從在線票務到全文娛產業鏈，票務巨頭也在拍電影

投資700萬、票房3.53億，一部由相聲演員于謙主演的電影《老師·好》，是2019年上半年的票房大黑馬。負責該片宣發的貓眼，利用用戶觀影大數據和近10億用戶觸達，針對目標人群進行多渠道精準宣發投放，最終促成一匹黑馬的誕生。

2019年，中國電影市場進入調整期，截至6月30日，總票房311.7億人民幣，同比下降2.7%。市場不容樂觀，但獨立運營三年的貓眼娛樂在今年實現首次盈利，其8月15日發布的財報顯示，2019年上半年經調整凈利為3.804億元人民幣，其中娛樂內容服務和廣告服務收入的佔比明顯提升。在港交所主板掛牌上市六個月後，貓眼的全文娛戰略初見成效。

從數據上看，貓眼的電影線上票務市場份額繼續保持第一，仍是主要收入來源。但隨著貓眼對其他業務的探索逐漸成熟，內容業務、娛樂電商業務、廣告業務將會體現出極大增長潛力。過去六個月，貓眼的發行、宣傳、出品能力明顯增強，今年上半年，其主控發行的影片票房達到41億元人民幣。

貓眼負責宣發的工作人員告訴第一財經，「去年，貓眼主控發行的影片票房達60億，已經是國產影片第一大主控方。」作為中國頭部的文娛媒體之一，貓眼全網粉絲量接近2億，與9500多家影院深入合作，並在42個城市、130多個核心商圈、460多所高校擁有100萬個以上曝光點位。「線上全網覆蓋、線下超強整合」的營銷能力，為其娛樂內容服務、廣告服務在內的多個業務增長提供了充分保障。

不賭爆款

貓眼什麼時候才能盈利，是業界關注的話題。在今年電影市場並不景氣時，貓眼在質疑中交出成績——電影線上票務市場份額繼續保持第一，穩居60%以上且仍有提升，同時現場娛樂在線票務的GMV增長達40.5%。

今年上海國際電影節期間，貓眼娛樂首席執行官鄭志昊曾在「第三屆中國影視領袖峰會」上坦言，貓眼想做的是為影視行業修路，並以「看得見、判得准、進得去、幫得上」來描述未來投資創作領域的原則。

貓眼參與投資的《流浪地球》為2019年上半年票房冠軍，說到《流浪地球》，鄭志昊說，這恰恰驗證了貓眼「看得見、判得准」的原則，「當行業內都不敢投資科幻片的時候，有沒有人能看得見其中的前景？當行業內都在叫好喜劇片的時候，有沒有人能看到老套的喜劇片實際上面臨一定風險？」

去年，貓眼參與出品發行了兩大爆款黑馬《我不是葯神》和《西虹市首富》，但對貓眼而言，製造爆款需要的並不僅僅是眼光，而是要在中國文化娛樂產業的語境下，做好全文娛戰略。

「貓眼做的爆款電影只是表面結果，深層次的是平台能力的優勢。我們不是賭爆款的思路，而是用內容娛樂服務的思路，全面建設內容服務的能力，當平台能力足夠大，會服務全行業的影片，出現爆款的幾率就更大。」上述內部人士說，娛樂內容服務增長，實際上是貓眼全文娛票務平台、產品平台、數據平台、營銷平台、資金平台互相作用的結果。

從在線票務走向產業源頭

主控電影出品發行，雖是高風險，也意味著高收益。事實上，當貓眼以平台的角度深入娛樂內容出品及發行服務時，淘票票也同步轉戰電影宣發平台，提出「不做入口要做平台」的口號。當在線票務市場很難產生變動時，兩大在線票務巨頭都開始把電影項目作為新戰場。

上市後的貓眼加速向產業源頭髮力，通過投資歡喜傳媒、耳東影業等知名影視公司，加強與內容創作者的連接，助力行業夥伴創造優秀影視作品。

投資歡喜傳媒，意味著與其合伙人徐崢、寧浩、王家衛等頂級創作者建立緊密合作關係。耳東影業則被媒體評為「最具投資價值的文娛消費品牌」，海外市場是其重點發力的領域，未來將攜手好萊塢頂級的導演電影作品，投資製作星光旗下好萊塢導演的項目。

與FIRST青年電影展的合作，則緣於貓眼對青年導演扶持培育的計劃。去年，中國電影票房TOP20中，新生代導演貢獻了41%的票房，如何為青年電影人創作提供更好的平台和機制，成為行業焦點。貓眼將結合宣發、用戶數據方面的優勢，為年輕創作者提供孵化、製作、發行的全鏈條培育服務。

除了電影，貓眼也積極拓展劇集業務，由貓眼聯合出品的《長安十二時辰》是2019年上半年熱度最高的網生劇集之一，同時貓眼還聯合出品了《老中醫》、《逆流而上的你》等電視劇作品。

金融機構美銀美林在研報中認為，貓眼目前形勢向好，一方面增加來自電影公司的廣告收入, 一方面將預算從票補中轉移出去，其未來盈利能力將進一步增強。

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