《長安十二時辰》收官：貓眼全文娛平台的爆款劇集養成法則

「數年猶如一日,而一日長如數年。」在提到《長安十二時辰》的歷史性時,有人這樣評價。

上線近50天,《長安》雖然只講了「一天」的故事,但情節迂迴引人,與《哪吒之魔童降世》、《樂隊的夏天》作為劇、影、綜的代表,點燃了整個暑期。

如今,《樂夏》散場,《哪吒》鏖戰,《長安》這漫長一天落下帷幕,留給觀眾無盡回味。貓眼數據顯示,《長安》評分穩定在8.7分,全網熱度最高達9775.79,並有40天都達到9000以上。

有人總結《長安》成於劇本,有人認為成於細節,而很少有人會關注到《長安》背面的宣發力量。作為聯合出品方,貓眼同時也為《長安》的宣發提供助力。線上到線下,渠道到內容,貓眼持續在影片之外講述《長安》傳奇,吸引更多潛在觀眾。

其實,悄然試水劇集領域的貓眼,何嘗不是在書寫自己的故事。

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不止《長安》,貓眼娛樂劇集業務百花齊放

有知情人表示,《長安》理應是貓眼在劇集出品方面的處女座。

此前,貓眼已深入電影產業鏈,開拓現場娛樂業務,但在劇集領域一直尋找目標。直到《長安十二時辰》出現,貓眼將其作為新支線的當頭炮。

而在2018年末,多部古裝劇宣布延期,《長安》這一延就延了半年。期間,貓眼參與投資出品的《歸去來》上線,在第25屆白玉蘭獎中獲兩項提名;《獵毒人》開播期間點擊破80億,連續八天收視率第一;《逆流而上的你》26天霸榜直播關注度,全網流量50億。

此外,《老中醫》連續14天維持55城收視第一名,收視率破2。作為開年大劇,《啟航》還入選了國家廣播電視總局第一批「百部重點電視劇選題」項目。

《長安》雖起了個大早,但在貓眼劇集集團軍中,只趕上個「晚集」。

好飯不怕晚。遲到的《長安》一經播出,就成為貓眼劇集宇宙中的一顆明星。

《長安》的爆火不無道理。如今,中國電視劇觀眾取向逐漸細分,一部分觀眾傾向於場景、劇情、演員都較為熟悉的國產電視劇,另一部分觀眾更喜歡節奏更強、情節更紮實的美劇、英劇,或是更為小眾的日劇、韓劇、泰劇。

《長安》這部劇中,既集合了國產劇的熟悉感,又具備歐美劇的屬性。可以從以下三點來看:

首先,影片改編自馬伯庸的同名小說,故事背景具備極強中國元素,同時又不是完全歷史架空,可以最大化滿足國產劇觀眾的口味。

其次,影片劇情在「十二時辰」里集中體現,對於歐美劇愛好者而言,很自然會聯想到美劇《反恐24小時》,從而進行對位。在和朋友聊起《長安》時,已經不只一次從他們討論中聽到「中國版《反恐24小時》」的論調,說明這部劇同時引起了歐美劇愛好者的關注。

最後,影片精良製作,讓所有觀眾「看得過癮」。據了解,《長安》籌備期長達7個月,拍攝周期217天。為儘可能還原歷史,節目組甚至邀請專家精心復原28種唐朝點心。導演曹盾曾說:「按照歷史所復原一切。」

或許,貓眼正是看到了《長安》的潛力,才決定將其作為劇集業務的開山作。

從線上到線下,貓眼娛樂打造劇集宣發方法論

無論什麼時代,優質內容永遠是剛需。《長安》的宣發過程中,內容也是一大亮點。

節目熱播期間,貓眼娛樂旗下賬號的「貓眼大明星」專訪了易烊千璽、雷佳音、周一圍等主演。不到5分鐘的採訪中,易烊千璽表演了劇中叉手禮的現場教學,每一個都做就極為講究。只是易烊千璽這一則採訪,就在微博獲得近萬次轉載、超6000點贊和60萬的播放量。

