突圍，不失為當下相對較好的競爭策略。針對空調行業，除卻價格與能效，對於溫感等的控制才是其最核心的職能。

伴隨消費升級，2019年上半年空調市場卻出現量增額降的現象，這並不是一個好的轉折點。據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2019年上半年，國內家用空調零售額1137億元，同比下降1.4%；零售量3370萬台，同比微增1.5%。

拋開技術成熟度、成本與消費市場等因素，產品技術標籤羸弱，營銷識別度低成為整個家電市場普遍存在的問題。大環境可以刺激消費走量，卻不能從根本上刺激消費者的購買慾，如同以舊換新市場，刺激消費者購買的慾望，其主要來源於政策的推廣以及極大的優惠力度，而不是看重產品某一個技術標籤來購買產品。

現如今，若想到達到人們理想的人體舒適度指數，空調其所帶來的氣溫、濕度與風度成為最關鍵的部分，也就是產品對於溫感等指標的感知。

據編者了解，國家針對公共建築室內溫度有明確標準，《國務院關於加強節能工作的決定》明確要求控制室內空調溫度，並對此作了詳細規定。規定內強調，所有公共建築內的單位，包括國家機關、社會團體、企事業組織和個體工商戶，除特定用途外，夏季室內空調溫度設置不低於26攝氏度，冬季室內空調溫度設置不高於20攝氏度。

同時，相關實驗表明，夏天溫度為23至28℃，濕度為30%至60%，在此範圍內感到舒適的人佔95%以上；在裝有空調的室內，室溫為19至24℃，濕度為40%至50%時，人會感到最舒適。

隨著一天內大氣環境所帶來的對於溫度、濕度等的實時變換，一台能夠實時感知外界溫度變化，以及對室內溫度實時調節、對人體機能時刻調整的，以達到每時每刻都是最佳人體舒適度的空調，才是行業急需產品。

美的「無風感」、海爾「舒適風」、TCL「涼感柔風」等，越來越多的企業開始以消費者體驗為主導研發產品，令用戶無論處於酷暑還是寒冬，均可獲得最佳舒適度。此外，智能加持產品性能，空調可進行個性化定製環境，具體到室內的每一位成員，同一屋檐下享受不同的溫度也是目前空調市場的主打方向。

空調已不再只是簡單的調溫裝置，越來越多的溢價功能將其打造為製造生態空氣的機器，產品技術亮點必將成為未來發展之下最重要的部分之一。技術攻堅戰向來都是一個企業存活的基本保障，以其來突圍家電市場，勝算怎會不大？

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