黃小廚入駐拼多多，超高性價比首發網紅雪碧拌面受熱捧

「黃小廚的雪碧拌面，好吃到舔碗！趕快去拼多多搶，不謝！」

「老闆，來碗面...加雪碧！？黃磊老師說這樣很好吃！」

8月12日，黃磊創辦的生活方式品牌「黃小廚」在拼多多開設官方旗艦店，並同步全網首發網紅單品「椒麻味雪碧拌面」。這款由黃磊在《嚮往的生活》帶火，引發過一大批網友模仿製作的「靈感料理」正式面世。拼多多頁面顯示，12日零點椒麻味雪碧拌面一經上線就收到熱捧，截至下午兩點已全部售罄。

「黃小廚」是一個生活方式品牌，同時也是明星IP。圍繞該品牌，發展出一系列的內容產品、社群產品、實物產品及其他商業形態。「『黃小廚』品牌和拼多多都不追求奢華，要為消費者創造多實惠多樂趣，產品設計也很體貼，桶上有蓋子，不用再拿本書壓著了」，拼多多食品類目負責人表示，這種設計「微創新」，背後是對人的使用習慣的理解和尊重，生活的小確幸，就是這麼一點一滴建立起來的。

正是看到拼多多對「人的邏輯」的理解和「限時秒殺」頻道的高人氣，「黃小廚」將其「網紅」產品椒麻味雪碧拌面的全網首發渠道放在了拼多多。

拼多多後台數據顯示，各類訂製產品越來越受特定消費人群歡迎，「創意消費」正在平台上崛起。不久前，拼多多溫情上線的「夕夕節」就讓網友大呼過癮。有用戶後台留言稱，自己因為幾年前到上海吃過老城隍廟的糕點，8月3日拼了一份老城隍廟和拼多多聯合定製的「夕夕糕」，這次因為女友很喜歡「黃小廚」，特意一起等到12日凌晨開團下單。

拼多多食品類目負責人表示，明星選擇拼多多為其產品的首發平台，不僅是因為拼多多有4億多用戶，更是因為拼多多本身很強的創意與遊戲基因，把「購物」變成了一件很有樂趣的事，「平台用戶年輕人佔了絕大多數，他們的生活形態就是這樣的」。

據了解，今年以來，拼多多平台「百億補貼」的力度和覆蓋面持續加大，80/90後單量超過平台訂單總數的80%。這與5月29日人民日報新媒體中心發布的《中國青年發展報告》披露的數據相互印證：16-35歲青年用戶數約佔拼多多用戶數83%，從消費行為數據上看，拼多多代表的「拼團購」今天已成為當代青年的網購首選。

「我聽過他的歌，看過他的電影，也讀過他寫的書，一看到是『黃小廚』這個品牌，馬上就下單了」，一位參與萬人團搶購的網友表示，她下單後才留意到，這個拌面雖然和桶裝速食麵類似，用的卻是更健康的非油炸麵餅。

「這是很明顯的粉絲經濟，人設比具體產品更早吸引消費者」，拼多多AI數據研究院副院長陳秋分析，拼多多雖然現在更多依靠AI大數據分析智能匹配供需，但始終特彆強調人與人的交集，「人以群分」會推動分享和互動持續加強，很多交易都是主動分享所產生，「這種迅速裂變的方式，不僅是降低平台運營成本，幫助消費者購買高性價比商品，更重要的是蘊含著巨大的人際價值，對明星、粉絲、平台，都是一件很有溫度的事情。」

粉絲經濟並不新鮮，但此前多集中在直播帶貨和推薦商品賺取推廣傭金的傳統模式上。拼多多食品類目負責人表示，常規模式是明星、KOL通過直播種草到直播間購物車引流到商品店鋪，明星並不真正參與到商品設計等環節。「這次黃小廚在拼多多全網首發，打破了既有模式，不是簡單的流量轉化，也不是簡單的代言和背書，可以看成是創造一個平台、明星、粉絲三方的對話互動空間，我們將來會把更多用戶的建議，平台上相關的消費數據反饋給品牌方，以展開後續更深入的訂製合作。」

據了解，這次拼多多平台上全網首發的黃小廚椒麻味雪碧拌面，女性消費者佔了60%以上。今年三月，移動大數據平台QuestMobile發布了最新「她經濟」洞察報告，女性仍是互聯網消費主體，70後和80後女性最愛使用的典型App是新電商平台拼多多。作為女性、母親、太太，有溫度的購物方式、健康的產品、新奇的口感會為其生活增添更多樂趣。

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