年輕，讓雪佛蘭精神煥發
「That"s one small step for a man, one giant leap for mankind.」
「這是我個人的一小步，卻是人類的一大步。」
我始終覺得，即使是把這句話，與那些自古以來舉世聞名的思想家、哲學家、科學家等所說過的經典語錄放在一起，也絲毫不會遜色。因為在這句話的背後，代表著人類一個最偉大的舉動之一——登月。
1969年7月20日，尼爾·阿姆斯特朗搭乘的阿波羅11號成功著陸月球表面，實現了人類首次探索月球的夢想，也從此開啟了人類邁向外太空探索的腳步。如此偉大的壯舉不能不被銘記，所以在人類登月50周年之際，作為首代登月宇航員最摯愛的汽車品牌，雪佛蘭與DISCOVERY探索頻道聯合拍攝製作了《THE MOON AND BEYOND 跨月飛行》紀錄片。其中講述了兩個相隔50年的歷史性時刻：阿波羅11號宇航員在月球表面踩下人類第一個腳印；中國航天器第一次順利著陸月球背面。致敬人類不斷探索、開拓創新的偉大精神。
在超越百年的發展過程中，雪佛蘭不斷與代表各個時代精神的品牌聯手，推出打動年輕人內心的產品和客戶體驗。
除了開篇提及與DISCOVERY探索頻道的跨界合作， 雪佛蘭在這個暑假還與匈牙利黑光表演舞蹈團Attraction聯袂呈現了音樂劇《幻夢奇緣》，並在國內16座城市進行巡演，用48場演出為人們講述一個英雄成長的勵志故事，在這酷熱的夏季為年輕人提供了一次別具一格的娛樂體驗。還有雪佛蘭的「老夥計」——曼聯在中國進行的國際冠軍杯比賽，期間還舉辦了線下球迷派對——曼聯創造者之夜，與球迷粉絲們貼身互動，是這個夏天帶給眾多忠實的紅魔球迷們最好的禮物。
探月、音樂劇、足球，無論拎出那一個，似乎都與汽車沒有直接的關係，但是雪佛蘭卻能非常自然的「穿梭」其中，甚至還能有意無意的「縮短」人們與這些跨界資源之間的距離，為什麼？皆因為雪佛蘭品牌與他們的氣質相通。如果分析一下這些合作案例，我們可以看出儘管他們處於不同的領域，但有一個共同的受眾——年輕人；還有一個共同的精神內核——夢想、勇氣、好奇心、熱情、執著……作為一個由職業賽車手創造的百年全球汽車品牌，雪佛蘭的血液中一直流淌著對於夢想的堅持和執著；而在新時代背景下，雪佛蘭更要傳遞出年輕、時尚、運動、科技的新品牌形象。
多維度跨界營銷，助力雪佛蘭品牌向上
英特爾前CEO安迪·格魯夫很早之前就曾預言：「誰能吸引更多的注意力，誰就能成為世紀的主宰。」在這個比拼影響力的時代，汽車品牌除了需要聚焦產品「硬實力」外，還要鍛造「軟實力」，通過營銷吸引消費者的目光。近年來，眾多汽車品牌都嘗試在跨界營銷上大顯身手，怒刷存在感。
為什麼汽車品牌熱衷於跨界營銷呢？一般而言，有這麼幾點好處：首先，可以借用彼此共同的內涵來強化自身品牌核心價值；其次，可以拓展自身品牌外延，塑造更立體的品牌聯想；再者，可以發揮資源互補的協同優勢，通過跨界合作可以傳播覆蓋更多的細分市場。如果簡單歸納成一句話來講，就是能夠助力品牌向上，並有助於品牌形象與終端市場銷量的雙提升。
而說到跨界營銷的經典之作，擁有百年歷史的雪佛蘭必須榜上有名。其實在近幾年，雪佛蘭一直在多個維度不停「求變」，包括產品力的全面提升，經銷商渠道的更新迭代以及營銷打法的形式創新等。力求在車型設計和功能性上順應中國市場的喜好，並在用戶體驗、產品推廣、品牌提升、客戶服務等方面實現對於品牌價值的多元化傳遞。
比如，早在2017年9月，雪佛蘭就在抖音上開設了品牌賬號，成為第一波在抖音上輸出品牌信息的汽車廠商。並且從產品展示還能落地到預約試駕，形成營銷閉環，又收穫了一批年輕粉絲，成為品牌觸達新生代消費者的一次成功試水。
