《哪吒》衝刺40億，但光線的野心是壟斷國漫電影市場

作者 | 曉曉

「今天我知道在很多人看來，做動畫也許是一件很『傻X』的事，我們甚至被人認為是一群挺『傻X』的人，但是這些『傻X』的人心中都有一個特別『牛X』的夢想，國漫一定會崛起的!」

這是2015年，《哪吒之魔童降世》出品方彩條屋影業成立時，光線傳媒董事長王長田作為控股股東出席發布會，針對光線未來在動漫行業的布局，發表的一段慷慨激昂的講話。

儘管當時彩條屋在作為光線影業的一個部門時，就已經參與了《巴啦啦小魔仙》、《賽爾號》、《秦時明月》、《大聖歸來》等多部動畫電影的投資和製作，很多媒體對於王長田這段講話的修飾語依舊是「放話」「豪言」。

8月7日，《哪吒之魔童降世》票房29億了，在票房過22億的時候，《哪吒》就已經躋身2019年年度票房前三。王長田這次真的把傻X的事兒做牛X了，王長田的放話、豪言以及動漫夢正在實現。

光線對於動漫的布局到底有多早

在《哪吒之魔童降世》之前，很多人都知道光線有出品過《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》《誰的青春不迷茫》的青春光線，出品過小黑馬項目的《悲傷逆流成河》的五光十色影業，對於彩條屋影業或許並不熟悉。

在2018年的年報中，光線就曾提到要以廠牌模式，展開針對細分受眾及不同題材的內容布局。如今，光線已經擁有了做大片的光線影業，以生產年輕態電影、出版品牌為主的青春光線，生產「青春、熱血、職場」的影視劇及作者電影為主的小森林影業，偏重女性題材的五光十色，專註於小成本探索電影和網路電影為主的迷你光線，專註于軍事動作題材的迷彩光線，光線經紀、現場娛樂、英事達以及最近備受關注的彩條屋，九大廠牌。

其實，彩條屋與青春光線一樣，成立於2015年，是光線最早成立的廠牌之一。而在彩條屋影業成立之前，其作為光線影業的一個部門就已經參與了多部動漫電影的投資和製作。

對於暑期檔的電影市場來說，《哪吒之魔童降世》似乎是橫空出世。

但「橫空出世」從來都是一種表面現象，所有崛起的背後，都是「養兵千日」的「水到渠成」。無論是對於《哪吒之魔童降世》，還是對於彩條屋影業和光線，如今《哪吒》29億的票房，是光線在動漫領域布局多年的結果。《哪吒》是彩條屋影業，打出的響亮一炮，但卻並非頭炮。《哪吒》這一仗，光線有備而來。

在貓眼專業版上，我們看到彩條屋從成立至今已經出品、參與動漫電影11部。未來還將有《姜子牙》《鳳凰》《墨多多謎境冒險》《西遊記之大聖鬧天宮》等多部電影上映。

在2015年彩條屋成立時，光線曾對外公布了其投資的13家動漫公司名單。特別是在2016年《大魚海棠》收穫5.64億票房，2018年聯合出品的《熊出沒.變形記》收穫6億票房後，光線更是加緊了其在動漫領域的動作。

在2017年，光線投資的動漫公司數量增加到18家，截止到2018年底，光線投資的動漫公司已經上升到了21家。其投資領域從前期故事開發，到後期衍生品開發，從國內的原創故事挖掘，到海外成熟IP版權採購、引進，涉及了從IP源頭到商業變現的每一個環節。

同時，在這個過程中，光線也在對整個動漫的布局進行不斷的修正調整。2014年，光線傳媒斥資2億，以50.8%的持股比例成為了藍弧文化的控股股東。在與藍狐文化聯合出品了《我叫MT之山口山戰績》《果寶特攻》兩部電影作品後，2016年，光線以2.44億將藍弧文化的股份清倉。而這兩部電影共同產生的票房合計只有2000萬左右。

藍狐文化是光線在動漫領域所有戰略投資中，唯一一家過億投資的公司，也是唯一一家持股比例超越30%的公司，但最終光線選擇出售藍狐文化，想必不僅僅是因為業績，而與其在整個動漫領域的戰略投資有關係。在光線最初投資藍狐文化時，甚至謀求過未來藍狐可以獨立上市，但在光線出售藍狐文化後，光線再也沒有在動漫領域進行過大額投資，也未再有任何比例超過30%的投資動作。光線的投資目光再次回到了以導演和編劇為核心，更具有創新精神和活力的動漫工作室上。

在《大魚海棠》《大聖歸來》，特別是《哪吒》的成功之後，光線或許會將目光更多的放在成人動漫的創作上，藍狐文化以「青少年"為主的IP存貨，儘管存在變現空間，但卻難以與光線現有業務做鏈接。

光線對於動漫的布局到底有多大

在彩條屋影業成立之時，王長田說要在未來3年佔據動畫電影的半壁江山。有人說，王長田是想做中國的皮克斯。其實，王長田的夢想可不止要做中國的皮克斯，他曾在內部講話中提到，「我的夢想是擁有一群中國皮克斯的集團」。

