The Trade Desk Q2財報同比上漲42％；美國8大互聯網公司Q2廣告收入榜

逆勢上揚，The Trade Desk Q2財報同比上漲42%

美國在線廣告公司The Trade Desk (TTD)股價今天盤後交易下跌4.0%。TTD今天公布了第二季度財報。該公司公布的收入為1.599億美元，同比增長42.0%。調整後每股收益上漲58.3%，至0.95美元。TTD公布2018年第二季度銷售額為1.223億美元，每股收益為0.60美元。

是什麼推動了第二季度的銷售？

交易部門的收入增長在第二季度加速至42.0%，高於第一季度的41.0%。向程序化廣告的轉變繼續使公司受益。該廣告系統實現了在線平台上廣告的自動購買和顯示。它通過定位相關的受眾來自動化廣告決策過程。

TTD也從向在線流媒體的轉變中受益。它的CTV(聯網電視)業務是一個高速增長的細分市場。隨著包括Roku (Roku)和蘋果電視(Apple TV)在內的產品在這個市場佔據主導地位，ctv正迅速獲得吸引力。銷售部門最近宣布與亞馬遜的出版商服務在CTV垂直合作。

TTD首席執行官傑夫·格林表示:"我們迄今為止在CTV領域最重要的舉措之一，我們最近與亞馬遜出版商服務(APS)合作，為他們的第三方優質電視內容提供商帶來程序化需求。我們正處在電視廣告數字化和轉型的過程中，我們處於獨特的地位，能夠幫助廣告商和電視內容提供商在做任何事情時都更多地受到數據驅動。"

華為新系統鴻蒙正式面世，可隨時替代安卓

今年這場開發者大會，也是華為被美國列入實體名單後，舉辦的最大規模發布會。外界將目光鎖定在華為在一系列事件後的現狀：海外手機銷量、零部件渠道儲備，當然，還有欲遮還顯的「鴻蒙」系統。

用萬眾矚目形容這場發布會並不過分。僅是 9 號下午的主會場，參會人數就達 5000 人，華為消費者業務（CBG）高管余承東、王成錄、張平安、邵洋集體出席。華為也沒有讓眾人失望，幾番鋪墊後，華為消費者業務 CEO 余承東宣布：「鴻蒙」（Harmony OS）系統正式亮相。

根據余承東介紹，「鴻蒙」具備以下特點：

1、基於微內核、面向全場景的分散式操作系統。（具體含義會在下文解釋）

2、面向的是「下一代」的 IOT 場景，包括已發布的榮耀智慧屏，規劃中的PC、手錶手環、車機、音箱、耳機、VR 設備，未來還會延伸至工業、航空航天等領域。

3、開源。

值得注意的是，手機作為華為消費終端最重要的品類，卻沒有出現在余承東公布的「鴻蒙」落地規劃中。對於華為為何收斂起鴻蒙的鋒芒，余承東在會上展現出開放姿態，他坦言：「考慮到生態原因，我們優先使用谷歌 Android 操作系統。」

奢侈品電商Farfetch收購潮牌Off-White母公司，股價狂瀉40%

據Fashion Network報道，8月9日，來自英國的著名奢侈品電商平台Farfetch宣布斥資6.75億美元收購Off-White的母公司——義大利奢侈品公司New Guards Group。收購金一半以現金形式支付，一半以Fartech股份形式代付，收購最快將於第三財季完成。為此，Farfetch與摩根大通達成了一筆3億美元的融資協議。

然而，在Farfetch宣布對New Guards Group的收購計劃後，公司位於紐約證券交易所的股票價格卻狂瀉超過40%，看來這是一筆不被看好的交易。

在擁抱潮牌這件事情上，2017年一線奢侈品牌LV與一線潮牌Supreme的聯名成為一段佳話，為LVMH打開年輕人世界的大門，財報數據增長喜人，同時也鞏固了Supreme在時尚界的地位。新的消費力和審美潮流在發生變化，奢侈品潮牌化漸成趨勢。

這次收購不同的是"一線奢侈品電商平台與一線潮牌聯姻"。

Farfetch首席執行官JoséNeves表示，擁有650多間精品店的Farfetch與NewGuards Group強強聯手，將會使公司在行業內更具權力，吸引更多品牌進駐Farfetch，給公司帶來銷售增長。

NewGuards Group成立於2016年，除了當家品牌Off-White外，集團旗下還有諸多全球街頭潮牌，如Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Marcelo Burlon County ofMilan、Kirin Peggy Gou、Alanui等，形成了一個比較有潛力的品牌矩陣。

同時，Farfetch也強調這是為集團現有的技術、數據和物流平台層增加「品牌平台」，將業務從技術解決方案和全球分銷能力擴展到設計、生產和品牌開發；利用其全球消費群、大型精品網路、重要的數據洞察力以及現在的專家設計能力來推動品牌未來的發展。

