7月冰箱線下市場同比下行，外資品牌兩級分化，伊萊克斯保持連漲

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年7月冰箱線下市場同比量額齊跌，零售額降12.3%，零售量降15.6%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅伊萊克斯同比增長，漲幅為29.4%；西門子、博世、三星降幅均在20%以上。

零售量方面，Top10品牌中，僅伊萊克斯同比增長，漲幅為26.6%；西門子、博世、三星降幅均在30%以上。

結合上半年的數據來看，冰箱線下市場總體走勢仍不樂觀，同比跌幅要大於同比漲幅。不過，零售額降幅小於零售量，一定程度上體現出高端化趨勢。另外，伊萊克斯延續了1月以來的增長趨勢，連續七個月同比增長。

品牌份額方面，零售額Top3為海爾、美的和容聲，佔比分別為37.3%、11%和11%，合計略超過59%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，佔比分別為30.9%、11.6%和11.2%，合計接近54%

整體來看，冰箱線下市場中海爾仍佔據主導地位，量額均超三成市場份額。第二名與第三名目前難以拉開差距，品牌份額排名變化並不大。目前市場份額Top4品牌均為國產品牌。

品牌價格指數方面，線下整體市場均價為3884元。均價最高的品牌為三星，9400元；松下、博世均價也較高，松下為8462元，博世為8362元；均價最低的為增長最多的伊萊克斯，2141元。

結合上述數據，或許伊萊克斯較低的定價仍是其保持增長的主要原因。可以看到，Top10中諸如西門子、松下、博世、三星這樣的外資品牌，在均價方面普遍高於國產品牌。

一方面，國產品牌雖然在市場份額方面佔據有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要進一步加強；另一方面，這些品牌較高的售價或也是造成零售量市場份額排名較為靠後的主要原因。

產品結構均價方面，六門產品均價最高，為16559元；單門產品均價最低，為677元；雙門產品均價為1721元；三門為2721元；對開門均價5225元；四門產品均價5962元。

產品結構零售量方面，可以看到整體市場主要銷售產品為：雙門、三門、四門與對開門。

均價最低的伊萊克斯主要銷售的為雙門產品，產品結構也一定程度上影響了其品牌均價。均價較高的松下、三星、博世，五門產品或雙門產品佔據的比例相對更多。

對於國產品牌來說，想要提升均價，調整產品結構或許是一個可行的方法。不過，根據整體市場產品結構，均價較高的產品類型，目前消費者的需求量看起來並不大。（釘科技原創，轉載務必註明出處「來源：釘科技網」）

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