榮耀智慧屏攪動電視行業：消費者正當需求也能當賣點？

昨天榮耀智慧屏上市，讓此前華為進入電視市場的傳聞實錘，只是操作方法和很多人想的不太一樣。榮耀智慧屏是什麼？其實可以看做是一款智能電視，不過這款智能電視比較特殊，它採用了自家的鴻蒙818智慧晶元、鴻蒙系統，同時這款電視抓住了整個行業普遍存在的一個痛點，那就是開關機廣告導致智能電視產品的體驗非常差勁。這也成了它受到廣泛關注的原因之一。

從出現了互聯網電視這類概念產品開始，電視行業其實就已經在發生著變化。智能操作系統被植入到電視當中，互聯網內容出現在了電視屏幕上。互聯網電視的興起，本質上是因為消費者對選擇權的渴望——不是電視台決定什麼時間看，也不是電視台決定該看什麼。

彼時，傳統電視內容里過多的廣告就已經引起了用戶的反感，大家期待互聯網內容能夠帶來競爭和改變。只是互聯網電視之後，屠龍者終成惡龍，甚至更甚。現在大部分互聯網電視品牌都已經湮滅，在國產電視市場佔有率TOP10里，互聯網電視只剩下了小米，剩下九個依然是傳統家電品牌，但互聯網思維卻被保留下來並得以發揚光大，包括廣告。

按照榮耀總裁趙明的說法，聚焦廣告這件事，原本只是在發布之前無意間的發現。本質上其實是鴻蒙系統的啟動速度非常快速，根本沒有插播廣告時間。傳統的Android智能電視啟動後的初始化過程很漫長，沒想到這成了很多智能電視加入開機廣告的理由，甚至用戶已經無法知道真正開機需要多久——而開機廣告背後真正的原因，也許是巨大的利益。

在利益面前，消費者的體驗卻幾乎沒人關心。甚至電視該不該有開關機廣告都已經成為引起爭論的話題，甚至不少行業專家和網友以行業的高度去探討廣告的合理性——結論似乎就變成了電視行業的良性發展要歸功於廣告，消費者要求產品有更好的體驗，成為了與產業發展相悖的事情。是的你沒聽錯，既要賺消費者的錢又要噁心消費者，不但有了理論支撐，也成了普遍事實。

但實際上，商業和商人，有自己追逐利益的方式，不需要為他們的生存擔憂。有一個最明顯的例子，榮耀推出「智慧屏」概念之後，電商平台上的產品也在悄悄變化，越來越多品牌開始把自己的產品也叫做智慧屏。這就是商業行為，在利益驅動下，商家懂得如何經營，並不需要別人替他們維護和爭取什麼，反而不論任何時候，都要對他們無所不用其極的手段進行嚴厲限制。

想想馬克思的那句話名言：「資本來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著血和骯髒的東西」。這句話放在現代市場也許有點極端，但100多年過去，商家們追逐利益的本質依然不變。能夠改變市場、給消費者帶來更好產品和服務的，並非商家們一時良心發現，更多的是行業競爭、是不斷攪動市場的鯰魚，榮耀智慧屏恰好就是這樣的角色。

沒有廣告，電視行業會衰敗甚至破產嗎？並不會。只要這個行業還有賺錢的方法，就一定有人會找到並把它推廣開來。2007年蘋果憑藉一部iPhone掀翻了整個手機行業，傳統手機品牌也不是全被送進棺材，能夠與時俱進、快速適應的品牌還是活了下來，只有不肯做出改變的，才會擔憂自己的前途和命運。

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