悲情 Tumblr：湯不再熱，客不再留，如今又被賤賣了

全球最大的輕博客平台 Tumblr，又被賣身了。

從今年 5 月初開始，Verizon 欲將旗下 Tumblr 輕博客出售的傳聞鬧得沸沸揚揚，而成人視頻網站 Pornhub 副總裁 Carey Price 則在聲明表示出對 Tumblr 的強烈興趣。這一系列事件不禁讓外界猜測：對於 Tumblr 而言，Pornhub 或許是最佳買家，能夠幫助它恢復榮光。

然而，Tumblr 最終的歸宿並不是 Pornhub，而是 Automattic（雷鋒網按：Automattic 是一家網頁程序設計公司，旗下有社交博客平台 WordPress）。

無論如何，對比雅虎在 2013 年以 11 億美元收購 Tumblr 相比，本次的收購可以說是賤賣了。

Tumblr 也有過高光時刻

Tumblr 由 Tumblelog 這個詞衍生而來，後者的中文譯名就是「輕博客」；而 Tumblr 的官方中文名為「湯博樂」，不過，網友們更愛把它稱為「湯不熱」。

早在 2007 年 2 月，David Karp 就創辦了輕博客平台 Tumblr。該平台十分注重可自定義性與易用性，所以註冊／登錄頁面極為簡化，而且不用實名制；用戶可以在平台上發布包括文字、照片、視頻、音頻在內的七種類型的內容。那時，Instagram，Pinterest 等圖片社交平台還沒有上線，主打文字的 Twitter 也才剛創辦不久。

在創立之後的短短三年里，Tumblr 獲得的融資就超過 3525 萬美元，估值達 1.55 億美元。

2011 年 6 月，Tumblr 僅在美國的用戶就有 1400 萬，同時期 Instagram 的全球用戶也不過 500 萬而已；其中，Tumblr 尤其受到年輕人的喜愛——市場研究公司 Compete 的調查曾顯示，年齡在 35 歲以下的 Tumblr 用戶佔總用戶數量的 45%，高於其他任何一家大型社交網站。奧巴馬總統甚至開通 Tumblr 賬號，爭取年輕選民來支持連任；PC World ?也將 Tumblr 稱為「奧巴馬的五個頂尖技術工具」之一。

2012 年底，美國網站數據監測公司 Quantcast 指出，Tumblr 流量持續增長，超越微軟 Bing 成為美國訪問量最高的 10 大站點之一。2013 年，雅虎更是以高達 11 億美元的價格收購了 Tumblr，比?Facebook 收購 Instagram 的金額還要多 1 億美元。

那時的 Tumblr 可謂是如日中天。

但為 Tumblr 帶來一片「繁榮」的，正是其他社交媒體避之不及的成人內容。

包容成人內容帶來的得與失

不同於普通的社交平台，Tumblr 從創立時起，就明目張胆地支持成人內容。雖然，Tumblr 平台上也能看到類似天文地理歷史科學等內容，但不得不承認的是，Tumblr 的流量有很大一部分來源於平台上的量級成人內容，以及平台對成人內容和匿名制度的開放態度。

Arxiv 的論文也證實了這一點。通過對 Tumblr 上 1.3 億個用戶（相當於當時總用戶數量的一半）和 70 億條鏈接進行分析，有大約 22% 的用戶在 Tumblr 上主動觀看成人內容，近 30% 的用戶遇到過避無可避的成人內容。這就意味著，成人內容是維持平台活躍度一個不可或缺的元素。

然而，成也蕭何，敗也蕭何。2013 年 9 月，Tumblr 因為傳播色情內容首次遭到中國大陸屏蔽；2016 年 5 月，因上海陸家嘴不雅視頻流出鏈接指向 Tumblr，該平台再次遭到中國大陸屏蔽。2018 年 3 月，印度尼西亞也出於相同的原因屏蔽了 Tumblr。

2018 年 11 月，由於 Tumblr 用於檢測和刪除兒童色情的自動化系統出現了故障，蘋果公司更是直接將 Tumblr 從 App Store 里下架；而傳播/觀看兒童色情內容，在美國均屬於違法行為，一旦定罪，將視情節被處被判處 15 到 40 年的監禁。

