信息傳播落後的古代，同樣有「網紅」，且躥紅方式遠勝現在

在現實或網路中，總有一些人因為某一事件、行為或技能，受到國民關注，成為街談巷議的熱點人物，由此產生了「網紅」。在古代，信息傳播手段落後，懷才不遇的文人比比皆是。

一些古人腦洞大開，不按套路出牌，同樣能夠迅速躥紅，成為關注的爆款。

飢餓營銷 彎道超車：諸葛亮

諸葛亮「自比管樂」，塑造世外高人的形象。黃承彥很欣賞諸葛亮，將女兒嫁給他，然後把女婿包裝成文青，利用自身的影響力，刷爆社會名流的圈子。諸葛亮混得臉熟之後，獲得了知名HR司馬徽的認可。有了一定知名度後，諸葛boy在隆中隱居山林，整天和好友徐庶、崔州平來往，等待時機。

很快，司馬徽向CEO劉備大大推薦了諸葛亮。劉大大如獲至寶，親自前往面試，結果一連兩次被諸葛亮放了鴿子。老劉被諸葛亮的飢餓營銷折服，不惜自降身價，第三次登門面試。諸葛亮見火候已到，成功應聘大漢蜀國有限責任公司總經理。

陳壽在《三國志》中這樣評價諸葛亮：「可謂識治之良才，管、蕭之亞匹矣。然連年動眾，未能成功，蓋應變將略，非其所長歟！」意思是說諸葛先生作為政治家，治理國家還可以，作為軍事家，不是他擅長的。從史實上看，陳壽所言確實有點道理。諸葛亮的名氣之所以那麼大，與他的自我炒作有密切關係。

營造輿論 借勢上位：左思

西晉文學大咖左思，年輕時其貌不揚，在家憋大招，十年後，終於憋出大招——《三都賦》。奈何小左要顏值沒顏值，要乾爹沒幹爹，要美刀沒美刀，空有《三都賦》也不能當飯吃。左思的窘境，還被當時的文學大V陸機嘲笑。

沒有夢想和鹹魚有什麼區別，左思並不甘心做一條鹹魚。左思有個好項目，缺少的是投資人的關注。《三都賦》的第一筆投資，來自於暢銷書《博物志》作者張華。在張華的推薦下，知名學者皇甫謐給《三都賦》作序，文壇名人張載、劉逵、衛權等人先後加註。有了這些投資人的關注和賞讚，《三都賦》火了。洛陽城內的騷年們紛紛傳抄，一時間造成城內紙價成倍上漲。「洛陽紙貴」的典故，說的正是左思和《三都賦》。

現在，很多的圖書會請名人作序、站台推薦，甚至親自簽名售書，其實這種手段，都是左思玩剩下的。左思是個出色的招商經理，巧妙利用輿論影響，走高端路線，藉助名人效應，搭車走紅，應該獎勵他一個大大的雞腿。

一擲千緡 造勢炒作：陳子昂

公元679年，子昂出川，北上長安，科舉不中，復讀三年，再次落榜。兩次落榜的學子，大有人在。陳子昂腹中懷有經緯之才，只是缺少平台，無人賞識。陳同學決定有條件要上，沒有條件，創造條件也要上。

一日，陳子昂在市場閑逛，見一人賣胡琴，索價百萬錢。長安的名流土豪競相圍觀，無人接盤。陳子昂擠進人群，擲錢千緡，當場成交。陳同學買琴之後，邀請同窗好友次日在長安宜陽觀琴。消息很快傳遍長安，名流權貴紛紛到場。小陳捧著琴說：「蜀人陳子昂，有文百軸，不為人知，此樂賤工之樂，豈宜留心。」說完將琴當場砸毀，就在所有人驚愕之餘，小陳拿出自己的詩文，分發給眾人，一時間陳子昂紅遍長安城。

陳子昂的炒作，需要具備以下幾個條件：一是有錢。千緡在初唐時期的購買力，相當於590萬元，陳同學為了出名，真捨得花錢。二是有才。俗話說：「沒有金剛鑽，不攬瓷器活。」陳子昂是初唐「仙宗十友」之一，有底氣，才敢巨款砸琴。三是有時機。索價千緡的胡琴本身就是一條爆炸性新聞，加上陳子昂的土豪手腕，不紅才怪。不過這種運作代價太高，萬一失敗，血本無歸，而且只能用一次，不值得效仿。

