困境之下，誰才是傳統電視的顛覆者？

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當下，電視行業正陷入前所未有的困境中。

陷入泥淖的電視行業，從下滑的銷量就可見一斑。奧維雲網發布的數據顯示，今年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬台，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。同時，奧維雲網預測，今年全年中國彩電市場零售量4678萬台，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。

由此可見，電視行業的低迷之勢在持續擴大。究其原因，除了智能手機讓電視角色邊緣化之外，更在於電視本身多年來都沒有實現本質進化。這導致消費者的換機動力不足，消費意願被弱化。

在這樣的大背景下，亟需全新形態的產品出現，來喚醒客廳大屏進化DNA。

就在8月16日舉行的TCL·XESS智屏新品發布會上，「橫豎都好看」的TCL·XESS智屏正式發布。TCL·XESS智屏主要有三大特性，分別為超級VUI、巨屏手機、AI大屏。這款產品以全新形態亮相，是不折不扣的全新進化物種。它有望成為傳統電視的顛覆者，並引領行業制勝未來。

以理論為支撐，開創第三條曲線

從電視行業的發展軌跡來看，其走了不少彎路。

這主要表現在某些廠商在沒有充分理論支撐的基礎上，就盲目圍繞噱頭、偽概念匆忙上馬新機型。3D、不成熟的大屏生態、極致性價比、偽人工智慧……這些都成為部分廠商故意設置的賣點。

但這些所謂的賣點，只是一些廠商為了吸引眼球和關注度而故意製造的風口。在風口退去後，才暴露出產品本身的軟肋——多年來沒有本質的革新。

為此，行業要想重裝上陣並實現持續進化，就必須有前瞻性、顛覆性的理論來支撐。尤其是在行業處於低迷態勢的大背景下，必須重新審視自身的定位，以顛覆性理論尋找產品創新的路徑和突破口。只有以顛覆性的理論為指導和風向標，客廳大屏的進化才能找准方向並有的放矢。

TCL旗下深圳市雷鳥網路科技有限公司（以下簡稱雷鳥科技）CEO李宏偉曾發表過主題為「固本創新，開創電視的第三條曲線」的演講。

李宏偉自身在大屏領域已經浸潤多年，有著豐富的經驗和理論基礎。在此基礎上，他對行業的未來發展提出「第三條曲線」的顛覆性理論。

在李宏偉看來，電視行業存在三條曲線。第一條曲線是顯示技術，第二條曲線是以在線內容為主的智能電視。而在接下來，行業將出現真正的顛覆式創新，即迎來第三條曲線。之所以會出現曲線之間的遷移，是因為用戶選擇設備的判斷標準發生了變化。

正是有了第三條曲線這一顛覆性理論的支撐，下一代電視將會呈現交互革命、性質改變等諸多特性。

李宏偉表示，下一代電視主要包括三個方面。第一是重新定義交互，交互在AI時代會進入全新維度，用戶不用花成本即可體驗智能交互。第二是當實現交互革命之後，電視的性質會發生改變，並承載更多功能。第三是下一代電視會成為智慧家庭的入口，通過它來控制整個智慧家庭設備，成為各種各樣的融合場景的入口。

有這樣顛覆性理論的支撐，讓TCL對創新的方向有了精準預判。同時，TCL積極推動下一代電視的落地。TCL·XESS智屏的出現，其實就以顛覆性的理論為基點，決定著自身的多元創新特性。

真正的顛覆：帶來質的改變

正是看到行業存在的諸多問題，相關企業已開始主動出擊。它們嘗試從多個維度帶來顛覆，以實現智慧大屏產品質的改變。

這其中，引起業界和消費者關注的兩款產品，是榮耀智慧屏和新鮮出爐的TCL·XESS智屏。

這兩款產品打出的旗號，都是力圖以自身的全面升級，來呈現智慧大屏的未來發展方向。但因為榮耀和TCL·XESS在理念上存在很多不同，讓這兩款產品展現出的特點與顛覆程度大相徑庭。

首先，從外觀上看，二者就已經有著明顯不同。榮耀智慧屏號稱自身為「巨屏手機」，但外觀還是與傳統電視無疑。在外觀方面，榮耀智慧屏沒有顯現出顛覆的跡象。同時，榮耀智慧屏雖然有魔法控屏功能，但只能支持具備NFC功能並且指定版本的華為手機。這樣嚴苛的條件、較高的門檻等，讓大小屏互動的玩法成為一個雞肋。

TCL·XESS智屏在外觀上，實現了真正的顛覆。TCL·XESS智屏是國內首款可旋轉智慧大屏，能夠秒變巨屏手機，視覺提升100倍。大屏外觀從此前的方正變成豎長，這徹底顛覆了既有的傳統觀念。而豎屏形態絕不是一個噱頭，它與當下海量優質UGC資源以豎屏方式呈現的潮流相契合。