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與此同時,貓眼旗下「幕後電影」、「喵不可言」等多個抖音賬號通過揭秘影片拍攝花絮、繪製立體人物畫,吸引用戶關注,轉化為潛在觀眾。

「內容為王」的時代,無論影片還是宣發,優質內容都是引流的第一動力引擎。

基於內容,貓眼已打造出覆蓋微博、微信、抖音、小紅書、美拍的賬號矩陣,爆款視頻時時登上文娛類賬號排名的榜首位置,粉絲量也十分可觀。以此次採訪易烊千璽的「貓眼大明星」,其累計粉絲達到650萬,點贊超1.8億。

為進一步擴大《長安》的曝光範圍,貓眼將影院中線下取票機,與貓眼電影APP開屏首頁,作為《長安》的宣發陣地。一方面,全國範圍的線下取票機頁面上,出現《長安》的宣傳海報,另一方面,易烊千璽的劇照連續5天登上貓眼電影APP開屏,雷佳音劇照也霸屏2天,強勢曝光。

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熟悉貓眼的人知道,在深入電影產業鏈時,貓眼積累下紮實的宣發功底。而這種能力,同樣適用於劇集,甚至更多現場娛樂內容。

可以說,《長安十二時辰》的爆火,是貓眼「破圈」劇集的一次成功案例。

電視劇之外,貓眼娛樂積澱三重優勢

長期來看,電視劇也並非貓眼的終點。

在2019貓眼娛樂戰略升級發布會上,貓眼娛樂CEO鄭志昊接受採訪稱,貓眼全文娛把全文娛的內容形態,包括電影、視頻、中視頻、短視頻、演出、音樂等內容形式,都涵蓋在全文娛中。

貓眼的價值,是堅定地服務創作者出品全文娛的好內容。

創作者最好的合作夥伴,為什麼是貓眼?相比於創作者單打獨鬥,貓眼可以提供三個層面的支持:平台優勢、聯盟優勢和數據優勢。

第一是平台優勢。貓眼全文娛戰略中,包括貓眼全文娛票務平台、貓眼全文娛產品平台、貓眼全文娛數據平台、貓眼全文娛營銷平台和貓眼全文娛資金平台,為全文娛行業建立各式各樣的能力。貓眼從票務起家,深耕電影,如今發力全文娛品類,在娛樂行業中異軍突起。

第二是聯盟優勢。貓眼全文娛戰略升級發布會上,貓眼娛樂與騰訊集團、騰訊音樂娛樂集團成立的「騰貓聯盟」正式啟動,貓眼娛樂將與騰訊影業、騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊遊戲等展開深度合作。與此同時,貓眼的平台能力也因此加強,騰訊雲、微信、QQ、支付等來自騰訊的基礎能力。毫無疑問,貓眼與騰訊的聯手,可以有效促進劇集、現場娛樂、音樂、短視頻等多個文娛產業鏈的發展。

第三是數據優勢。此前,貓眼積累下覆蓋全行業的數據和用戶數據,涵蓋實時網路播放熱度數據、電視收視率數據,以及各類用戶畫像、娛樂消費行為等海量數據。不僅如此,貓眼同時具備行業數據採集平台、大數據實時核算能力,可以深度挖掘數據背後的深層價值,為文娛內容的製作、宣發提供指導。

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鄭志昊說過,「貓眼下了很多苦功夫,去真正建設能夠幫助行業、幫助創作者取得成功的路徑,也就是『修路』。」

對於優秀創作者,貓眼要做的是四件事:看得見、判得准、進得去、幫得上。

從《長安》的爆火中不難看出,貓眼這四件事已經做到了,在劇集方面的布局也初具成效。

未來,貓眼出品《你是我的答案》《父親的草原母親的河》等電視劇將陸續播出。

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