800位明星開出2800家公司，錢真的那麼好賺？

黑馬智庫，創業必讀

來源丨DT財經（ID：DTcaijing）

作者 | 羅鈺婧

編輯 | 陸 泓

7月23日，趙薇少見地玩起了直播。

素顏、黃髮的她顯得非常輕鬆，齊劉海造型難免讓人想到經典的小燕子。不到1分鐘，直播間就湧入了4萬觀眾。

看得出來，趙薇不太擅長以這種方式圈粉。她以一個奇怪的角度，把手機直接「懟」在了臉上。直播過程中，趙薇也滔滔不絕，吃著助理遞過來的零食講減肥……

和諧在第11分鐘被一條彈幕打破——「還錢！操控股票。」

（圖片說明：網友評論趙薇的直播微博「還錢，操控股票」，圖片來源：微博）

雖然趙薇繼續淡定吃播，但實際上她正陷入一場價值30.6億元的官司當中。

2016年，趙薇持股95%的龍薇傳媒欲以30.6億元人民幣的價格，收購萬家文化29.135%的股份。但這場收購最終因為龍薇傳媒籌資失敗而告終。當時跟進投資的股民隨即把趙薇告上了法庭。

2019年7月16日，浙江省高院終審宣判：趙薇和祥源文化需賠償投資者40餘萬元。但除此案外，仍有544起訴訟等著祥源文化，訴訟金額合計達5700多萬。陷入漩渦之中趙薇，被判5年之內不得進入證券市場。

趙薇在這場失敗的收購案中滿盤皆輸，她的資本版圖也隨之浮出水面。加之2018年，黃曉明捲入一場價值20億元的股價操縱案的新聞被曝光，明星開公司玩資本也成了眾所周知的秘密。

如果我們用「冰山原理」來看這個問題——站在娛樂圈頂端的趙薇、黃曉明是露出水面的部分，那麼到底還有多少明星、藝人在水下潛泳呢？

800餘位明星擁有超過2800家公司

大多數明星成立公司的初衷，是為自己的演藝事業爭取更多的自主權和選擇權。所以，雖然明星企業數目龐大，但從行業分布來看，超過一半的公司處在文化傳媒業。在排名第二的租賃和商務服務業企業中，也有不少是明星用來處理商演活動的公司。

從性別角度看，男女明星的創業熱情相當。但從公司數量上分析，男明星在商界的布局要大得多——男星公司數量比女星多出近4成。

男明星當中，胡海泉、黃曉明和任泉包攬前三。其中，胡海泉以57家公司排在榜首，黃曉明居次（48家），息影多年現今專心做投資的任泉排名第三（36家）。羽泉組合的另一位，陳羽凡，雖不及胡海泉，但也上榜男明星Top 10。換句話說，光一個羽泉，就擁有近80家公司。

女明星中，章子怡以30家公司拔得頭籌，知名主持人楊瀾以及李靜分列二、三名。上榜前5的還有趙薇（17家）與李冰冰（15家）。相比之下，去年被官方點名偷逃稅並罰款8億的范冰冰僅有7家公司，還不到章子怡的四分之一。

「2800餘家公司」、「人均3.5家」，看似亮眼的數字是明星商業理想的最好印證。但相比幾年前明星剛剛扎堆商界的時候，現在的明星公司數量已經縮水不少。

明星公司潮的始末

明星開公司的潮流，要追溯到2015年。這一年上證綜指一度超過5000點，市場欣欣向榮。所以在2015年前後，明星公司的數量實現了指數級增長，到2017年，數量達到了頂峰。

但經歷了幾年的井噴之後，明星公司數量在2018年出現首次出現下滑，且一下跌去4成。

毫無疑問，這是娛樂圈的「地震」年。

2018年5月，崔永元曝光范冰冰的陰陽合同，揭露明星天價片酬及行業偷稅漏稅潛規則，圈內人人自危。11月，明星限薪令落地，趙薇和舒淇退回《中餐廳》4000萬的的超標片酬，圈內再無「主角豪取8000萬片酬」「兩人片酬合計1.5億元」這樣的收入神話。

（圖片說明：崔「滅霸」憑藉一己之力搞掉娛樂圈的「一半」股票市值，圖片來源：頭條）

賺錢不再容易，被曝光在稜鏡下的藝人們無法再自由地出圈、跨界，明星公司也開始縮編。雖然收縮在意料之中，但這並不意味著明星們會放棄自己的「兼職」，而是以更精細的方式打理自己的財產。

