遊戲、娛樂、生活，HyperX探尋從電競到遊戲的拓展之道！

每年的ChinaJoy展總會聚攏一大批頂尖遊戲及硬體廠商，今年HyperX同樣沒有缺席，展台上的頂級遊戲硬體外設產品吸引了各地遊戲玩家的熱切目光。而展會勁爆現場的背後，蘊含的是HyperX從頂級電競硬體外設品牌向遊戲、娛樂、生活結合的新生態拓展。

品牌的起源與進化

HyperX品牌源自金士頓，不過相比創立於1987年的金士頓，HyperX還顯得非常年輕，而年輕就意味著無限可能。事實上，HyperX的誕生，本就是金士頓對自我的一種突破。金士頓的核心業務是存儲，2002年推出的高性能內存產品線HyperX，從一開始就蘊含著追求極致的基因。HyperX內存在國內市場，也擁有一個玩家耳熟能詳的名字：駭客神條。記得當年，玩家裝機如果能使用兩根駭客神條，是一件非常值得炫耀的事情。

也正是從那一年開始，HyperX追求極致、玩亦有道的種子就已經種下了。在隨後的日子裡，HyperX的產品線逐漸擴充。2012年，在HyperX內存誕生十周年的時候，HyperX固態硬碟發布，2013年又推出了當時速度最快、容量最大的USB 3.0快閃記憶體盤DataTraveler HyperX Predator 3.0，最大容量達1TB。

之後的一切，水到渠成。2014年HyperX創造了當年的超頻世界紀錄，推出了面向入門級發燒友的FURY內存產品系列和遊戲耳機產品線。2016年，HyperX遊戲耳機銷量突破100萬副。如今，HyperX已經發展成為擁有內存、存儲卡、快閃記憶體盤、固態硬碟、耳機、鍵盤、滑鼠、滑鼠墊、電源等眾多產品線的高性能遊戲硬體外設品牌，贊助了全球20多支遊戲戰隊，並收穫了眾多玩家粉絲。

金士頓花費十多年時間開拓HyperX，實現了品牌升級的第一步。而當一個專業電競硬體品牌走到這樣的地位時，是故步自封、專註在小而美的頂級電競領域；還是突破自我、尋找遊戲與娛樂、生活融合的正確方式，開始成為一道必選題。HyperX選擇的是品牌「下沉」。2019年HyperX推出的諸多產品命名已經由「電競」改為「遊戲」。事實上，HyperX去年就已經聲稱不再將自己的品牌完全定位在電競領域，而是向「泛娛樂」的消費電子方向發展。

「我們在做『品牌』下沉的動作，無論是從品牌營銷上還是產品設計上。」HyperX業務行銷高級總監高海明先生在接受採訪時表示，「不過這不妨礙HyperX在電競領域的專業性，HyperX品牌依然贊助了20多支全球著名電競隊伍和幾乎所有的重大電競賽事。電競行業的背書是HyperX產品品質與實力的證明。」

未來的主要遊戲玩家群體在哪兒？

用戶和品牌的互動，絕不是簡單的買與賣。品牌永遠需要思考一個問題：未來我的用戶在哪兒？高海明先生提出了這樣的觀點：「消費升級是永遠的主流，我們最大的變化是消費人群的擴張，是品牌邊界的擴大。越來越年輕的消費者成為我們的用戶，過去一年多時間裡，HyperX在全國14座城市的各大高校組織了51場活動，今年還在重慶、武漢、深圳連續組織了粉絲見面會。我們發現，無論是新晉大學生、職場新人，還是HyperX粉絲們，他們都對提升自己的生活、娛樂、遊戲品質有直接需求，並在逐漸釋放自己的購買力。他們的消費共性是，普遍對口碑、評價、品牌知名度、產品品質有一定的心理期許。因此，他們的消費升級也會更徹底。這對HyperX產品來說將是最大的潛力市場。」