Tumblr 觸及了紅線，隨之而來的輿論壓力讓它不得不斷臂求生——下定決心啟動 AI 鑒黃計劃，鄭重表態要將成人內容趕盡殺絕。「掃黃令」一出，Tumblr 母公司 Verizon 的股價立刻出現斷崖式暴跌；之後的幾個月里，Tumblr 在美國區社交應用下載排名榜單中從第十名左右滑到了三十名開外，網站流量也掉了將近 30％。

雖然，徹底移除成人內容對於 Tumblr 來說是最好的解決方案，但對於其粉絲而言，該舉措無異於一聲晴天霹靂。Twitter 上還有人打出 #Tumblrisdead（#Tumblr 已死）的標籤，中國網友也感嘆「湯不再熱了」。

實際上，掃黃只是加速了 Tumblr 的衰落，頹勢在更早之前就已經露頭。

兩次易主都沒能成為搖錢樹

從商業發展的角度來說，Tumblr 的兩次易主也沒能賦予其新的價值。

2013 年，雅虎斥巨資 11 億美元收購了當時正值黃金時期的 Tumblr。雅虎?CEO Marissa Ann Mayer 還用一張不斷變換的 GIF 作為頭像，並承諾「我們不會搞砸的」。

然而，Tumblr 用戶並不買賬：他們憤慨抗議，甚至發起請願，請求 Tumblr 創始人 David Karp 不要為了五斗米折腰。在他們看來，雅虎和 Tumblr 的組合顯得格格不入——雅虎已經暮氣沉沉，而 Tumblr 是一顆初升的社交新星；甚至很多人不知道「雅虎」究竟是什麼。

被雅虎收購後，Tumblr 依然保持著強勢增長。直到 2015 年，雅虎和 Tumblr 廣告部門整合在了一起，兩種文化之間的衝突日益顯著。就連雅虎的一名員工也吐槽說，「Tumblr 和雅虎員工一起工作，就像一群很酷的年輕人和老爺爺一起出去玩」。

很快，混亂的管理模式導致 Tumblr 員工陸續出走，營收也不盡人意——Tumblr 的成人內容讓廣告主有所擔憂，當品牌和成人內容同時出現，對品牌聲譽是種傷害。更讓人焦慮的是，Tumblr 用戶群也開始流失；Snapchat、Medium、Instagram 等社交媒體的崛起，開始將 Tumblr 的年輕用戶分流。

2016 年，雅虎對 Tumblr 的價值進行了兩次減記，以至於雅虎對 Tumblr 的 11 億投資減記了 65%。Marissa Ann Mayer 最終還是沒能實現收購時的承諾：她還是搞砸了。

2016 年 7 月，美國移動網路運營商 Verizon 以 48.3 億美元收購雅虎，Tumblr 也跟著二度易主；2017 年 6 月，收購正式完成。

Verizon 接手 Tumblr 後，對成人內容更是嚴加管束；到了 2018 年年底，Tumblr 開始全面禁止成人內容。雖然，Tumblr 的掃黃舉措一度牽累 Verizon 股價暴跌，但不到三天股價就漲了回來。相比 Verizon 的通信運營商生意，Tumblr 的業務根本無足輕重。

雷鋒網註：上圖為 Tumblr 創始人 David Karp

在 Verizon 收購雅虎之後不久，Tumblr 創始人 David Karp 也宣布辭職，離開自己創立了十年之久的 Tumblr。就像當時外界形容的那樣， David Karp 的離開直接標誌著?Tumblr 時代的結束。

雷鋒網小結

經歷了企業作風轉變、創始人出走以及掃黃風波等一系列坎坷，Tumblr 已經不再是粉絲心中的狂歡之地「湯不熱」，它的定位更加偏向上市公司之創收來源「湯博樂」。

如今，Verizon 將 Tumblr 賤賣出去，在某種程度上來說可以視為其試圖優化旗下媒體業務之舉；畢竟，Tumblr 成為不了搖錢樹，有時更像一個負累。而 Tumblr 的第三次易主究竟是會逆轉其命運，還是繼續延續前兩次收購的失敗，時間會告訴我們答案。

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