人脈助力 一鳴驚人：孟浩然

陳子昂砸琴時才二十多歲，孟浩然出道已經是三十九歲的歐巴了。他與王維的關係鐵得不要不要的，世人將兩人合稱為「王孟」。老孟才華橫溢，久不得志。公元728年，孟浩然科舉落第。心情鬱悶的他在此時認識了王維，兩人興趣相投，結為摯友。

王維聰穎好學，工於書畫，在長安的文化圈中很有名氣。在王維的推薦下，孟浩然參加了大唐中央機關青年詩歌沙龍，主題是續古詩，以一句古詩為題，每人續一句詩，以此類推，以文采高的一句詩為勝。輪到孟浩然了，他胸有成竹地說：「微雲淡河漢，疏雨滴梧桐。」這詩一出，KO全場文藝青年，拔得頭籌。

孟浩然的這句詩，看似簡單普通，實則別具一格。既有高遠恢宏的氣勢，也有清新雅緻的細節，體現了大唐盛世的豪情。孟浩然詩歌的風格，猶如一股清流，為大唐詩壇注入了新的活力，關鍵是他在最高層次的賽詩會上，一鳴驚人，成功登上了熱點。老孟的自我炒作，靠的不是錢，是腦子，機會總是留給有準備的人。

突破常規 另類造勢：李昌符

唐朝的科舉制度並不完善，書生若要求得功名，要麼有名人舉薦，要麼具備一定名聲。如果是普通書生，即使滿腹才華，也無濟於事。受制於現狀，李昌符雖文采四溢，無奈三次科舉，均名落孫山。

公元863年，一些描寫婢僕言行的詩，在長安上流公卿階層流傳。這些詩直擊婢僕的短處和忌諱，如「春娘愛上酒家樓，不怕歸遲總不憂；推道那家娘子卧，且教留住待梳頭。」不久，這些詩的作者李昌符，在家中遭到一群女婢拳打腳踢，臉還差點破相了。這事件很快成了頭版娛樂新聞，人們八卦內幕的同時，紛紛傳閱小李哥的詩句，李昌符一夜走紅，名動京城。事實上，這些打人的女婢，是李昌符花錢僱傭的。隨後，李昌符參加了第四次科舉考試，順利及第，成為很多人艷羨的人生贏家。

不得不說，李昌符是個心機boy，這種心機是不走尋常路的智慧。當其他人考在冏途時，李昌符上演「苦肉計」，營造轟動效應，將自己炒作成新聞焦點，迅速圈粉走紅，實現了「鯉魚躍龍門」的夢想。

徒有其表 夸夸其談：柳開

在北宋的《夢溪筆談》中，也記載了一個自我炒作的真實故事。與前面成功的炒作不同，這是個失敗的case。北宋時期，有個名叫柳開的書生，性格浮誇任性，盛氣凌人。為了求取功名，柳開打算炒作一次，而且要將逼格調至「hard」模式。

有一年，柳開參加科舉考試。為了顯示自己高深的學問，他將參考資料裝裱起來，有足足一千軸，考試那天，柳開一身書生打扮，推著車子，載著千軸資料進了考場，以此吸引考官的注意。與柳開相反的是，有一個叫張景的書生，只寫了一篇文章就交卷了。主考官看了兩人的文章，發現柳開的文章空洞乏味，缺少主題，而張景的答卷合情合理，切中要害，受到主考官的青睞，列為優等。有多大臉，現多大眼，柳開炒作失敗，貽笑大方。

「柳開千軸不如張景一書」，是炒作失敗的典型案例，究其原因，紮實的學問才是安身立命的根本，是金子總會發光的。張景有才，通過科舉選拔，成功獲得賞識。而柳開無才，試圖自我包裝，最終咎由自取。

現代「網紅」花式互掐、炒作緋聞、出軌偷腥，不斷顛覆吃瓜群眾的三觀，古代「網紅」衝出重圍，佔據C位，同樣需要採取非常規手段，不同的是，古人注重個人修養，知識改變命運，否則，就會和柳開一樣，名留青史，妥妥地嘲笑千年。

文：計白當黑

文字由歷史大學堂團隊創作，配圖源於網路版權歸原作者所有

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