靠直播購置5000萬豪宅......兒童網紅「消逝的童年」

在孩子面前，

女主播可能已經被拍死在沙灘上了......

經歷了互聯網浪潮的洗禮，你是不是已經對光靠直播打賞就能輕輕鬆鬆月入百萬的網紅們見怪不怪了？

但這幾天來自韓國的一則新聞還是讓不少國外網友們實實在在地「酸」了一波：一位年僅6歲的名為Boram（寶藍）的YouTube視頻博主，靠著自己兩年多的直播收入，在首爾江南地區為父母購置了一套價值800萬美元（相當於5000多萬人民幣）的豪宅，據韓國媒體報道，該房產建於1975年，佔地面積約258平方米，而能在這個地段買得起房子的，都非富即貴。

這不禁讓人疑惑，到底得有多大的影響力，才能吸金千萬？

在YouTube上搜索Boram，會彈出兩個訂閱頻道，一個專門做玩具測評，有1365萬訂閱用戶，另一個則記錄著平時生活的日常點滴，有1775萬用戶訂閱。也就是說，兩個頻道加起來，小寶藍有著3000多萬的忠實粉絲。

而據Nox Influencer的數據顯示，她的這兩個頻道單月的廣告收入就將近2500萬元。

她目前最受歡迎的一支吃炸醬杯麵的視頻，僅YouTube觀看量就超過3.76億次……

在韓國Top 20的YouTuber榜單中，她排在了第七位，遠超當紅偶像天團Big Bang，可以說，小寶藍已經成為韓國當下最炙手可熱的YouTube童星。

但只需稍稍檢索新聞便會發現，像寶藍這樣的兒童網紅的出現和崛起，絕非個例。

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兒童網紅

可以有多吸金？

今年8歲的美國男孩Ryan Kaji（瑞恩）早在2017年末就憑藉自己在YouTube上的玩具測評頻道Ryan Toys Review登上了《福布斯》收入第八名的榜單。據《財富》雜誌報道，之後他用了一年的時間入賬2200萬美元，成功躍居榜首。

瑞恩的YouTube頻道目前有超過2080萬粉絲，播放量達18億，什麼概念呢？類比一下，你我耳熟能詳的巨星碧昂斯在 YouTube 上的最高播放量也才5億而已……科技媒體 The Verge 曾這樣描述他的頻道：「集個人視頻播客、拆箱、兒童的無辜跟可愛，以及無處不在的消費主義為一體。」

這位年紀輕輕的網紅少年在去年接受NBC的專訪時評價自己「我很有娛樂性，而且很有趣」，他說自己之所以會拍短視頻，是因為從小喜歡看玩具測評類影片。瑞恩的媽媽在接受採訪證實了這一點：「有一天他問我，這麼多小朋友在YouTube上，為什麼我沒有？從那天起我們便決定要經營一個他自己的頻道，我們開始去玩具店買他喜歡的玩具，樂高什麼的都是從這裡開始。」

瑞恩的粉絲群以小學生為主，不同於許多專業博主的細緻講解，他的視頻中常常充滿著歡聲笑語和興奮的尖叫，憑著對玩具滿滿的熱情，瑞恩的帶貨能力驚人，基本只要是被他介紹過的玩具，之後基本會被搶購一空。

當然了，瑞恩火爆網路世界的背後，是父母高強度的運作支持。小孩子是不會剪片子的，視頻的策劃、拍攝、剪輯等工作自然是由爸媽一手完成，他們平均每天更新一支視頻，通常一次會錄製出2-3支視頻的量，以每周工作2-3天這樣的頻率運作，雖然拍攝基本放在周末完成，盡量不打擾孩子的日常生活作息，但媽媽還是在這樣的強度下辭去了高中數學老師的工作，當起了「全職YouTuber媽媽」，瑞恩去學校上課，媽媽就在家裡剪片子，聽起來是不是有種在經營一項事業的感覺？

除了玩具，一些女孩們也將眼光投向了美妝領域。泰國一位叫做Natthanan的女孩，當別的孩子還在玩玩具時，就已經自行研究起了媽媽梳妝台上的各類化妝品，她5歲正式走上YouTube博主之路，十歲當上職業化妝師，去年還因參與倫敦時裝周的工作登上了BBC的報道。

