變革變革變革！彩電行業量額雙降如何反攻？

據中怡康時代的零售推總數據，2019年上半年彩電市場零售量規模2194萬台，同比下降4.3%。在均價下行的情況下，上半年彩電零售額規模創歷史新低，2019年零售額規模僅為646億元，同比下降13.1%，2019年是七年來表現最差的上半年。

變革！變革！變革！在行業低迷不振的大環境下，彩電企業必須變革！怎麼變？往哪裡變？成為一眾彩電企業研究的重要內容。

眾所周知，華為想要進軍電視行業如同「司馬昭之心路人皆知」，榮耀率先發力，發布榮耀智慧屏。新品一經發布便受到市場好評，此前榮耀官方發布的平台預約量高達10萬台，著實火了一把。

近年來，傳統電視廠商和IoT廠商都推出過新概念不斷的「智能電視」產品。這些產品儘管在開始階段很吸引眼球，但隨著時間推進，人們逐漸發現，它們不過就是把網路電視盒整合進傳統電視機後，重新「捏」出來的一個產品而已。

那麼榮耀的智慧屏有什麼核心競爭力嗎？據了解，同以往傳統電視意義不同，但是它仍然被劃分在電視品類中，榮耀智慧屏比傳統電視更加新潮、更具有創新意識。

據了解，這是一款帶攝像頭和6個音箱的大屏終端，第一批推出的智慧屏有兩個版本：智慧屏、智慧屏PRO。普通版本的智慧屏，搭載55英寸4K UHD超清大屏，擁有NTSC87%廣色域、400nit高感光技術及178度廣視角。內置鴻鵠818智慧晶元等三顆華為自研晶元，具備協同智慧能力；它還可以通過HiLink技術聯控智能家居；智慧屏 Pro版本，特別配置了6個10W音箱，採用了1.6L超大音腔設計，並通過內置的鴻鵠818智慧晶元，以集成的Histen音質優化技術，帶來震撼的影院級別影音體驗。

與傳統電視最大的不同之處，在於其內置了升降式AI攝像頭，首創系統級視頻通話功能；開創了大屏和手機的交互新方式，能實現魔法閃投、魔法控屏等功能；無開機廣告，現場演示顯示，智慧屏只需2秒鐘即完成開機，這讓以往備受漫長開機過程困擾的新世代用戶感到欣喜。

從目前彩電行業發展的瓶頸狀態來看，榮耀智慧屏殺入彩電行業有種「抄底之舉」，給了市場以希望，推動消費換新動力，是破局良機。另外，榮耀智慧屏作為全新形態的產品，也給同行帶來一定過得衝擊，傳統彩電廠商難以招架，再度激活電視行業創新變革。

與此同時，傳統電視廠商也表現出了開放與合作的歡迎態度。三星、海信等廠商在第一時間跟進，亦將電視產品信息改為了「智慧屏」。這意味著，「智慧屏」不只是華為的電視產品，而是成為整個電視行業的新理念與新標準，它代表著電視行業的變革與創新。

TCL實業控股CEO王成在微博上稱：「2012年TCL跟騰訊聯手推出『智』，2018年推出『浮窗全場景TV』，2019年...創新從未止步，期待前所未見！歡迎華為加入『智屏』領域，跟TCL一起探索全場景智慧生活。」

隨後TCL集團董事長李東生轉發王成微博並評論：「歡迎華為榮耀結伴同行，與TCL一起打破用戶對電視的定義，在AI×IoT新技術浪潮的推動下，讓電視成為智慧家庭的核心入口，讓用戶每一分、每一秒家庭時光更有價值。」

創維一名高管也在微信朋友圈表示：「華為加入電視行業，與低價攪局者、破壞者不同；華為的加入勢必正向激活行業，讓競爭往品牌、技術良性競爭的方向發展；創維作為中國電視行業的引領者，攜優異的用戶口碑，紮實的技術積累，張開雙臂歡迎『優質鯰魚』華為的加入！」

此外，京東集團高級副總裁閆小兵也表達了對榮耀的支持。他表示，8月上旬榮耀智慧屏品類上線，京東會拿出全部的力量為榮耀推廣。「這不是因為和榮耀的關係，也不是因為商務條款，我們真正的戰略合作夥伴是願意顛覆的、願意改變的、願意創新的、和我們有相同基因的企業，榮耀智慧屏完全符合了這幾點。」

儘管如此，但編者還是要強調，類似華為這樣的廠商畢竟是少數，大多數彩電廠商的變革之路還是基於顯示技術，比如激光電視和OLED。

拿激光電視來說，據統計，2019年第一季度75英寸及以上尺寸電視銷量14.3萬台,同比增長139.4%。作為大屏電視的代表者，激光電視滲透率節節攀升，2019年第一季度激光電視出貨量同比增長95.9%。2019上半年，激光電視在中國市場80英寸以上電視銷售量佔比已高達56%。

權威機構的檢測數據也證明了激光電視的護眼優勢。來自中國標準化研究院的權威檢測顯示，海信激光電視的視覺舒適度高於紙質閱讀20%以上，是一款比看書更舒適的產品。值得一提的是，海信激光電視產品還通過了全球最嚴苛的歐美市場安全認證，獲得了國家CCC和美國FDA激光安全認證，光輻射安全等級為最低光輻射等級RG0，完全無害。

在OLED領域，由於其具自發光像素控光、無限可視角度、響應速度快等特性，從技術基因上看優勢顯著，被稱為下一代顯示技術。奧維董事長文建平認為，在彩電行業的寒冬，很需要OLED這樣的產品來改變局面。

創維早在數年之前就預感此次行業洗牌的到來，提前布局。2011年，創維在廣州成立新視界OLED實驗室，旨在以技術為核心，夯實創維電視在OLED領域的發展之路，並成功於2012年研發出中國首台OLED電視。2013年，第一款創維OLED電視E9803面市，創維成為首家量產OLED電視的國產品牌。2015年11月3日，在上海舉行的第17屆中國國際工業博覽會上，創維OLED電視S9300與C919大型客機等同獲工業設計金獎，是所有獲獎企業里唯一一個彩電企業。

創維電視多年來始終堅持以技術為依託，深耕OLED領域，不斷取得突破，產品推陳出新，因前瞻布局優勢已然成為引領行業的「帶頭大哥」。更讓人驚奇的是，近來，創維掀起OLED普及風暴。創維希望通過本次普及活動,讓中國消費者享受新一代自發光OLED電視極致畫質,讓國人都用上更好的電視——OLED電視。

此外，很多彩電廠商不僅是在電視本身方面尋找變革，更是將矛頭指向了別處，尤其是廚電領域。據悉，年初以來，創維集團宣布成立大廚電公司，構成廚電全品類板塊；隨後，海信、康佳、長虹紛紛攜廚電新品亮相；TCL也宣布將在廚電領域加快布局。曾被視為家電行業最後一塊「利潤高地」的廚電市場，眾多彩電企業能否分一杯羹？

顯然，形勢刻不容緩，變革迫在眉睫，彩電行業，加油！加油！加油！！！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！