首輪智屏競爭開跑，誰能勝出？

彩電業又熱鬧起來。華為榮耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信社交電視S7、創維AIoT大屏，一加、OPPO也準備跨進來……一場以智慧屏或者智屏為新概念的大屏競爭，已經揭幕，誰能勝出？

上半年國內彩電均價降至3000元以內、整體市場銷售規模下滑，更大的挑戰是電視的開機率已降至30%。這些所謂的智慧大屏，有什麼新的共同特點，憑什麼吸引年輕人重新回到客廳呢？

首先是電視變為一個巨屏手機。電視與手機之間，可以更流暢、更便捷地融合在一起。如，榮耀智慧屏有「魔法控屏」功能；XESS智屏也有「靈犀雙屏」功能，手機屏往桌面上一扣，視頻就可在大屏上繼續播放，而如果手機搖一搖，大屏就可以從橫屏自動旋轉為豎屏，可在大屏上刷抖音。

值得一提的是，從3月發布的創維AIoT大屏，到8月發布的華為榮耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信S7，它們的上邊框都有一個AI智能可升降攝像頭。當然，各家突出的應用場景不盡相同，如海信的遠程視頻K歌，創維的拍團聚照片，TCL則認為未來可讓慢性病患者在家做遠程診療。

有了AI智能可升降攝像頭，大屏就好像長了一雙眼睛，更好地感知大屏前面的用戶，視頻通話也更為便捷，因此其社交功能將大為增強，從而滿足年輕人喜歡交往互動的需求。榮耀智慧屏、XESS智屏、海信S7等都可以實現手機與大屏之間、多塊大屏之間進行視頻通話，甚至邊看球賽邊聊天。

其次，這些智慧大屏的人機交互更簡單。原來看電視，從拿遙控器、開機、看廣告，到搜內容，步驟繁瑣。現在智能語音，就可直接把電視喚醒，而且開機無廣告、開機即內容。此外，用戶界面的內容更簡潔，因為它通過智能語音、攝像頭識別用戶，可進行個性化的影片等內容推薦。

第三，智能連接。榮耀智慧屏藉助華為Hi Link系統連接多個品牌的電器；XESS智屏也可以與TCL、華為、小米、阿里、美的的智能電器互聯互通；創維AIoT大屏則與百度生態融合，並與美的、創維的智能家電實現連接；海信S7接入的第三方物聯網設備有126類。

當然，它們也有一些差異化的賣點，供應鏈也不同。如，榮耀智慧屏是應用華為鴻蒙操作系統的第一款產品，而鴻蒙是一個分散式的系統，它還採用了華為的鴻鵠晶元；XESS智屏則強調「橫豎都行」，晶元合作方為台灣MStar，兄弟企業雷鳥科技提供系統軟體支持。

從價格看，智屏類產品大多走的是中檔路線。55英寸榮耀智慧屏8月中旬首銷，標準版3799元、PRO版4799元；同樣是55英寸的TCL XESS智屏今年四季度上市，標準版3999元、PRO版4999元；海信S7到8月19日才公布具體價格；今年3月發布的創維AIoT大屏75、82英寸，價格偏高。

雖然榮耀智慧屏與XESS智屏的價格咬得很緊，但現在普通55英寸的彩電價格已經跌至2000元以內，智屏類產品的售價大多已接近同尺寸彩電的兩倍，並不算便宜，所以可以說它們之間沒有打價格戰。而對於一些喜歡新玩意兒的潮人來說，約4000元並不是一個很高的價格門檻。

與其說智屏產品之間一開始就陷入非此則彼的激烈競爭，不如說它們更多是一種「競合關係」。如果能把智慧大屏的新概念炒熱、開闢出彩電業的「新賽道」，那麼大家都可以分到更大的蛋糕。正是基於此，無論TCL、海信還是創維、康佳等，都對華為、榮耀等手機廠的跨界表示「歡迎」。

2013年以樂視為首的網路視頻企業紛紛涉足智能電視，後來蘇寧、國美等渠道企業也紛至沓來，不過上一波智能電視的跨界玩家，如今所剩無幾。因為僅憑視頻內容或銷售渠道等單一方面的資源，已不足以應對彩電業慘烈的競爭。當下，手機廠的跨界引發智能電視的第三波熱潮，並以智能家庭控制中心為特色，因為5G通信將為家庭互聯網創造條件。

無論旋轉屏，還是多路視頻通話，這些賣點都很炫。但是，這些很炫的功能大多都離不開手機的配合，如果花均價兩倍的價格把大屏「請」回家後，缺乏真正解決用戶痛點的大屏殺手級應用，那麼潮人們玩幾天可能就會失去新鮮感。

由此來看，做智能大屏只是第一步，如何完善大屏的應用服務生態，建立各種電器互聯互通的產業環境，還需要新舊「玩家」一起更長時間的共同努力。TCL實業控股CEO王成坦言，「這條路，不一定能走通，希望多幾個人，一起走通。」

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