美國8大互聯網公司2019Q2廣告收入榜單 | Morketing 財報分析

隨著互聯網經濟的發展，互聯網廣告已經逐漸取代傳統模式的廣告，成為了重要的宣傳渠道。美國作為當今全球最大的互聯網廣告市場，在2018年數字廣告總收入超過1000億美元，佔美國廣告市場總銷售額的48%。

在美國互聯網廣告市場中，Facebook和Alphabet（Google母公司）分別憑藉世界上備受歡迎的社交平台和搜索引擎成為了美國互聯網廣告營銷行業的兩大壟斷巨頭。但除了Facebook和Alphabet之外，其他公司如電商平台亞馬遜、eBay，社交平台Twitter、Snapchat也在不斷拓展著自己的廣告營銷業務。

為此Morketing Global盤點了美國主流互聯網公司在2019年第二季度的廣告營銷業務表現，旨在深入了解2019 Q2美國互聯網廣告市場的整體情況。

App Annie戴彬：超休閒遊戲的本質是「工具類App」 | 遊戲魔客《超休閒遊戲11人》02期

App Annie大中華區負責人戴彬先生

「這兩年移動遊戲用戶使用時長是增長最高，同時也是增速最快的！從2017年至今增長了30%左右，而超休閒遊戲的崛起恰恰就是在這個時間點「，App Annie大中華區負責人戴彬在接受《遊戲魔客》採訪時說到。

根據App Annie最新的《2019中國移動遊戲出海深度洞察報告》顯示，全球移動遊戲市場在消費量級上保持強勁增長勢頭，儘管下載量的增長趨於平緩，但用戶使用時長顯著提高。

當被問及超休閒遊戲的火爆是否會造成全球遊戲用戶使用時長增加時，戴彬表示，「App Annie雖然沒有做過專門統計，但超休閒遊戲在其中起到至關重要的作用。數據顯示是全球玩家遊戲整體時間，儘管超休閒遊戲單次打開時間短，但用戶基數大、遊戲數量多，再加上該遊戲品類快速增長，所以超休閒遊戲對於全球遊戲使用時長的貢獻不可忽視「。

一周案例精選

澳洲一線品牌EAORON出奇招「討好」中國遊客：悉尼機場打中文廣告

有用戶發布了一張悉尼機場的微博，引發了很多網友的關注。

在這名網友所拍攝的圖片中，澳洲一線護膚品牌EAORON，竟然包下了接近半座機場的廣告位，用簡單醒目的中文，提醒前來澳洲旅遊的中國消費者選購自家的產品。記者了解到，隨著中國成為澳大利亞第一客源地，許多澳洲當地大牌紛紛放下身段,希望能夠贏得中國消費者的垂青。

百事可樂×蜘蛛俠限量罐來啦

這個夏天，蜘蛛俠電影《英雄遠征》大熱，ONENINE小賣部瞄準風頭進到一批好貨——百事可樂蜘蛛俠電影聯名罐。

一周營銷大事件

滴滴與萬達酒店達成戰略合作，將打通出行與酒店服務

滴滴出行與萬達酒店及度假村達成戰略合作。此次合作將由禮橙專車、滴滴豪華車聯合萬達酒店，打通出行與酒店領域的資源和服務，在出行服務升級、會員權益互享、品牌聯合營銷等方面展開深度合作。

傳蘋果調整iOS系統 限制FB旗下即時通訊應用收集用戶信息

據外媒報道，蘋果正在對移動操作系統iOS進行調整，將對Facebook的Messenger和Whats App等即時通訊應用撥打網路電話的功能進行限制。

該報告稱，即時通訊應用的呼叫功能即使在不使用時也在後台運行，這意味著此類應用不僅能夠更快地連接呼叫，而且也可以執行收集等其他數據。據悉，蘋果對iOS的調整，將限制用戶在撥打網路電話時讓後台訪問應用。截至目前，蘋果與Facebook均對此未予置評。

百度3000萬美元戰略投資有贊，小程序能否實現電商夢？

在小程序的市場競爭中，有人說百度著急了。8月8日，百度完成對香港上市公司中國有贊控股實體的戰略投資，交易金額約為3000萬美元。在本輪投資之前，百度與有贊已展開合作。在7月初的AI開發者大會上，百度宣布與有贊達成合作，聯手打造百度智能小程序直營電商解決方案，有贊成為百度首家合作的電商SaaS服務商。對於這筆交易，有贊官方表示：百度智能小程同有贊達成戰略合作夥伴關係後，將從資金、資源上對有贊做全方位戰略支持，二者將聯手為企業打造「有交易能力的新官網」。百度選擇現金 資源的方式投資一家小程序的服務商，其主要是出於兩方面的原因，一方面這兩年來小程序被定為百度移動的核心戰略目標，而電商則是百度一直以來想發力的點。

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