年輕用戶的消費升級成為趨勢，而這部分用戶的特性也非常鮮明：他們因為興趣而聚攏在一起，會與調性一致的品牌實現強互動。高海明先生認為，現在是彈性消費時代，消費者獲得了賦權。他們在獨特的遊戲環境中，可以打造出緊密的社區，擁有共同語言的群體爆發出的消費能量，就成為一個品牌異軍突起的機會。近兩年，HyperX經常會與一些國內頂尖的玩家社區以及客制化團隊、品牌，聯名製作一些客制化的鍵帽產品，同時也通過線下體驗會的方式加強與用戶互動粘性。

明星IP也是聚合粉絲情感的核心之一，不久前HyperX簽約了亞洲街球傳奇——「炒菜天王」趙強ISO作為品牌形象大使。選擇明星的最終邏輯是粉絲、消費者的聚合。任何一種電子遊戲形式，好的外設會讓遊戲體驗大幅提升。因此，它就成為明星、主播與用戶之間一個共同體驗的紐帶。有數據表明，中國遊戲直播用戶購買主播推薦產品行為當中，最高的一項為電腦硬體和周邊類，為53%。HyperX眾多外設產品中，遊戲耳機是主播帶貨最多的品類。今年出品的Cloud阿爾法紫晶版耳機，尤其得到女性主播的推崇，一度成為各大直播平台和微博的熱門話題。HyperX聲浪麥克風，酷炫的造型和完美的音質，也成為今年主播最上鏡爆品。「我們非常珍視粉絲與品牌之間的情感連接和共鳴。當HyperX Cloud Revolver黑鷹遊戲耳機成為『吃雞』遊戲中『聽音辨位』的代名詞時，這就是產品與使用者在遊戲時空中產生的體驗信任。」高海明先生談道。品牌與明星最終相得益彰，產品與消費者，也最終在共同的遊戲體驗交互中完成利益交換。

主機遊戲群體的融合

時至今日，PC、主機、手游已經三分天下，成為玩家群體最主要的遊戲平台。不過談到遊戲外設，我們之前關注更多的是PC，因為其開放性更強，外設廠商可操作空間更大。不過隨著技術的升級，針對主機遊戲群體的輔助硬體產品也日漸豐富。近幾年在國內主機市場也越來越炙手可熱，不論是Xbox One、PS4，還是即將上市的Switch國行主機，正規的購買渠道也讓遊戲愛好者能夠第一時間接觸到國際遊戲大作，體驗到全球玩家的遊戲文化。而近兩年來更多的電競遊戲也加入了對主機平台的支持，例如《絕地求生》、《堡壘之夜》等，模糊了電競玩家群體與主機玩家群體之間的界限。

這對遊戲外設廠商來說是一個非常難得的機遇，HyperX近幾年就針對主機市場推出了一系列的主機外設產品，例如無線耳機、手柄充電器，以及PS4和Xbox的系列認證產品，包括和主機廠商的聯名產品，戰爭機器版的Revolver系列耳機和經過PS4認證的HyperX Cloud PS4旋風（PS4）遊戲耳機。高海明先生告訴記者：「為了滿足主機玩家對外設產品的需求，近年HyperX不斷在主機配件方向發力，推出了多款支持PS4主機的有線與無線遊戲耳機，以及HyperX ChargePlay Duo雙子星充電底座、HyperX ChargePlay Quad十字星充電底座等設備。未來，HyperX還計劃推出Xbox手柄的充電底座，可實現同時為多個手柄快速充電的功能，讓玩家無需長時間等待即可享受遊戲的樂趣。」

不只是外設，還有更核心的存儲設備。HyperX品牌的移動固態硬碟產品定位高端，並擁有廣泛的適用性。以Savage Exo刀鋒移動固態硬碟為例，其設計之初就充分為玩家考量，能夠廣泛兼容多種設備，可以即插即用，並且擁有超快的傳輸速度。HyperX Savage Exo刀鋒移動固態硬碟可在Mac、PC、PS4和Xbox One等遊戲主機上使用，讓玩家隨身攜帶自己喜歡的遊戲，成為玩家的移動遊戲庫。

