7月空調線下市場同比下行，延續4至6月狀態

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年7月空調線下市場同比降幅較大，夏季空調銷售遇冷，零售額降25.2%，零售量降20.3%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅惠而浦同比增長，漲幅為5.0%；奧克斯、伊萊克斯、長虹降幅較大。

零售量方面，Top10品牌中，僅惠而浦同比增長，漲幅為23%；伊萊克斯、長虹降幅較大。

7月空調線下市場整體延續了4月以來的同比下行狀態。綜合來看，空調市場在今年進入通常的銷售旺季後，一直處於同比下降的狀態，空調線下市場在今年的整體狀態已不樂觀。

造成這樣的局面可能有兩方面原因：一方面，空調銷售的主力的華東、華南地區，在今年沒有長時間出現持續性的高溫天氣；另一方面，今年各大家電渠道商和品牌也通過各種方式加快空調的銷售，使得空調市場線上渠道增長。

品牌競爭方面，零售額Top3品牌為格力、美的和海爾，佔比分別為29.5%、26.1%和13.7%，合計接近70%；零售量Top3品牌為格力、美的和海爾，佔比分別達到24.1%、26.1%、12.8%，合計為63%。

結合上述幾項數據來看，空調線下市場品牌集中度較高，同時，相對6月份變化並不大，不過，海爾在量額方面的佔比有所提升。隨著市場整體表現相對去年同期的持續萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未來市場格局仍有變動的可能。

產品均價方面，整體市場均價為3444元。三菱電機均價最高，為6413元；均價最低的為伊萊克斯，1857元；漲幅較大的惠而浦均價也低於整體均價，為2626元。

結合之前幾個月的數據可以看出，空調線下市場的整體均價在下降，價格戰正在持續，但下降的均價並未刺激市場的增長，促成了空調線下市場並不樂觀的局面。

同時，獲得較大漲幅的惠而浦並非均價最低產品，或許售價並非消費者選購空調產品的第一考慮因素。

按產品結構均價來看，目前空調線下市場均價最高的產品類型為變頻櫃機，7655元；定頻櫃機為4752元。掛機方面同樣為變頻產品均價較高，為3065元；定頻掛機均價2008元。

產品結構來看，目前線下空調市場主要銷售產品為變頻掛機，其次為定頻掛機，櫃機產品相對較少。Top10品牌中，在零售量額方面獲得同比增長的惠而浦，主要銷售產品為定頻掛機，這或許也是惠而浦均價相對較低的主要原因之一。

均價最低的伊萊克斯，定頻掛機的佔比相對更高一些，這也印證了產品結構均價對品牌均價的影響。消費者對於空調的選購更多的可能是品牌、售價、產品類型的綜合考慮結果，並非單一因素影響。

7月空調線下市場保持同比下行和價格戰的趨勢，結合4-7月的線下空調市場狀態，整體市場表現較差，並且最終可能影響全年的線下市場同比表現。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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