萬物皆可聯名的時代！國潮崛起就只能靠聯名嗎？

提到2019年最火的詞，我想國潮必在其中吧！

憑藉三次國際時裝周之旅的李寧，轉眼間從沒錢買李寧變成了「沒錢買李寧」。帶有中國李寧的文字T成為潮人嚮往的單品，而潮流球鞋更是已經成為李寧的明星產品。

悟道2 Sample For Sale

據時尚商業快訊，在截至6月30日的上半財年內，國內運動服飾品牌李寧（02331.HK）銷售額同比大漲33%至62.5億元，毛利率增加一個百分點至49.7%，凈利潤猛漲196%至7.95億元，經營現金流增加107%至13.66億元人民幣。

公開數據顯示，2017上半年、2018上半年、2019上半年李寧凈利潤分別錄得1.89億、2.69億、5.61億。

而當初的鄉村style 的太平鳥更是憑藉多次聯名系列、時裝周秀場，以及出神入化的快閃等營銷活動，成功翻身為中國千禧一代消費者鍾愛的品牌。

PEACEBIRD MEN x Coca-Cola

2019年秋冬系列，PEACEBIRD MEN聯手因「Gucci Ghost」名聲大噪的藝術家Trouble Andrew和蘇格蘭「拼貼鬼才」Reilly共同演繹《芝麻街》合作款。

「Gucci Ghost」

Fendi x Reilly

兩位藝術家都有著和大牌時裝屋合作的履歷，加上討喜的美國經典IP形象——《芝麻街》的融合，自然也就為這場大秀增添了不可小覷的話題度。

還有2018年的鳳凰單車聯名，

與最火的網紅奶茶品牌喜茶的聯名，

還有施華洛世奇、PLAYBOY、迪士尼凰.....每一次出現，都會讓人忍不住發出感嘆——「太平鳥居然變得這麼年輕好看了」，從而牢牢抓住了年輕的消費者。

2018年，RIO和六神的「花露水雞尾酒」首發5000組17秒售罄，老乾媽衛衣、周黑鴨唇膏均上線秒無；冷酸靈×小龍坎「火鍋牙膏」，預售3000套上線即售罄……

冷酸靈和小龍坎推出的獵奇火鍋牙膏

2019年6月，優衣庫*KAWS聯名款的發布，堪比喪屍般追趕的奔跑搶購場景也歷歷在目，100萬件T恤在一天之內搶購一空。

這一次次聯名系列的成功，讓老式國牌看到了翻紅的曙光。

天貓連續兩年的「國潮來了」營銷活動，助數百個國潮品牌實現逆襲，聯動品牌跨界、出海國際時裝周、大型文創IP加持，在跨界中改變了消費者對品牌的形象認知。

阿里巴巴今年提出的新國貨計劃，計劃復興200個國貨品牌。

今年7月，今日頭條聯合十家北京老字號，舉辦了一場名為「國潮上頭條」的大秀：

讓同仁堂、吳裕泰、慶豐包子鋪、北新橋鹵煮等傳統老字號散發年輕活力，旨在以「共贏共生」的態度和理念讓傳統品牌謀變求新。

英雄墨水和雲南白藥在「國潮來了」

讓設計師用服飾文化來演繹老字號，為傳統品牌提供了新思路，但不知現在品牌是否又陷入了「萬物皆可聯名」的聯名中？

例如縱使採用色彩、構圖與999感冒靈相似的聯名T恤，看到胸前偌大的999，一樣也會聯想到皮炎平！（這件撞色T真的不好看呀）

999感冒靈聯名款

例如直接放棄抵抗的馬應龍聯名衛衣，直接印上菊花圖案與功夫明星李小龍的剪影也並沒有起到詼諧幽默的效果。這件菊花衛衣誰頂得住？

馬應龍聯名款

還有京東與淘寶中國風品牌花笙記的聯名服飾系列，胸前這方方正正的京東大字配上紅色中國風外套，活像官方指定京東看門保安！配上當下最流行的漁夫帽也沒轍。

京東*花笙記聯名款

復古懷舊風的回潮、文化自信的重拾、消費觀念的轉變，所以每次的國潮聯名總會有消費者買單。

但試問你的「萬物皆可聯名」真的值得消費者來買單嗎？確定不是在為了噱頭而嘩眾取寵？

據《2019年「新國牌時代」中國品牌發展專題研究報告》，品質提升成中國品牌逆勢崛起關鍵。

資料來源：艾媒諮詢

高質量、高性價比、高科技含量成為消費者們對品牌的核心期待。

說到底，「國潮」標籤只不過是一個帶來新鮮感的營銷舉動，在潮流熱點轉瞬即逝的時代，如何在競爭激流中打造自己獨特的品牌文化，或許更為重要。

二篇是60例服裝設計圖片分享

三篇是玄幻風格插畫

四篇是女裝設計作品分享

RECOMMEND

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！