不久前，為了慶祝自己的12歲生日，Natthanan用她這些年依靠直播賺到的錢給自己買了輛寶馬，一時間讓街坊鄰里都投來羨慕的眼神……

點開這個十多歲姑娘的美妝視頻，會發現除了皮膚顯得稚嫩之外，她對視頻錄製的流程已經相當熟悉，她一邊講解，一邊極其自然地往自己臉上塗抹各種化妝品：

「接下來，選一個自己喜歡的顏色，用刷子蘸取眼影，塗滿整個眼窩。」

「每個刷子的形狀、毛質的軟硬都是不一樣的，大家一定要區分開哦。」

這種熟稔的背後是來自母親的指導，在採訪中Natthanan的媽媽表示，女兒對化妝品的熱愛幾乎是與生俱來的，她兩三歲時就會偷偷擺弄自己的化妝品，起初因為擔心女兒誤食，她會把東西都藏起來，慢慢的她發現，即使接觸不到實物，Natthanan仍然對化妝教程類的視頻移不開目光，「我想像那些大姐姐一樣漂亮！」，拗不過女兒的執著，媽媽在她5歲那年開始教授她一些基礎化妝知識，令人意想不到的是，女兒的這些化妝短視頻在YouTube上驚人得受歡迎，幾乎每支都有幾百萬的點擊量。

除了美妝，8歲的混血模特Anna也曾因「秒速拍照」的短視頻而爆紅網路，一秒一個pose，時薪上千，讓人不禁聯想起以燒腦著稱的同聲傳譯……

眼光轉向國內，是@小蠻、@小山竹、@小布丁等兒童網紅的崛起。生於2015年的的小蠻有「世界最小網紅」之稱，她在19個月大時就已經靠直播吃飯吸引了五十多萬的粉絲，右手一碗湯左手一碗水果，將腮幫子塞得鼓鼓囊囊，就算米飯掉進兜兜，也會用胖嘟嘟的小手撿起來吃掉。

美拍上的小蠻日前有222萬粉絲，多個視頻的點贊量超過10萬；小山竹在2016年時就多次受到電視台邀約，還一度登上CCTV網路春晚、歡樂中國人等節目，儼然一副網紅的樣子......

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兒童直播

背後的階層區隔

英國機構First Choice曾做過一項調查，他們詢問了1000名兒童關於理想職業的定義，發現其中半數的孩子渴望成為網紅，在日本，也呈現出相同的趨勢，網紅成為日本小學生第二想要從事的職業，甚至，還有一個名叫中村逞珂的十歲男孩為此輟學。

和其他通過玩具測評、美妝、吃播走紅的孩子不同，中村從一開始就堅定了「不上學也可以」的理念，他在視頻中多次鼓勵同齡孩子像他一樣「勇敢追求自己的夢想（當網紅）」、「上學是權利，並非義務」、「我想去學校的時候，我才會去」，除了每周定期更新YouTube頻道、在電台節目上做分享，他偶爾還會在父母的幫助下舉辦線下講座，中村的父親則表示：「我很贊同我兒子不上學的理念。」

這顯然在網路世界引發了一波爭議，很多人責怪父母的無知、短視，不僅不對孩子進行正確的引導，還有將孩子作為獲利工具的嫌疑，另一些網友則認為「中村很有頭腦，懂得如何經營自己，說話頭頭是道，做網紅也能學到很多東西」，「如果孩子有這方面的表現機會，不失為一次很好的鍛煉吧」。

不過，即使是在網路世界中，兒童網紅們也在不知不覺中形成了一種「階層區隔」：不同出身的孩子「生產」出的內容也呈現出迥然不同的風格。

像小蠻這樣穿著整潔、以萌著稱的寶寶顯然是兒童網紅中的「白富美」了，如果留心觀察，還會發現視頻中小蠻的家不僅有上下幾層，廚房裡為其煮飯的阿姨還會講英文，這背後的財力支持大概是普通人無法想像的。

與此同時，一些直播軟體上也出現了以另類、雷人、鄉村非主流等姿態示人的孩子們，同樣是表演吃播，這些農村孩子在視頻中則被拍出了可憐甚至滑稽的感覺，沒有裝潢整潔的寬大客廳為背景，有的只是一些破敗的露天舞台，他們吃的東西也都是鹹菜、小米粥等再平常不過的單調食物。

還有來自第三世界國家的孩子，甚至被做成了鄉鎮風格的惡搞素材，在網路上不斷傳播的同時也收穫著網友們的爆笑。鄉村殺馬特、古裝穿越風、山寨武林風……如果白富美小網紅們帶給人的感覺是萌萌噠，那這類視頻的觀感大概只能用「雷人」形容。

看看新聞曾報道過的一位有著幾十萬粉絲的網紅二狗，每天更新一集「爆笑小學生」系列視頻，周五一放學，他的同學們便會去他家集合，在直播鏡頭前摸出假髮戴上，跟一些同齡的孩子連麥。

以6歲就能喝兩瓶啤酒走紅的望望，還曾在直播平台上表演走鋼絲，短短一個月的時間裡光靠打賞就掙了兩千多塊，而舉著視頻負責錄製的，正是他的父親張禹。一次，望望腳沒踩穩，不小心從一米多的鋼絲上摔了下來，鼻子磕到了地上，父親本來準備關掉直播，去看看兒子的傷勢，就看見直播間有人留言，「太搞笑了」，緊隨其後的是一堆哈哈大笑的表情和不斷刷上去的禮物……

