導演「催票房」，高價點映會，鹿晗主演的《上海堡壘》恐怕要涼涼

前有導演「催票房」，後有高價點映會，鹿晗主演的《上海堡壘》恐怕要涼涼。不過，把電影點映會當成粉絲見面會來營銷，《上海堡壘》雖不是第一個，卻是最欲蓋彌彰的一個。

商業電影的點映會，其實是一種商業慣例。為了更好的為電影推介和造勢，一般商業電影都會進行各種內部稱「路演」的各地點映會，內容是電影的導演、主演、編劇等主創人員，主要圍繞電影的創作過程和電影內涵等問題與觀眾進行面對面交流。

這樣面對面交流的好處是，觀眾和媒體可以更清晰、更真實的了解主創的創作意圖，對電影作品有更深刻、更清晰的理解。一般在簡短的見面和答疑之後，就是集體觀看電影作品。

在網友暴出名的《上海堡壘》深圳路演活動的某APP選座頁面，一張門票賣404元到904元不等。如果以坐擁6000萬粉絲的鹿晗的「流量實力」來看，這個價其實算不上最貴的，畢竟，作為一名死忠粉，連九百塊錢都掏不出來，還怎麼真金白銀下血本的為愛豆刷「超話」、上「熱搜」？

按理說，商業大製作的電影，往往會選擇關注度很高的明星主演和任配角，目的是希望通過明星的人氣換取可觀的票房。所以，前些年的國產偽大片，劇情和特效不怎麼樣，明星臉倒是不少，主演都是自帶巨量流量的主兒。這個套路的重點是「相互利用」：明星借商業大片換取電影作品，影視公司和資本藉助明星效應換取高票房。

不過據我所知，這些年的電影點映會一般很少出現「加價」的情況，因為，開電影點映會的重點是推介電影，而不是推銷明星。觀眾參與點映會的目的是奔著電影去的，觀眾與主創交流的目的是了解電影和幕後故事，而不是問「最喜歡的女友類型」、「為電影付出了很多好心疼」這類無聊的八卦問題。

事件曝光後，《上海堡壘》官方和鹿晗工作室盡職盡責、迅速「甩鍋」，以官方聲明的形式撇清高價點映會的關係。

在不明真相的吃瓜群眾看來，鹿晗再次被無良的影院冤枉了，他只想「好好演電影回報粉絲」。畢竟，鹿晗這種級別的流量巨星，怎麼可能看得上這全場幾十萬的票價；畢竟，《復聯4》首映也曾出現過影院賣「天價票」而被有關部門點名批評、要求整改。

一個變了味的點映會，咱們說不清這件事誰對誰錯，但有一點要說明了：不管是欲蓋彌彰也好，還是出了誤會也罷，無論是鹿晗團隊、影視公司還是院線商家，都在做一件事——通過名副繁多的方式薅粉絲的羊毛，實現粉絲經濟的變現。

現在的國產電影市場，早已過了明星扎堆就能有賺得盆滿缽滿的「好時光」，無孔不入的營銷與炒作曾經坑苦了觀眾，把國產電影的名聲敗光了，不過，這也讓觀眾變得「百毒不侵」了，觀影需求和審美水平跟著提檔升級，再不是靠營銷與炒作舊能輕鬆賺錢了。

正所謂，自作孽，不可活。用幾年前的老套路，對付早已轉型升級的市場和觀眾，《上海堡壘》遇上了「貨不對板」的尷尬境地，這完全是對形式估計錯誤，還死硬的強出頭，結果，上映之前的各種炒作手段被見招拆招、打回原形。

現在，無計可施的《上海堡壘》，也只能充滿無奈和不甘的跟目標30億票房的《哪吒之魔童降世》、衝破8億大關的《烈火英雄》，甚至《使徒行者2》、《鼠膽英雄》「硬碰硬」了。

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