300萬美元賤賣，估值縮水99.7％，是誰吹涼了Tumblr？

【獵雲網（微信號：ilieyun）】8月13日報道（編譯：王瀟宵）

三十年河東，三十年河西。曾經紅極一時，身價11億美元的Tumblr，卻在今日傳出300萬美元賤賣的消息。

據外媒報道，威瑞森公司已同意將Tumblr出售給WordPress所有者Automattic Inc.，交易金額不詳。一位知情人士表示，收購價「遠低於」2000萬美元，而另一位知情人士則表示，收購價低於1000萬美元。然而收購價隨著談判的進行不斷走低，據Axios得到的數據，Automattic以不到300萬美金的價格收購了Tumblr。

據悉，收購完成後，Tumblr的200名員工也將一併納入Automattic麾下。

如此慘淡的收場不僅令人扼腕嘆息，想當年，Tumblr也一度和Twitter、Facebook分庭伉禮，然而，失去成人內容的Tumblr，卻真的涼涼了。

網友對於Tumblr的賤賣紛紛表示震驚，甚至眾籌、銀行按揭拿到的錢都比這300萬多。不過也有網友一針見血：「這300萬美元是『色戒』版Tumblr的全部價值。」

Tumblr創業賣身史

Tumblr由戴維·卡普（David Karp）和馬克·阿門特（Marco Arment）成立於2007年2月，當時主流平台還沒有短博客的相關產品。正因如此，Tumblr火速發展了起來，政委博客和社交媒體領域極具影響力的一股力量，並成為了許多LGBTQ成員的避風港，他們利用這個平台來探索和表達自己的性取向。

作為矽谷最火的社交公司，Tumblr也獲得了不少矽谷知名風投機構的青睞，包括Union Square Ventures（Facebook的早期投資者）、Spark Capitol、Insight Partners、Greylock、紅杉資本、德豐傑成長基金等。

然而，Tumblr雖然得到了眾多資本的支持，並且擁有超過4.5億個博客賬戶，但迄今都沒有盈利。2013年，雅虎以11億美元的價格收購了Tumblr，這筆收購開啟了之後矽谷數十億甚至上百億美元收購的先河。

2017年威瑞森44.8億美元收購雅虎，Tumblr順勢納入威瑞森旗下，結合當年Tumblr賣給雅虎的價格計算，這筆交易的1/4價值都押在了Tumblr身上。可惜，在雅虎和威瑞森的掌控下，Tumblr的影響力逐漸減弱。與此同時，Instagram、Snapchat和YouTube等平台開始填補空白，並不斷發展壯大。去年12月，Tumblr開啟全面「色戒」，其社交帝國的崩潰進入了「衝刺」階段。

據悉，隨著Tumblr逐漸式微，威瑞森在今年早些時候開始探索出售Tumblr的可能性。但截至今年5月，Pornhub是唯一一家對購買Tumblr公開表現出興趣的競購者。

今天，Tumblr終於找到了下家，300萬美元的賣身契令人大跌眼鏡。

其賣身史也就告一段落了。

但是Tumblr是如何一步步讓自己走進死胡同的呢？

吹涼Tumblr需要分幾步？

創始人出走

戴維·卡普於2017年11月離開了這家公司。當時他沒有提到自己的理由，但他在個人博客中寫道，他對公司的未來充滿信心。卡普當時寫道：「我請求大家的理解，我做出這個決定之前，我對自己的個人抱負進行了數月的反思。我對Tumblr的未來充滿希望。」

在卡普的內部通知中，他稱離開公司的是出於「個人追求」。

當時正值雅虎和Aol併購成立的Oath的裁員之際，就在卡普發布離職通告前，有4%的員工（大約560人）被辭退，不過據稱，卡普離職與裁員無關。但值得注意的是，兩家公司併購案結束時，卡普並沒有公開宣布擔任什麼職務，這就有些耐人尋味了。

2013年，梅麗莎·梅耶爾擔任雅虎CEO時，將Tumblr收入旗下，收購價11億美元，希望吸引更多年輕用戶的喜愛。在當時，以及收購之後的幾個月甚至幾年時間裡，我們都能看出這家創企的大部分吸引力在於卡普本人。

卡普的離職無疑成為了Tumblr衰落的導火索。

梅耶爾翻車收購案

梅耶爾擔任雅虎首席執行官之後，進行了40多宗眼花繚亂的併購，引發董事會一片批評，這些併購對於扭轉雅虎頹勢幾乎毫無作用。

斥資10億美元收購Tumblr，也被稱為雅虎迄今為止最失敗的收購，當時業界就噓聲一片，質疑這一報價太高。上文也提到，Tumblr雖然得到了眾多資本的支持，並且擁有超過4.5億個博客賬戶，但迄今都沒有盈利。Tumblr如何通過免費形式的博客盈利，也一直是業內擔心的問題。收購一家難以盈利的公司，不得不說是一個敗筆啊。

在隨後幾年中，Tumblr的收入和用戶增長都令人非常失望，社交人氣遠不如Instagram、Snapchat、Pinterest等社交「當紅炸子雞」。

話說回來，在加入雅虎公司之前，梅耶爾從未擔任過任何大型科技公司的CEO，外界普遍認為，梅耶爾並不具備拯救雅虎的能力，雅虎公司董事會再一次找錯了CEO。

最終，雅虎公司被分拆，門戶業務被賣給了威瑞森。

威瑞森之所以收購美國在線和雅虎，是希望隨著美國電信市場逐步飽和，該公司能夠通過互聯網廣告增加收入。然而，威瑞森收購互聯網門戶的戰略遭到重挫，雅虎和Aol都沒能帶來預期的效應。之前，威瑞森已經對網路門戶業務進行了資產減記，大約將業務價值貶值了一半左右。

據悉，威瑞森在更換CEO之後對互聯網媒體業務的態度發生了巨變，並開始逐步尋求拋售資產。

Tumblr的賣身或許也是命中注定。

全面色戒

多年來，Tumblr因色情內容獲得了一大波忠實用戶，但也因為未能正確監控色情內容而飽受詬病。去年12月，威瑞森決定禁止在該平台上播放成人內容，所有帶有色情內容的圖片、GIF和視頻都會被網站刪除。（儘管在Tumblr的大本營美國，並非所有成人內容都是違法的，只有特定一小部分被法律禁止。）

威瑞森的這一決定導致許多人抵制該網站，這一禁令使得Tumblr失去了很大一部分用戶。

獵雲網曾對該事件進行了分析報道《「色戒」之後，Tumblr還能堅持多久？》，只是沒想到，Tumblr這麼快就挺不住了。

有網友稱：「多年來，我們已經見慣了這些平台的變遷，人們將自己的朋友帶去哪裡，社區就開始向哪裡遷移。顯然，Tumblr並不理解它存在的基礎是用戶，禁止成人內容觸及了用戶最關心的點。如今，每個人都如夢初醒，原來我們不是Tumblr的客戶，我們只是暫借一下它的沙發，而Tumblr則表示，他們對沙發有不同的用途。」

Tumblr經歷的一系列翻車決策讓其用戶和創作者陷入困境，十數年磨礪，這個奇怪的社交媒體似乎並沒有給自己留後路，賣身成了它最後的出路。此去經年，這可能是一個時代的結束，也是湯不熱自身的終結。

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