《中國影視明星公益網路傳播力報告（2 018-2019）》在京發布

新時代影視明星生活在輿論的閃光燈下，既是受人關注的特殊群體，享受和動用較多的社會資源;也是蘊藏著強大號召力和影響力的公眾人物。近年來，明星保持投身公益的良好勢頭，隨著明星在公益領域投入更多，明星公益的效益也逐漸增強。近日，北京師範大學新媒體傳播研究中心與新浪微博聯合發布《中國影視明星公益網路傳播力報告(2018-2019)》(以下簡稱「報告」)。

影視明星公益網路傳播力前五名：易烊千璽、王俊凱、張一山、陳坤、韓紅

研究團隊選擇全網熱度較高的150位影視明星進行考察。數據結果顯示，公益網路傳播力排名前20的依次為易烊千璽、王俊凱、張一山、陳坤、韓紅、楊冪、黃渤、王凱、成龍、劉燁、蔡徐坤、林志玲、鹿晗、趙薇、佟麗婭、楊洋、吳磊、景甜、李宇春、張藝興。

報告將明星公益網路傳播力可操作化定義為公益動員力、公益行動力、公益捐助力、公益粉絲力四個研究維度，並為每個維度確定多個指標關鍵詞在微博、百度、微信三大平台採集數據，，數據搜索的時間範圍為2018年4月30日至2019年4月30日。根據綜合計算，報告最終公布了公益網路傳播力排名前100名的影視明星名單。若明星近期存在較大負面輿情事件，則採取一票否決制，本次排名不予上榜。報告期望辨析當下影視明星的公益網路傳播力現狀及其特徵，將社會注意力資源引向明星公益行為，提高明星的公益責任感，促進公眾人物的社會責任擔當，以發揮更大正面引領作用。

新生代明星注重公益行為體系化，中生代明星著力於公益專項化

「90」後、「00」後等新生代明星積极參与公益動員、加盟公益行動、進行公益捐助、利用示範效應帶動粉絲投身公益。總榜排名前20位明星中有8位是「90」後或「00」後影視明星，易烊千璽、王俊凱、張一山作為年輕一代的榜樣人物佔據總榜前三，劉昊然、關曉彤、楊紫等「90」後年輕偶像也積极參与公益宣傳和活動，對於青年一代有很好的正面影響和示範效益。「70」後、「80」後等中生代演員則聚焦於特定的領域來實踐公益，注重公益活動的深入化和專項化，如韓紅組織「百人」系列醫療援助項目、陳坤創立「行走的力量」公益項目、胡歌關注長江源生態保護、袁立專註救助塵肺病人、古天樂捐資建設多所希望小學等。

明星公益呈現制度化趨勢

報告指出許多明星通過建立個人基金或公益項目的方式實現公益行為的常態化、品牌化、制度化，如林志玲成立「志玲姐姐慈善基金會」，黃曉明成立「黃曉明明天愛心基金」，吳亦凡推出「不凡榮譽球場」公益項目，王俊凱啟動「啟智兒童圖書館」項目，周迅發起了「ONE NIGHT給小孩」公益項目，江一燕組建「爬行者公益團」支持公益，等等。這些明星多年來專註特定的公益領域，為社會發展貢獻自己的力量。

主題公益行動凝聚明星眾力

官方的主題公益以中央電視台電影頻道和成龍共同發起的「脫貧攻堅戰——星光行動」為代表，邀請景甜、佟麗婭、吳京、姚晨、杜江、霍思燕等數十位影視明星深入走訪貧困地區，助力扶貧。影響力較大的還有共青團中央與新浪微博聯合發起的#我和我的家鄉#活動，楊冪、周冬雨、李冰冰、迪麗熱巴、鄧倫等超140位影視明星在微博上曬出家鄉記憶，為家鄉發展助力。東方衛視推出的公益紀實節目《我們在行動》，邀請劉濤、王凱等眾多影視明星深入基層用實際行動助農扶貧，讓節目的公益內核得到最好的傳播。

明星公益的正面引導和示範效應凸顯

明星對公益的貢獻，不僅在於個人進行公益動員、公益行動和公益捐助，更在於正面的公益形象所帶來的示範效應，引導粉絲了解並參與公益。報告將公益粉絲力作為分析維度之一，主要考察粉絲以明星的名義組織或參加公益來應援偶像的行為。報告發現影視明星本人的精力和行動力是有限的，但其影響力是無限量的，如張藝興、易烊千璽、李宇春等明星的粉絲建立了專項基金支持公益;朱一龍粉絲成立「朱一龍公益應援個站」，定期組織公益活動，收集、整理並公開粉絲公益活動數據;羅雲熙成為「一帶一路」胡楊守護公益推廣大使，其粉絲便自發組織為新疆胡楊護林員贈送護手霜和暖暖包;鹿晗發起「足球第一課」個人公益活動，粉絲亦自發捐款為多所小學捐贈足球運動設備。

報告根據數據研究分析，反映了現階段我國影視明星的公益作為和公益網路傳播情況，明星作為具有強大影響力的公眾人物，需要積极參与公益慈善並帶動更多的人認識到公益的意義，真正在社會中形成公益文化。本次報告對於樹立向上向善的文化氛圍和促進中國公益事業的建設和發展具有重要意義。

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