金立又回來了？第二大股東親率原班人馬回歸，新品首次曝光

智能手機行業在短短數年內，經歷了大起大落的動蕩，集體崛起的國產手機晉陞為頭部品牌後市場份額持續激增，但市場的迅速飽和也讓不少手機廠商黯然離場。包括新生年輕品牌的樂視、360和大可樂，也包括酷派、天語、金立等混跡江湖多年的「老油條」，破產倒閉、關閉手機業務，它們退出和失敗的原因各不相同，資金鏈斷裂、產品缺乏競爭力、高層決策失誤等，但其中，自稱「金品質，立天下」的金立的倒台，稱得上是最具傳奇色彩、也是最荒唐的。

因沉迷賭博欠下巨額賭債的金立集團董事長劉立榮，曾親口承認自己賭博輸掉十幾億，資金鏈緊張和高層決策失誤、產品線雜亂無章，欠缺競爭力的金立手機一味盲目的追加營銷投入又燒掉巨額資金，使本身財政赤字的金立更加雪上加霜。在今年第一季度，金立集團進入最後的破產清算階段，當人們都認為資不抵債的金立已經永無翻身之日時，敗局已定的金立，近期卻居然又傳出死灰復燃的跡象。

近日，此前早已無法訪問的金立手機官網居然恢復上線了，不過雖然能夠進行正常訪問，但在進行購買手機操作時，仍然顯示為缺貨狀態。在商言商，任何企業都不會浪費時間在一件無法產生利益的事情上，金立手機官網的重新上線也絕非是出於好玩，其用意顯然是在為復出做前期準備。

除了官網恢復上線，最近據多家媒體報道的消息稱，在劉立榮拖垮公司後，原金立集團的第二大股東盧光輝近期正忙碌著重組舊部，召集金立在全國的多地的升級代理召開圓桌會議，呼籲大家重振旗鼓，金立流傳已久的「金品質、立天下」宣傳標語也赫然屹立在會議現場。這也意味著，輸的一塌糊塗的金立在失去董事長劉立榮的掌舵後，仍然在垂死掙扎極力在上演一場困獸斗的戲碼，儘管危機四伏、處境不容樂觀，勝算不大，但在金立第二大股東和眾多代理商的極力補救下，至少好過坐以待斃。

據悉，金立復出的首款回歸產品已經基本定型，是一款命名為M11S的千元機，定位於中低端市場的走量機型，具體方面，將會採用目前主流的水滴屏、成本造價更低的背部指紋識別方案，後置雙攝、雙卡雙待4G全網通、容量為4000毫安的電池，在曝光的宣傳海報中顯示，新品主打的特色為「實用又好用」符合金立一貫「大屏幕、長續航」的產品定位。據消息顯示，具體的將會鎖定在八月下旬上市發售。

金立的回歸，能否鹹魚翻身目前看來勝算並不大，畢竟此前各類負面事件已經將金立徹底掏空，未償還債務能用來換錢的幾乎全部變賣一空，產業區生產線、多位高管離職、大量不動產拍賣地抵債，但這也只是杯水車薪，揮霍一空後仍未能填補巨大虧空的。外界將董事長劉立榮視為金立垮台的罪魁禍首，但錯誤的高層決策、一味盲目燒錢的營銷投入和產品缺乏競爭力等弊端詬病已久，早已為金立的倒台買下導火索，而劉立榮只是壓倒金立的最後一根稻草。

但鑒於目前市場競爭進入貼身肉搏戰階段，和市場脫節兩年又根基未穩的金立，若想在一片紅海的國內市場分得一杯羹，仍不容樂觀。

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