6月洗碗機線下市場同比走勢良好，博世松下華帝漲幅大

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年6月洗碗機線下市場有著較為良好的走勢，零售額同比上漲44.6%，零售量同比上漲46.4%，漲幅較大。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅一個品牌同比下降；其他品牌中，博世、松下、華帝漲幅較高，分別為288%、198.6%、101.9%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣僅一個品牌同比下降；其他品牌中，博世、松下、華帝漲幅較高，分別為300%、283.3%、104.6%。

結合上述數據，可以看到洗碗機線下市場勢頭較好，同時，2019上半年洗碗機市場整體保持了較高的同比增長勢頭，這一品類全年表現比較值得期待。但需要注意的是，目前零售量漲幅大於零售額，整體市場在高端化方向上有所下降，品牌或需要更多調整。同時，松下品牌保持了較高的增長勢頭。

產品均價方面，目前整體市場均價為6391元。Top10品牌中，均價最高的為博世，均價為8572元；均價最低的為海爾，3904元；華帝均價為5371元；松下均價為4836元。

可以看到，漲幅較大的博世在均價方面卻為最高，而漲幅同樣較高的松下與華帝在均價方面與市場整體均價差距不大。Top10中均價最低的海爾，在量額的增長方面表現反而較差。綜合來看，或許價格並非消費者選購洗碗機產品的首要因素，更多的消費者選擇是對品牌和價格的綜合考慮的結果。

產品結構均價方面，嵌入式產品均價為6631元，獨立式產品均價為2875元。

產品結構方面，可以看到，目前整體市場主要銷售的產品為嵌入式產品，這或許也是為何洗碗機整體均價較高的原因之一。獲得較大漲幅的松下與華帝，獨立式洗碗機產品佔比相對更大，所以或許是由於品牌印象、價值因素和產品結構多方面原因，兩個品牌獲得了較高的增長。

不過，可以看到獲得量額最高漲幅的博世，主要銷售為嵌入式產品，加上較高的均價，或許，博世品牌因素成為其增長的主要原因。釘科技認為，未來一段時間內，洗碗機市場仍將保持較高的市場均價，但整體高端化狀態還需要品牌調整來得以保持。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為西門子、方太和美的，佔比分別為48.9%、34.7%和7.0%，合計接近91%；零售量Top3品牌同樣為西門子、方太和美的，佔比分別為49.1%、30.1%和10.6%，合計接近90%。

可以看出，目前洗碗機線下市場品牌集中度較高，僅西門子單品牌在量額方面就均佔據了超過五成市場份額，同時Top3品牌在份額方面的佔比較高，其他品牌想要在短時間內改變市場格局較為困難。

整體來看，2019年上半年，外資品牌在市場中表現有所下滑，國產品牌在均價和份額方面均有所提升，Top10品牌中，已經有7個品牌為國產品牌，相較來看，國產品牌在上半年的表現較為不錯，未來仍然需要持續的對洗碗機產品進行優化與創新，以獲得更好的發展。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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