金士頓快閃記憶體業務總監張智俊先生認為：「有些玩家為了提升遊戲主機的存儲空間和運行速度，會使用高速SSD來替換遊戲主機中的機械硬碟，但這種拆機的操作對於很多玩家來講有一定的門檻。HyperX Savage Exo刀鋒移動固態硬碟既可以提升玩家的體驗，同時也降低了使用門檻。」用於任天堂Switch掌機和手機等移動設備的高速microSD遊戲存儲卡，也可以達到類似的效果。

立足的根基與未來的趨勢

源於存儲的HyperX，一直都站立在存儲產品發展的前沿。談到內存產品的發展，金士頓內存業務總監湯簫吟女士表示：「根據當下大型程序和遊戲的運行需求，今年HyperX Predator DDR4產品線推出了多款頻率更高、容量更大的新品。其中根據玩家對內存容量不斷增加的需求，HyperX推出了單條16GB的HyperX Predator掠食者RGB DDR4 3000/3200MHz內存。對於運行速度有更高要求的玩家，HyperX推出了4266MHz和4600MHz兩款高頻率Predator掠食者DDR4內存產品。HyperX Predator掠食者系列內存具有高頻率和低延遲的特點，XMP功能可以讓內存超頻時更加便捷和穩定，用戶只需在BIOS中選擇手動調整的配置文件，即可開啟全新的高速體驗。」

而對於當下十分流行的RGB動態光效概念，湯簫吟女士認為：「電腦的存儲設備首先要滿足用戶在性能上的需求，在保證性能可靠基礎上再進行光源的設計。HyperX每一款擁有燈效的存儲產品在設計上都要重點考慮產品的穩定性。在新品上市前，都需要進行嚴苛的測試，方能推向市場。」在玩家追求光污染的大時代背景下，HyperX推出了Predator掠食者DDR4 RGB系列內存和FURY雷電RGB固態硬碟。HyperX Predator掠食者DDR4 RGB的紅外同步功能為玩家提供了更豐富的燈光特效，無需任何外部環境支持就能實現兩條或四條內存的同步炫彩效果。HyperX與主流主板廠商都有長期而深入的合作，包括華碩AURA SYNC在內的眾多光效控制軟體也都對Predator掠食者DDR4 RGB內存提供了支持。

今年是5G元年，5G不但是技術指標的升級，更會徹底改變我們的娛樂方式，4G網速給遊戲、視頻、音樂等帶來的壁壘將化為烏有。娛樂的門檻再次降低，每個人都是生活的導演，娛樂的主角。「5G娛樂時代會改變我們每一個人，包括我們現在的生活、消費、娛樂、教育等，HyperX品牌也需要滿足遊戲愛好者新時代的需求，比如手游和雲遊戲。」高海明先生表示。HyperX已經推出了雲雀遊戲耳塞和天際藍牙無線耳機等面向移動設備的遊戲外設解決方案，這些產品可以廣泛適配於手機、遊戲掌機和筆記本電腦。普通耳塞的驅動單元大都在8~12mm左右，而HyperX Cloud Earbuds雲雀遊戲耳塞擁有超大的14mm驅動單元，無論遊戲還是聽音的體驗都十分震撼。面對即將到來的5G時代，移動平台必然會成為一個新的流行趨勢，HyperX針對個人娛樂消費領域會持續投入，並且會研發更多的外設產品，提供給玩家更多的選擇。

寫在最後

高海明先生談及HyperX對產品技術創新的態度時講道：「HyperX對產品創新一直是從消費者買單的需求出發，高深莫測的技術必須落實到產品的本身，因為消費者體驗的好感度是硬需求。」我們相信，只有站在用戶需求角度的研發，才能擁有核心競爭力，才是真正的創新者。HyperX品牌對自身的轉型要求，也同樣是基於用戶的需求。當遊戲玩家希望無縫銜接遊戲、娛樂和生活時，HyperX進入「泛娛樂」領域就不僅是商業策略，更代表一種帶有溫度的視角，是對「遊戲者」的尊重與關注。

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