至此，張禹發現，「調侃、自黑，網友要的就是這種效果」，越是獵奇、跟人們日常生活存在反差的視頻越能引起網友的關注，「格調低」沒關係，只要踩准了大家的雷點和笑點，就能收穫轉發和打賞。

開放式直播在降低了表演者准入門檻的同時，也為一些想要藉助孩子發財的父母提供了便利。

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誰來保護

孩子們「消逝的童年」？

鈦媒體就曾在報道中指出：「一些父母為了吸引點擊和流量，讓只有幾歲的孩子通過暴飲暴食，不斷吃肥腸、豬頭等油膩肥碩的食物來積累人氣。完全不顧孩子過於肥胖的體型和尚未發育成熟的身體健康，但居高不下的點贊數和未來可期待的商業變現，是父母拿孩子健康來冒險的動力之一。」

上文提到的韓國小網紅寶藍，就曾被曝出錄製從父親的錢包里偷錢、要求假裝分娩和假裝開車的視頻，2017年時，韓國的一家兒童慈善機構便向她的父母發起過指控，「通過讓孩子拍攝視頻並將視頻放到網路上以便獲取經濟利益，他們的行為有可能對孩子的心理健康造成危害，同時也對觀看視頻的未成年觀眾產生負面影響。」

雖然在引起公憤之後，寶藍的父母已經將相關視頻刪除並在公眾面前道歉，但顯然，他們並未就此收手。

走鋼絲成名的望望背後，是在父親要求下日復一日地艱苦訓練，他不僅要走鋼絲，還要舉杠鈴、舞棍、打沙包、攀岩……張禹也不清楚兒子的極限在哪裡，他只知道，不僅要把兒子培養成網紅，還要讓他變得自立自強。

「農村的孩子再努力，能比得過北京上海的孩子嗎？」

「小時候不抓緊，過幾年就只能去富士康的流水線或者工地搬磚了。」

身為打工仔的艱辛，張禹比誰都清楚，他寧可「背負著村裡人的冷嘲熱諷，也不希望兒子重蹈自己的覆轍」。

美國學者尼爾·波茲曼曾在《童年的消逝》一書中指出，「作為一種媒介的電視，比印刷媒介更能全方位滲透進生活，電子媒介對社會的影響是巨大的，它改變了人們的思維和行為方式，也模糊了兒童和成人之間的界限，使得兒童逐漸『成人化』。」

而互聯網相比於電視，帶來的影響顯然更具顛覆性，社交媒體和直播平台的日益普及，不僅讓觀眾趨於低齡化，也在無形之中造就了越來越多的「兒童演員」，他們中有的是在外力的作用下走上了直播的道路，有的則是在了解之後選擇成為網路世界的「一道景觀」。

當孩子們涉足其中，便會成為網路世界中一種被關注的新興群體。一方面，眾多兒童網紅所涉及的其實早已不是傳統意義上屬於兒童的領域（如：美妝、吃播等），傳統的「童年元素」被消解；另一方面，屬於兒童的「童真」逐漸成為網路世界中的新型消費品，被成人世界的勾心鬥角折磨到心累的成年人們樂於為這種純真買單，豆瓣網友@奧德賽的暗流 就曾一針見血地指出，「這實際上是一個供成年人消費的童話。」兒童網紅們像是一面鏡子，映照出的是成人們在網路和消費世界中的焦慮、不安和恐慌。

至於要不要培養孩子成為網紅，《華盛頓郵報》在一篇文章中探討了家長應該扮演的角色：如果孩子想要成為網紅，不妨先思考以下四個問題：

1、為什麼想開YouTube頻道？

2、想做什麼內容？

3、最喜歡的頻道是什麼？為什麼？

4、不喜歡的頻道是什麼？為什麼？

關鍵在於，要了解清楚孩子內心的真實想法，YouTube上做玩具測評的兒童那麼多，賺到盆滿缽滿的卻只有Ryan一個。

同樣的，如果孩子在嘗試之後的任何階段想要退出，家長都應該予以尊重和支持。「假笑男孩」的母親就曾在BBC採訪中被問過這樣一個問題，

「如果有天Gavin不想再當網紅了怎麼辦？」

「好呀。無論如何，我們已經有過許多美妙的經歷。」

「這只是一次學習，

也只是孩子們眾多人生經歷中的一小段。「

參考資料:

1. 林深、遲恩《網紅低齡化：走鋼絲、玩吃播，底層孩子為何迎合成人怪趣味？》；

2. 鈦媒體《短視頻正進入小時代：兒童網紅背後是一樁大生意》；

3. 新榜《兒童網紅圖鑑：爆紅背後，可能是寫不完的作業》；

4. CNA: Korean YouTube star Boram, 6, buys five-storey building for US$8 million;

5. BBC: She joined professional make-up artists at London Fashion Week 2018;

撰文/編輯：Holly

圖片來自Youtube截圖及網路

版權歸原作者所有

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