6月機器人吸塵器線下市場同比增長，惠而浦海爾科沃斯領漲

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年6月機器人吸塵器線下市場同比增長，零售額增5.7%，零售量增9.7%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，惠而浦、海爾、科沃斯同比增長，漲幅分別為6003.9%、88.4%、19.5%；其他品牌中，石頭降幅最大，為67.5%。

零售量方面，Top10品牌中，惠而浦、海爾、松下、科沃斯同比增長，漲幅分別為2438.9%、39.6%、39.6%、16.3%；其他品牌中，石頭降幅最大，為66.7%。

結合之前幾個月的數據，可以看到，機器人吸塵器市場仍在保持著同比增長勢態。不過需要注意的是，與5月份的數據相同，Top10品牌中多數品牌處於同比下降的狀態，但前2品牌獲得了較大幅度增長，帶動了整體市場的增長。

在釘科技看來，該類產品正在持續進入普及階段，但是從多數品牌的同比下降狀態看，這一品類在普及中遇到了下沉市場接受度問題，更多的用戶選擇購買頭部知名品牌產品。未來掃地機器人品牌可能需要對下沉市場消費者推出針對性策略，以激發市場需求。

產品均價方面，線下整體市場均價為1956元。Top10品牌中均價最高的為iRobot，2979元；均價最低的為蘇寧極物，863元；獲得同比大幅度增長的惠而浦均價為1655元；同樣獲得較高增長的海爾均價為1483元；同時，在量額方面獲得增長的科沃斯均價為2026元。

從均價與品牌量額增長兩組數據中可以看出，價格可能並非是消費者選購掃地機器人的首要標準，品牌與價格的綜合考量或決定消費者購買。

產品結構均價方面，目前掃地機器人產品中，洗地式產品均價最高，為2263元；吸塵洗地式為1959元；吸塵式產品均價為1538元。三種類型產品之間的均價差價並不算太大，不過令人較為意外的是，吸塵洗地集成式產品在均價上要低於洗地式產品。

產品結構方面，可以看到，目前市場上銷售的主力產品為吸塵洗地式產品，單一吸塵或洗地式產品較少。其中，Top10品牌中均價最高的品牌iRobot售出了相對較多的洗地式產品，綜合上述數據，這或許也是洗地式產品均價較高的主要原因。同時，雖然iRobot主要銷售產品為吸塵式，但由於Top10品牌中均價最低的蘇寧極物僅銷售吸塵式產品，所以這一類型產品的均價可能相對被拉低了。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為科沃斯、惠而浦、美的，佔比分別為76.2%、7.0%和4.0%，合計略超過87%；零售量Top3品牌為科沃斯、惠而浦、美的，佔比分別為73.5%、8.2%和4.8%，合計略超過86%。

機器人吸塵器線下市場品牌集成度較高，其中，科沃斯品牌在量額佔比上相對5月都有較高的提升，並且都佔據了超過七成市場，寡頭格局加重。同時第2、3品牌的份額佔比受到擠壓，下降較多。

不過，市場並未固化，可以看到松下相比5月，在量額方面的佔比均有所下降，同時排名也有所下降。同時，蘇寧極物這樣的新品牌仍然躋身Top10品牌，其他品牌若在產品方面進行及時的調整，渠道方面持續完善，未來市場仍有很大的變動可能。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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