再比如與娛樂大亨——迪士尼的跨界合作，除了坐擁上海迪士尼園區內「明日世界」和「創?極速光輪」兩大設施外，還有「創界：雪佛蘭數字挑戰」以及作為花車巡遊引導車的第六代科邁羅。另外，迪士尼還會每年和雪佛蘭推出品牌日。而作為中國汽車史上首款在迪士尼樂園上市的車型，沃蘭多還推出了官方「米奇定製版」。
雪佛蘭與 它的「老夥計」曼聯，自2012年攜手合作至今，一直致力於在全球範圍內推廣足球這項全民運動。在中國，舉辦了2016年國際冠軍杯中國賽、老特拉福德球場球童選拔、2017年U-19中國青少年足球精英選拔賽、2018年「心回老特拉福德」雪佛蘭全國少兒足球冠軍賽，以及今年的國際冠軍杯比賽，將激情與熱情傳遞給中國的年輕一代。
除此之外，雪佛蘭還執著於公益事業，堅持了近14年的雪佛蘭·紅粉筆教育計劃惠及全國29個省、直轄市的100所學校的當地教師和3萬多鄉村兒童。
……
雪佛蘭通過體育、娛樂、公益等三大領域跨平台合作，其實都是讓一個「年輕化、富有運動精神和創造力的全球汽車品牌」形象更加深入人心。而這些活動都是有一共同點，那就是很好的抓住了當下年輕人的口味。那麼，為什麼雪佛蘭總能找准年輕人的喜好呢？
「年輕化」並不只是口號，而是要徹底融入年輕群體
雪佛蘭自從誕生那天起，就始終帶著年輕和熱淚盈眶的衝動，不管是順境還是逆境，一直試圖帶領讀懂它的那群人，尋找不乏味且有意義的人生。然而，時過境遷，如今的「年輕化」已經不僅僅止於口號，而是一種潮流和趨勢，實際上代表的是消費升級、健康、運動等主流方向，同時，也指心態上的年輕。而雪佛蘭要做的，就是要徹底融入這部分年輕群體。
要真正與年輕受眾打成一片，前提是得了解他們的生活消費習慣，知道他們的愛好和關注點，這樣才能產生共鳴。這方面在雪佛蘭這邊也充分體現在多個層面上，比如產品設計，個性化的Redline系列和RS產品，塑造的都是夠酷、夠炫、夠運動的氛圍，同時，Smart Propulsion智驅技術和互聯科技的應用，非常符合當下年輕群體的購車需求，也讓我們感受到了雪佛蘭在中國市場的勃勃野心。
而對於雪佛蘭與眾多跨界資源之間的結合，也是充分抓住了年輕人愛玩、自信、個性和敢拼的特質。比如我之前參加的雪佛蘭與頂尖戶外探險平台DISCOVERY探索頻道聯手推出的「DC 24 Hours駕訓體驗營」，將極限生存挑戰和產品實力體驗相結合，讓參與者充分感受雪佛蘭獨特的汽車文化與SUV生活方式。
還有，雪佛蘭全新打造的產品體驗平台「SUV陸上飛行秀」，是將雪佛蘭量產SUV、美式超級卡車SST大賽以及美式大腳怪表演融為一體，將SUV性能與駕駛激情史無前例的呈現在觀眾面前。
「直通NASCAR」是雪佛蘭每年在中國都會舉辦的競速挑戰，之所以贏得眾人青睞，主要因為其賽事的內核是讓未經任何改裝的「素車」去挑戰模擬專業賽道，在追逐高手記錄的同時感受品牌賽車文化。我有幸參加過兩次直通NASCAR比賽，而比賽用車則是非常平民的運動車型科魯茲和科魯澤，從中讓我真正體驗到雪佛蘭平民家轎的高性能，以及雪佛蘭百年運動基因的強大。
寫在最後：
如今的汽車市場，「得年輕人得天下」已經成為一道鐵律。這些年，雪佛蘭所一直圍繞的核心用戶都是年輕群體，正是通過增加他們的參與感，充分互動，進而打動他們的內心；當年輕用戶有了參與感，自然就能夯實品牌與用戶之間的聯繫，從而建立對雪佛蘭品牌的認可度與忠誠度，而品牌也會在圈粉的過程中得到提升。
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