在彩條屋發布會上，光線曾提到未來對動漫電影規劃的五大類型:國漫風、合家歡、影游跨界、真人奇幻和網路院線電影。後期王長田還提到為了彌補動漫短期難以盈利的問題，還會推出季播網劇。

光線對於動漫的布局，不僅早，而且大，很大。在光線動漫布局中的「動漫」兩個字，比我們常規理解的「動漫」的含義要大得多。正如其在彩條屋影業的成立主題一樣，是超大號的「動漫」，光線的布局是動漫 的延伸。

在彩條屋影業對於動漫的五大類型布局上，國漫風、合家歡更多的是從影片內容和風格上去闡述的，而影游聯動、真人奇幻、網路院線以及季播網劇則是盈利模式的延伸。

眾所周知，在如今的娛樂市場上，動漫是最容易系列化、IP化的類型，即使在電影、綜藝、影視劇在國內完全沒有形成IP典型案例時，動漫領域就出現了連播了N季的《大頭兒子小頭爸爸》《喜羊羊與灰太狼》《超級飛俠》等。在光線布局的動漫領域中，任何一個IP的形成，都將成為一條生態鏈。

之前，王長田特意強調過，未來真人奇幻電影將會是彩條屋影業重點發展的類型。這就意味著未來彩條屋影業可能會反哺光線其他廠牌，《哪吒》不僅可以衍生為漫畫，還可以由漫畫衍生為真人電影。光線不僅可以成為中國的皮克斯，還可能成為中國的漫威。

而最近《陳情令》以及《魔道祖師》的大火，則是動漫在季播劇方面勢能大爆發活生生的案例。

影視劇總是最容易形成品牌效應，可以更快速、高效被觀眾接受的一種娛樂形式，但影視劇卻不是IP產業鏈中最賺錢和投資收益最穩健的形式，遊戲才是。即使在互聯網的競爭版圖中，在行業危機下，活得更淡定的公司也是擁有遊戲業務的騰訊、網易，不管外界如何動蕩，我自巋然不動。很巧的是，在光線的動漫布局中，也包括遊戲。

在彩條屋成立之時，其公布的遊戲計劃，就已經包括與通耀科技合作的《AKB0048》、《蠟筆小新》 《Hello Kitty》、《命運石之門》、《大叔雞蛋》、《機器人少女Z》、《約會大作戰》、《數碼寶貝》等8款遊戲。而《星遊記》、《大魚·海棠》《星海鏢師》等影視作品衍變而來的遊戲也正在開發中。此外，光線還投資了天神互動、熱鋒網路、仙海科技、妙趣橫生等多家遊戲公司。

而翻閱完光線近年來，所有與動漫相關的布局之後，我們發現光線想做的是：中國的皮克斯 迪士尼 漫威，並且光線不會做等到「皮克斯」長大了再去收購的「迪士尼」。光線沒等「皮克斯們」野蠻生長，自己變肥，而是在幼崽的時候，就把這些「小皮克斯」收入囊中，自己養肥。這樣之後，不管是讓這些幼崽產蛋售賣，還是直接賣肉，都是賺錢的。

2016年，國產片動漫電影票房才23.46億，而如今，一部《哪吒》就已經創造了29億的票房。在跟風和資本驅動下，未來勢必會有更多影視公司、動漫公司甚至遊戲公司，入局動漫電影市場。所以，光線未來會佔據動漫電影的半壁江山嗎？

有很大的可能，光線如今的布局，除去在製作和技術領域的布局，更多的是在創作和故事源頭的布局。即使更多的競爭對手入局，在最終的收益環節，都可能要被光線分走一杯羹，光線從源頭上將「半壁江山」收入囊中了。

結 語

就如BAT想不到如今的競爭對手會是以頭條、抖音等發家的位元組跳動一樣。華誼、樂視、萬達、博納、光線曾經是電影行業的五巨頭，沒想到幾年內，樂視自殺式出局，華誼奄奄一息。儘管在阿里影業、騰訊影業高調入局之後，電影人一度擔心互聯網巨頭會洗牌行業格局，但殺出來的黑馬竟然是地產、文旅起家的北京文化。

而一部《哪吒之魔童降世》，一部《烈火英雄》，光線和博納作為兩大巨頭，撐起了蕭條的暑期檔。

但也就從暑期檔的競爭中，我們發現光線和博納，作為五巨頭中內容行業的老手，顯然更加深諳長久生存之道，已經開始努力地尋找差異化生存之路。而恰好《哪吒》和《烈火英雄》則是他們差異化之路的代表之作，一個要佔據動漫電影的半壁江山，一個專攻主旋律商業電影之作。

2019年，博納有「中國驕傲三部曲」《烈火英雄》《中國機長》《決勝時刻》，光線有國產動漫神話三部曲《哪吒》、《姜子牙》和《鳳凰》。難怪在暑期檔即將來臨之時，北京文化做了《封神》三部曲大規模的探班及媒體造勢活動了。原來，這個暑期檔缺席的北京文化，才是最緊張的那個。

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