明星公司的三大主要玩法

在經濟大背景下，明星公司的玩法各有不同，但形式大致分為工作室、投資公司和開實體店三類。其中最常見的形式，就是明星工作室。在上述800餘位擁有個人公司的明星當中，超過90%都有自己的工作室。

明星工作室普遍存在的原因有兩個——易於成立、提升收入。

首先，明星工作室創立門檻和管理成本低。工作室通常為個人獨資企業，這類公司創立門檻極低，不需要註冊資金的同時，註冊手續費僅幾百元。相比有限責任公司，個人獨資企業不需要建立複雜的財務報表，稅種也相對簡單。由於只有一個股東，公司決策也迅速、靈活，運行效率高。

其次，工作室可以提高明星的實際收入。明星如果以個人名義接戲、拍廣告，賺來的錢就是「勞務報酬所得」。按照當前實行的階梯稅率來看，40%的稅是板上釘釘。

（圖片來源：百度百科——企業稅率表）

但以個人獨資企業的形式接單，收入就能有顯著提高——最高稅率能從40%，降低到35%。5%的差距看似不大，但40%是個人全部收入的40%，而35%是工作室企業利潤的35%。

如果這句話不夠直觀的話，那就把兩種演算法列出來比較：

個人要交的稅金＝收入×40%-7000

工作室交的稅金＝（收入－成本－費用－稅金－其他支出-允許彌補的以前年度虧損）×35%

在這條減號越多賺得越多的公式里，顯然，工作室能夠給月入過X萬的明星省下不少稅款。再加上霍爾果斯這類「稅收綠地」的加持，明星能夠獲得更高的實際收入。

但工作室這類個人獨資企業也存在一定風險，因為它需要個人對外承擔無限連帶責任。換句話說，當公司資金不足以清償債務時，投資人就必須以其個人財產甚至是家庭財產來還債。

所以，為了對衝風險，直接投資成熟企業就成了明星放在其他籃子里的雞蛋。

投資作為明星的重要跨界媒介，是明星非常重視的商業行為。在把投資作為主業的明星當中，也不乏任泉這樣，通過旗下的風投公司Star VC，直接投出一家上市公司（簡普科技）的例子。按照這個邏輯，DT君進一步在明星企業名稱中搜索「投資」、「資產管理」關鍵詞，共找到200多家相關公司。

不過，雖然布局投資領域的明星眾多，但無情的資本並不會買名氣的賬。重新翻紅的劉濤與「京城四少」王珂結婚兩年不到，丈夫就遇到金融危機破產。剛還完丈夫的4億債款，劉濤又豪擲6千萬，與孫紅雷、賈乃亮等人共同投資樂視體育——當然，結局大家都知道。

資本難做，就有明星選擇了第三條道路——開店。根據RET 睿意德中國商業地產研究中心報告，迄今主流明星開店數量累計已超過 300 家。餐飲店作為門檻最低的方式在明星店中佔比高達61.7%。

實體經營的門檻雖然低，但開店生意也是出了名的不好做。王俊凱在重慶開的CHAFORU星卡里只營業三天就因為人力不足、機器故障宣布暫停營業；楊穎開的百萬奶茶店無人光顧，孟非的小麵店大量倒閉，韓寒開的餐廳「很高興遇見你」4家店都在2018年關門——流量在現實面前失靈了。

結語：

明星的職業生涯就像是《生活在別處》里雅羅米爾的一生——充滿激情卻又短暫。為了給「退休」後的自己一個交代，明星們開餐館、辦工作室、投資上市公司……這些都是為了讓自己在淡出熒屏後，能夠長久地出現在奢侈品專門店裡。

但這條從熱搜榜跨界福布斯榜的路，其實要比想像中的難走許多。一邊掣肘於經濟大環境的起伏，一邊受限於個人商業眼光、投資能力的高低，明星和公司的結合併非簡單的1 1=2。

回歸問題本身，明星開公司的根本目的在於賺錢。但創業的明星到底應該如何定位自己就是另一個層面的事情——是跟風圈錢的投機者，還是一位真正的企業家？前者追求的是快錢、熱錢，後者得到的才是穩穩噹噹的商業回報。流量和名聲背後，企業也考驗著明星對於商業的理解和熱愛。

*本文由DT財經授權i黑馬發布，作者：羅鈺婧，編輯：陸泓。i黑馬，讓創業者不再孤獨。

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