金典品牌全新升級 以先行者姿態引領有機生活風潮

8月7日，由人民日報社指導、人民日報文化傳媒主辦的「營養健康70年——2019中國國際健康產業峰會」在人民大會堂召開，峰會核心議題圍繞中國乳業70年的蓬勃發展展開。

作為此次峰會的重要部分，國內高端乳品領航者金典強勢亮相，聯合世界自然基金會（WWF）、國際有機農業聯盟(IFOAM）、歐盟駐華代表團農業與衛生處等合作機構與政府部門共同啟動品牌升級，宣布全新品牌主張——「天賜金典，開啟有機新生活」，同時發布金典高端暢飲有機純牛奶新品。新品採用夢幻蓋包裝，極大提升消費體驗，並將蛋白質含量升級到3.8g/100mL，刷新國內有機奶營養新標準。通過對產品、視覺、品牌理念「三位一體」的升級，金典進一步夯實其行業領導地位，即最高品質乳品的提供者、有機生活理念的倡導者，並持續引領行業發展。

與會專家指出，作為填補我國有機乳品市場空白的一款產品，金典有機奶問世的十二年，正是中國有機產業快速發展的十二年。一個年輪後的今天，「有機生活」作為一種綠色可持續、面向未來的生活方式，已經被很多消費者認知和接受。可以說，當前是全面開啟「有機新生活」的最佳時機。金典將全面釋放有機生活倡導者的領導力，與社會各方共同開啟有機新生活。

深耕十二年，金典迎來開啟有機生活最好時代

在今天的中國，日益壯大的新中產階級群體對生活的「品質感」提出更高要求。早在2015年，瑞士信貸銀行發表的《全球財富報告》中便提到：中國中產階級數量已超過美國，成為世界最大的中產階級隊伍。另據相關報告預測，到2022年，76%的中國城市家庭都將達到中產階級的收入水平。中產家庭收入的顯著提升，帶來的是巨大的消費能力，以及中國消費市場的「品質革命」。而新中產階級的品質生活已經不是對奢侈品與LOGO的追求，更多來自於一種生活方式與生活理念。親近自然、關愛家人、注重生活品質，成為他們定義理想生活的新標籤，這也正是金典所倡導的充滿生命活力的有機生活。

另一方面，有機產業的蓬勃發展和有機理念的普及，正推動著有機生活趨勢逐步成型。「中國有機產業持續發展，倡導有機生活理念時不我待。」國際有機農業運動聯盟(IFOAM)亞洲聯盟主席周澤江說道。經過多年的發展，國內外有機產業取得了長足發展，僅中國就有1.2萬家企業獲得有機產品認證證書2萬餘張，產值達1323億元。市場教育方面，有機概念完成普及，消費者對有機食品、有機生活的認知度明顯提升，全面推行有機生活的社會土壤已形成。

金典深耕有機產業十二年，在提供高品質有機乳品的同時，一直以有機生活倡導者姿態積極推廣有機生活。而今，在最好的時代，金典將聯合多方共同倡導有機生活理念，引領全社會全面開啟有機新生活。

「三位一體」強勢升級，金典開啟有機新生活

此次品牌升級，金典通過產品、視覺、品牌理念「三位一體，有機結合」的升級動作，將產品更好地融入到有機生活場景中，引領新生活範式。從最高品質產品的提供者到最高品質生活理念的領導者和踐行者，金典將充分發揮領導者的示範效應，推動全民有機生活全面到來。

產品升級是此次金典品牌升級的基礎。金典充分考慮消費者品質生活消費需求和場景特點，新品採用了更具暢飲特點的旋蓋夢幻蓋包裝。便攜、即飲的特點讓消費者能夠將更高品質的牛奶帶到健康生活方式中去。無論是輕運動、家庭活動，還是親近自然，金典都將為消費者理想的有機生活提供營養支持。

本次產品升級中，營養力的再次突破則是不可忽視的重點。通過全有機產業鏈的升級，金典將優質乳蛋白含量提升到3.8g/100mL，高於滅菌乳國家標準27%以上，再次刷新中國有機乳業品質的新標準。一直以來，金典以嚴苛的標準打造最好的品質。據悉，為了生產高品質有機乳品，金典在奶源、牛種、飼料、水土草等選擇、飼養、種植等環節嚴格按照有機標準，甚至超出標準。金典有機牧場選址黃金奶源帶，有機保障100%，使金典有機奶成為國內唯一獲得國家原產地認證的有機乳品。在2013年，金典首創「全程有機可追溯」系統，保證消費者可以隨時隨地全方位了解產品信息。與此同時，金典還進行了大量的科研投入，以創新謀求營養及品質的突破。

與此同時，金典在視覺形象上也進行了全新升級，發布更具年輕活力的全新產品包裝和品牌視覺形象。金典邀請國際著名插畫師為產品包裝進行定製設計，通過更加高級、富有活力的表現形式，來傳遞有機帶來的蓬勃生命力，將金典所倡導的有機生活理念具象化。

而此次品牌升級的核心則是品牌理念的再度升級：「天賜金典，開啟有機新生活」。金典以簡單直接的態度宣告美好的、積極向上的品牌生活主張，從思想上的尊重自然、敬畏生命，到行動中的親近自然、關注公益和環保、關愛家人，乃至個人氣質、修養的養成。金典認為，真正的「有機新生活」應該是一種由內而外的對生活的熱愛、對生命力的追尋、對美的感悟和表達。

以先行者姿態，金典持續引領有機風潮

作為有機奶品類的開創者，在過去十二年間，金典一直以最嚴苛的品質屢創行業標準。金典「有機產業鏈」每個環節都已通過國際權威機構的高標準嚴格檢驗。2011年，金典加入IFOAM國際有機農業聯盟；2013年，金典在業內首創全程有機可追溯系統；2016年，金典有機奶先後通過了中國與歐盟有機雙認證和原產地認證。打造高品質產品的同時，金典也在積極倡導有機生活：金典有機奶產品包裝採用經FSC森林認證包材；與世界自然基金會（WWF）進行深度合作，連續三年推進"濕地保護項目"；隨同伊利集團加入《聯合國生物多樣性公約》、成為全球唯一的生多「中國樣本」……得益於合作機構多年認可與支持，金典堅守「中國有機力量」，積極推行有機理念。

「金典希望通過此次升級打造更有品質的有機生活，打造更好的生活業態，助力讓世界共享健康的夢想早日實現。」伊利集團副總裁劉春喜表示，未來，金典還將與合作機構展開更多合作，共同掀起有機生活的社會新風潮。會上，金典聯合世界自然基金會（WWF）、國際有機農業聯盟（IFOAM）、利樂等組織和機構發起「金典全民有機生活打卡計劃」。下一步，金典將通過代言人吳青峰等明星示範，在全國邀請逾百名達人打卡有機生活，進一步在全社會共同示範有機生活。金典希望藉此契機，讓更多公眾參與到開啟有機新生活行動中，也讓有機生活以全民參與形式深入人心。

有機生活是一種健康、可持續的生活方式，它代表著嶄新的生活理念和價值觀，對十九大提出的「實施健康中國戰略」必將提供巨大的助力。當下，我國倡導有機生活方式需要先行者，金典代表的中國「有機力量」已經以先行者姿態引領前行，並推動著我國社會觀念與世界接軌，未來也需要更多「有機力量」加入。

本文為品牌信息

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