瑞幸咖啡開賣水杯，還贈送劉昊然盲盒

在公布上市後首份財報後的第五天，瑞幸咖啡又有了新動作，這次是售賣周邊產品。

8月19日上午，瑞幸咖啡在其官方公眾號的推送中宣布售賣杯子產品：用戶可通過luckin coffee APP、小程序，以及luckin coffee京東、天貓旗艦店購買周邊產品。其中，馬克杯分為白色、黑色兩款，售價為58元/個；鹿角吸管杯有粉色和藍色兩款，定價為139元/個。

在原文中瑞幸提到，這是它們的首款杯子產品，本次採取限量的方式發售，但具體限量的數量並未提及。

據了解，此次與瑞幸咖啡合作的製造商是美國水杯品牌contigo，主打產品是吸管式運動水杯和兒童水杯，在國外社交媒體上稱得上是「網紅」。而此次contigo與瑞幸合作的這款水杯也是吸管杯。

與杯子同時「上線」的還有與之匹配的營銷活動——遇見昊然系列盲盒——這是一種起源於日本的潮流玩具，指的是沒有任何樣式提醒的、裝有不同玩偶手辦的小紙盒，消費者在購買之前並不知道盒中產品的具體內容。這種玩具在當今的年輕人間頗為流行。

據瑞幸表示，此次用戶購買杯子將會獲贈以品牌代言人劉昊然為原型的玩具盲盒。該系列盲盒共分為六款，其中8月19至9月18日期間上線四款，用戶購買任意一款鹿角吸管杯，將隨機獲贈盲盒一個；剩餘兩款則將在8月26日瑞幸咖啡上線實體禮品卡時同步上線。

飲品和水杯具有天然契合的屬性，咖啡乃至茶飲品牌售賣水杯也不是新鮮事。星巴克、COSTA等咖啡品牌向來有在門店中售賣水杯的傳統。尤其是星巴克，每年發售的新系列水杯都會引發討論，尤其是在今年2月，一款「貓爪杯」被哄搶，一時間更是引來不小的關注。對品牌而言，具有設計感的杯子不僅是飲品之外的另一個重要增長點，也是塑造品牌形象的一個方式。據2016年的數據，星巴克周邊在整體業務營收中佔比已高達25%。

業內人士分析，在零售行業多元化、交易場景碎片化的趨勢下，零售正在以多場景、數字化和智能化的方式融入到用戶生活中。用戶購買商品已經不再僅僅只是關注價格和功能，對於美好生活的追求，正在成為決定是否下單的關鍵所在。瑞幸咖啡此次聯手京東、天貓發售周邊產品，一方面有利於平台間多向倒流、滿足用戶更多元的消費需求；另一方面也給咖啡新零售變革增加了更多想像空間。

不過就目前天貓、京東平台上線的產品來看，瑞幸水杯的數量和設計感都還處於起步階段，可供消費者選擇的產品種類並不多。如若要在周邊產品上吸引消費者、尋找增長點，還需要更加長久的考量。

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