以TCL·XESS智屏為基點，TCL將從符合用戶APP使用習慣的角度出發，去打造基於大屏的豎屏生態。此外，TCL·XESS智屏的靈犀雙屏基於場景出發的投屏模式，不僅更加智能，體驗也更好。

其次，二者顛覆程度的不同還體現在交互層面。在交互層面，包括榮耀智慧屏在內的電視主要是以GUI（圖形交互） 語音的交互方式。但這種交互方式，並不能充分發揮語音的優勢。比如榮耀智慧屏在語音交互維度，還處於入門級。

TCL·XESS智屏則帶來一種全新的交互形式，由語音輔助輸入的GUI形式，升級為新交互革命VUI（語音交互），全域實現自然對話式操作。通過這種交互形式，TCL·XESS智屏實現最低成本的交互、最高級的人機關係，重新定義交互體驗。

以「找片」這一尋常使用方式為例，一般的電視可能只是單純列出局限的幾個標籤，從而得出零碎的推薦目錄。這樣的「找片」交互方式流程複雜，較為繁瑣。而TCL·XESS智屏則是通過連續對答 引出問題的交互方式，來實現「找片」層級的多元化和精準化。

最後，二者都試圖以AI來革新大屏形態，不過TCL·XESS智屏在某些方面走得更遠一些。TCL·XESS智屏搭載5G技術模塊和升降式AI攝像頭，實現冰箱、空調、洗衣機、智能鎖等智能終端設備的連接。同時它還可通過人臉識別、聲音識別等感知用戶身份，記錄個人習慣。再加上針對不同身份全自動運行預置情景，從而實現智慧家庭的萬物互聯。

從特性來看，TCL·XESS智屏不是一台冰冷機器，而是一位智慧家庭新成員。它能夠主動關懷家庭成員，進而匹配家庭電器場景模式。以「AI x IoT 關懷模式」為例，TCL·XESS智屏在實現各設備互聯的基礎上，擁有智能兒童保姆功能。一旦攝像頭識別到屏幕前的兒童，系統就會自動打開「兒童模式」，對屏幕亮度、色溫及空調溫度、窗帘等進行調節。

整體來看，榮耀智慧屏並沒有帶來全面顛覆。雖然有不少亮點，但多是基於傳統電視功能的繼續完善。相較之下，TCL·XESS智屏帶來真正的顛覆，實現質的改變。在數個顛覆特性的共同作用下，TCL·XESS智屏呈現多維創新特性，成為優秀的「顛覆者」。

全心圍繞用戶體驗出發，智屏引領未來

在價格戰失靈、促銷戰難以起到刺激作用、各種噱頭褪去光環的當下，行業需要全新的突破動力。

而這一突破動力，就是源於真正有創新性且實現顛覆的智慧大屏產品。對於TCL來說，設計創新產品的靈感來源，是全心圍繞用戶體驗出發。

在提升用戶體驗的基礎上，智慧大屏才有望帶來全新形態、革新人機交互維度，進而開創大屏經歷的全新賽道。也只有這樣，智慧大屏行業才能帶來新的未來。

早在2012年，TCL就聯合騰訊共同發布首款智屏產品iCE SCREEN。這從側面證明，TCL最早提出智屏概念。在智屏領域，TCL不僅最先提出並註冊商標，也一直走在探索新場景應用的前沿。

而從此次發布的TCL·XESS智屏身上的多重顛覆特性來看，其是TCL在智屏領域再度結出的碩果。TCL·XESS智屏高度匹配用戶的使用訴求，能帶來更為完善、潮流的體驗。

TCL·XESS智屏之所以能夠成為顛覆之作，在於企業本身有著前瞻性的理念，並圍繞用戶體驗讓理念落地。身為TCL旗下高端子品牌，XESS自創立之初就秉承著「科技向美而生」的品牌理念。

此次發布的智屏產品是XESS在新品類的新產品布局，也是TCL整個產品層面上的技術升級。再加上此前發布的以藝術設計、音響性能、全場景AI為特性的XESS全場景TV，XESS完成大屏領域的雙足鼎立的布局。

同時，TCL致力推動軟硬體一體化。早在此前，TCL已經做好全面而充分的準備，積累了深厚底蘊。TCL旗下的雷鳥科技作為系統開發及內容運營平台，與包括騰訊等在內的互聯網巨頭深度合作，實現多方資源優勢互補和協同。通過極致用戶體驗、效率提升、業務全球化等方式，雷鳥科技持續提升自身在智能電視終端平台的運營價值。

一直以來，雷鳥科技都協同集團戰略。此次，雷鳥科技為TCL·XESS智屏提供軟體系統開發支持，在UI視覺、交互、內容等方面提供全方位支持。

在它們的合力之下，TCL·XESS智屏最終成為劍指未來的高光產品。由此，TCL成為真正的智屏開創者，能夠引領智慧大屏未來。此外，TCL也為同儕帶來全新思路。可以預見的是，在TCL的帶領下，智慧大屏行業有望實現全新蛻變。

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