不看電影的老農民帶出了「中國好萊塢」

最新 08-19

文/華商韜略李雲飛伊然

浙江橫店，一個戶籍人口只有8.9萬的小鎮，每年2/3的國產古裝劇在這裡完成。美國媒體將它稱為「中國的好萊塢」，而僅論規模，它比好萊塢還大。一手打造出這個世界級影城的，是已經84歲的老人徐文榮。「只要生命不止，我的工作就不停。因為我深愛著我的事業和橫店這片熱土。」

今年初，馬雲拜訪徐文榮時發出這樣的感慨，「我今年54，比比84，看來還年輕。不過我到了像您這樣的年紀，還不知道能不能像您干這樣的大事業。

徐文榮1935年出生於浙江東陽的新東村，他3歲時，家裡南遷橫店。一家七口人的生活靠父親做點小生意維持，家中常常揭不開鍋。他的鄰居做火腿生意，趕上火腿腌曬的時節，油一滴滴往下淌，徐文榮就拿空碗來接油，然後回家炒菜做飯吃。

「我頂著太陽、舉著碗，在一排排火腿架子下鑽來鑽去。那時候雖然還小沒有上學，但是心裡非常傷心。」徐文榮回憶說。「苦難不解決，人生一世，活著沒什麼意義。」

徐文榮先是在公社裡當了7年的「小幹部」，後來辭職跟著父親做游商。

地廣人稀的安文山區肥料奇缺，徐文榮在上海聽說有一種比尿素肥力還高的農家肥「馬桶砂」（人體排泄物積在馬桶壁上的固狀結晶體），他向安文公社提出「以肥料換糧食」，得到對方同意後，他數次北上上海，收集了1500多斤「馬桶砂」，運回來交換了同等重量的玉米。

除留少量給家裡應急外，徐文榮將大部分糧食分給了橫店的低產戶們。曾經備受嘲笑和奚落的窮小子，轉身贏得了橫店人的廣泛信任。

1966年，徐文榮成為橫店大隊黨支部書記，他的商場傳奇正式拉開序幕。

橫店集團的萌芽始於徐文榮創辦東陽橫店絲廠。1975年4月18日，在徐文榮多次跑到省里催問後，東陽橫店絲廠的批文終於發了下來。

錢從哪兒來卻成了大問題。徐文榮想到了一個如今被說濫的手段——眾籌。他來回遊說於全公社39個大隊，籌集了50254元的三年無息借款。徐文榮又去求銀行，最終拿到了26萬元的貸款，絲廠的啟動資金終於有了著落。

絲廠投產是橫店走向規模經濟的起點。

藉助國家政策東風，徐文榮將絲廠升級為現代化的輕紡和針織廠，隨即又涉足當時即便是大企業也不敢輕易進入的磁性材料領域。此後，他又帶領橫店將商業版圖擴展至醫藥、化工、汽車等領域。

改革開放之初，橫店已經成了中國鄉鎮企業的標杆。

1988年，費孝通專程考察橫店，總結稱：蘇南以集體經濟為主，溫州以個體私營經濟為主，橫店模式則是兩者的結合。

在橫店模式中，徐文榮不斷開拓新的經濟增長點，他先後參與創辦了700多家公司，電氣、電子、醫藥、化工是其中的「大頭」，給他帶來巨大名聲的橫店影視城，僅僅是冰山一角。

徐文榮殺入影視文化領域，源自一個讓他頗為苦惱的現象：橫店人富裕起來之後，卻缺乏娛樂休閑的地方，外來的人才也很難留住。「那時，我就想把橫店裝修一下，裝修的材料就是文化。」

起初，徐文榮建影劇院、體育館、歌舞廳、文化村，而後趁熱打鐵，搞了神話薈萃、封神宮等建築。「我性格不服輸，認定的事情，就會堅持去做。沒有風景人工可以造出來！」

但關於文化產業，很長時間內，徐文榮都不得要領，直到著名導演謝晉找上門來。

1996年，謝晉為香港回歸獻禮，準備拍攝大片《鴉片戰爭》，他在全國各地選景，跑了多個城市和景點，謝晉還是沒能找到合適的地方。

最後，他回了原籍地浙江，考察了正在搞文化產業的橫店，「沒文化」的徐文榮不怎麼看電影，也不認識謝晉。

雖然不了解電影，但是一番溝通過後，在商海翻雲覆雨數十載的徐文榮立馬意識到，這是橫店做大文化產業的一次千載難逢的機會。徐文榮以3個月為期限接下了謝晉建「南粵廣州街」的單子，包括120棟房子、一條珠江、一座塔。他派了120支工程隊同時進山，每支隊造一棟房子，白天晚上、下雨下雪不停工。3個月後，建築面積達6萬多平方米的「19世紀南粵廣州街」拍攝基地落成，這是橫店影視城的開端。

《鴉片戰爭》一炮打響後，影視圈的導演都知道了浙江橫店和橫店的徐文榮。

在籌劃《荊軻刺秦王》的陳凱歌慕名前來。當時，這部電影的美工師已經就秦王宮設計了3年。陳凱歌和徐文榮商談後，後者決定拿出1億元、原定1年建成的秦王宮，8個月就搞定了。

這兩次合作堅定了徐文榮將文化產業做成橫店招牌的念頭。

此後，橫店相繼投資30億元，打造了明上河圖、明清宮苑、夢幻谷、大智禪寺、屏岩洞府、華夏文化園等13個影視基地。據此建立了文化、旅遊相結合，可持續的橫店新模式。

劇組選擇橫店，遊客們也蜂擁而至。

2004年初，橫店被國家廣電總局確立為中國首個國家級影視產業實驗區；6年之後，國家旅遊局正式授予橫店影視城為國家5A級旅遊景區。

從1996年接待遊客23萬，到近幾年突破千萬級別，橫店累計接待遊客已經過億。