陳水扁的扁帽、韓國瑜的禿頭套、柯文哲的白色力量包，有人會買台灣選舉文創產品嗎？

有人做過統計，台灣大大小小的選舉共有11項，選舉可以說是島內民眾生活的一部分。要想打贏選戰，靠的不僅是候選人的政治論述、財力能力及背後人脈，還需要競選團隊想出各種奪人眼球的宣傳高招。在「小清新、小確幸」大行其道的島內社會，推出選舉文創產品被認為是一條捷徑，既能靠售賣產品募集競選經費，還能藉此博得民眾歡心拉動選情。有學者就說，台灣的文創產業，很大一部分就是通過選舉而做大的。

高人氣帶動文創產品

去年是「九合一」選舉，明年是地區領導人選舉，選戰打得激烈，相關文創產品自然不能落後。誰的人氣高，誰的粉絲多，誰的產品就成了香餑餑與快銷品，比如韓國瑜和柯文哲。

去年競選高雄市長的時候，韓國瑜團隊推出了1萬份「賣菜郎CEO募款小物」，裡面有一件白色運動衫，上面印有Q版韓國瑜拿著一顆菜，牽著自家的柴犬。有一個買菜用的帆布袋，寓意韓國瑜的菜販身份。還有一卷膠帶，上面印有「禿子跟著月亮走」「高雄發大財」等韓式名言。這包文創產品定價是1888元新台幣，一經推出就成為搶手貨。這些有趣的文創產品不但彰顯韓國瑜的個性形象，更可以拉近和年輕人間的距離。除了這套官方產品外，民間也出了不少蹭熱度的小物件，比如禿頭頭套、印有韓國瑜頭像的馬克杯和小掛件等，足見其人氣之旺。

如今，趁著韓國瑜競選台灣地區領導人，金門酒廠推出了「韓國瑜旺旺來」高粱酒，包裝盒與瓶身上都印有卡通版的韓國瑜左手拿著地球、右手拿著鳳梨站在高雄大樓中。廠方打算生產60萬瓶，希望藉助競選造勢大賺一筆。

再看柯文哲。2014年他以政治素人的身份競選台北市長，為了能對抗財大氣粗的國民黨「大連（連勝文）艦隊」，柯文哲陣營推出了「獨木舟計劃」。只要向他的競選賬戶捐款1000元新台幣，就能獲得一個「白色力量包」，裡面有棉花棒、保溫袋、牙線、口罩、水枕等醫療用品，這些東西貼心實用也很符合柯文哲的醫生身份。柯文哲團隊藉此募得了1億多新台幣，可見連勝文選舉慘敗也在情理之中。在去年謀求市長連任時，柯文哲團隊又通過售賣貼紙、徽章、毛巾等文宣產品，共募得選舉經費4100萬新台幣。

選舉文創鼻祖是陳水扁

別看韓國瑜和柯文哲現在搞得這麼紅火，其實台灣搞選舉文創的鼻祖卻是民進黨人陳水扁。這也可以理解，上世紀90年代開始，為了同一臉嚴肅、高高在上的國民黨人作出區分，民進黨人借推廣這些小物件來打「親民牌」。

1998年，陳水扁競選連任台北市長。當年7月，阿扁競選總部計劃成立一支青年軍，有人提出可以叫「綠扁帽部隊」。「綠」是民進黨的代表色，「扁」又寓意支持陳水扁。不過，由於綠扁帽容易讓人想到綠帽子，於是「綠」字去掉，「扁帽軍」就這麼出世了。陳水扁團隊請了島內文創業者設計出頗具時尚感的「扁帽」——寬22厘米、長21厘米的綠色毛線帽，推出時賣100元新台幣一頂，結果連仿品都被炒到千元一頂。

雖然阿扁最終在市長選舉中敗給了馬英九，但「扁帽」的銷量卻不降反升，文創團隊還陸續開發出一批「扁系」產品。那段時間，頭上一頂「扁帽」、穿上一件「扁服」、肩上側背「扁包」，成為陳水扁支持者的標準裝扮。1999年，「扁帽」還申請了專利。

「扁帽」的一炮而紅，讓其他候選人看到了選舉文創極好的經濟效應和宣傳效果，他們也陸續推出個性化產品來吸引粉絲關注。馬英九根據自己儒雅的人設，推出了靜態文創產品，比如跨世紀筆記書、《愛上台北的19個理由》卡片集等，前者是馬英九的心情日記，把他生活中的點點滴滴與選民分享，後者則是馬英九推薦給民眾的19個台北景點。等到2012年地區領導人選舉之時，馬英九陣營又推出了可愛又實用的縮小版書包，第一天就賣斷貨，成為台灣新流行。

之後每次選舉，候選人都會多多少少推出點產品，扇子、杯子、帽子等，成為島內選舉的一道風景。而多與少，也能與候選人的人氣聯繫起來。

價格宛如過山車

當然，不是所有的選舉文創產品都能讓候選人賺得盆滿缽滿，隨著政客在政壇上潮起潮落，它的衍生品價格也像過山車一樣上上下下。

還說紅極一時的「扁帽」，隨著陳水扁從正面典型變成了負面案例，這頂帽子也不再「吃香」，現在已經很少看到有人戴了。同樣的，韓國瑜去年那套「賣菜郎CEO募款小物」最高時曾炒到8000多元新台幣一份，如今只要官方價格的一半988元就能買到。剛上市的韓國瑜金門高粱酒，價格也已經兩次下調。一葉知秋，這半年多風風雨雨對韓國瑜的影響可見一斑。

至於柯文哲這邊則頗為可樂。自從他宣布創建「台灣民眾黨」之後，一批柯粉大呼受騙上當立馬「粉」轉「黑」了。他們遷怒於周邊產品之上，在他創黨當天在現場舉辦「柯文哲周邊產品拋棄大會」，以示對其重回政黨政治的不滿與失望。不過，柯文哲的忠實粉絲不甘示弱，在當天發起了「你丟！我撿！找回良心送愛心」活動，要將這些丟棄的產品捐獻給慈善機構，讓產品能夠再利用。一時間現場很是熱鬧。

此外，就是產品的定價問題。一樣質量一般的文創產品，因為有了候選人元素的加持，價格立馬就翻了好幾倍。雖說是「周瑜打黃蓋一個願打一個願挨」，但依然被人質疑有藉此炒作之嫌。至於這些產品收入是否合規使用，還是被候選人團隊挪作他用，也是大家關注點。

不管這些產品的是是非非，選舉文創實實在在拉動了島內文創業的發展，不僅能讓島內相關企業賺上一筆，甚至有些產品訂單還會漂向大陸。更重要的是，只要島內政治生態不變，文創產品依然會是選舉秀中的佐餐，這樣的熱鬧還會繼續下去。

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