AR殺手級應用即將來襲，2023年C端AR規模達79億美元

隨著AR頭顯在工業、軍事、設計、建築、醫療等越來越多的B端領域得到應用，這項技術開始展露出其獨特的優勢，比如：可提高培訓效率、支持反覆使用、提高生產力、投資回報率足夠高等等。

不過考慮到目前市場還處於早期階段，對於AR的興趣和投資波動較大，不得不好奇未來AR發展能否繼續現在的勢頭，對於這個問題，ARtillery在最新發布的報告中預測，與去年19.6億美元的總營收相比，2023年全球AR市場總營收將達到274億美元。

ARtillery將總營收也被分為9個細分，包括：AR廣告/營銷、B端AR硬體（眼鏡/頭顯）、C端軟體（移動端）、B端AR軟體（開發者工具）、合作AR業務（收入分成）、C端AR硬體（頭顯/眼鏡）、B端AR軟體（眼鏡/頭顯端）、B端AR軟體（移動設備端）和C端AR軟體（眼鏡/頭顯端）。

ARtillery發言人表示：過去AR的B端應用主要集中在可視化等生產工具場景，不過考慮到目前市場適應狀況，便降低了本次預測中的相關營收。另一方面，看好B端AR開發者軟體工具，預計開發者軟體工具的營收在2023年之前達66億美元規模。ARtillery認為AR廣告/營銷和開發者軟體工具並不屬於B端AR範疇，而是屬於B2B2C，因為它們的作用是幫助零售商、品牌為各自的消費者開發AR內容。

全球AR營收

從統計圖表中可以看出，自2018年起到2023年，AR廣告/營銷帶來的營收將持續佔據AR市場的最大一部分，在品牌營銷和Snapchat、Facebook的AR濾鏡帶動下，將於2023年之前增長到88億美元規模。

相比之下，B端AR硬體和AR軟體則佔B端AR總營收的較少份額（不過仍持增強趨勢）。另外B端AR軟體（移動端）的營收將從2019年開始增長，並在2022年開始下降，說明移動端AR軟體在B端可能只是一個過渡性工具，企業還是更傾向於採用頭顯/眼鏡端AR解決方案。

C端AR營收

ARtillery還預測，相比於2018年的9.57億美元全球營收，2023年C端AR總營收將達79億美元，年複合增長率相當於53%。對於C端AR營收總額，ARtillery也將其分為多個細分，包括：來自於app、應用內購買和AR眼鏡/頭顯，其中最大營收來源為應用內購買，據悉在2018到2023年期間，該細分營收將從8.13億美元將增長到41億美元，同時會為移動端AR帶來較為可觀的短期收益。同時ARtillery還預測移動端AR的日活量將從2018年的3.34億規模在2023年增長到10億以上。

而且在整個報告中，AR軟體始佔據大部分C端AR營收，原因是大部分C端AR軟體營收主要來自於移動端，而移動設備的營收並不納入AR頭顯/眼鏡範疇，另一方面目前C端AR頭顯定價依然過高，為大部分消費者體驗AR頭顯/眼鏡應用帶來了較高門檻。

《精靈寶可夢Go》的應用內購買營收模式就是一個非常成功的移動端AR例子，據前不久Sensor Tower統計數據顯示，過去三年其總營收規模達26億美元。其次，還有《哈利波特：巫師聯盟》。ARtillery預測，AR殺手應用將會在2020年出現，並很可能是一款實用工具，如：視覺搜索或者支持社交、多人的應用。

AR眼鏡年銷量統計，2022年起C端硬體銷量爆發

展望未來，報告預測C端AR硬體的全球營收將在蘋果推動下（不過具體入局時間還是不確定因素），從2022年開始加快增長速度，同時C端AR眼鏡/頭顯端應用的營收將隨硬體安裝基礎提高而增長（預計年銷售總量會從2018年的13萬台增長到2023年的289萬台，屆時安裝基礎將超過500萬台）。ARtillery認為，在2022年，以AR頭顯/眼鏡為導向的年代到來之前，移動端AR將作為一個試驗場，幫助消費者去習慣和了解空間計算，並激發對AR眼鏡/頭顯的需求。

最後，ARtillery對於AR市場發展的看法呈現一個謹慎樂觀的狀態，認為增長和規模化會來到，不過在市場適應進度緩慢等因素影響下，速度可能要低於業內支持者的預期。同時還指出，對於AR營收增長得預測比往年要低，這也是對市場信號變化做出的調整。

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