新消費時代，如何打贏品牌營銷生存戰？

江小白的表達瓶、杜蕾斯的熱點海報、瑞幸咖啡的裂變和廣告轟炸、網易的刷屏H5、鍾薛高標誌性的瓦片造型……對產品本身的探索已經很難玩出新花樣，而營銷的作用開始在後互聯網時代凸顯。

近兩年，品牌營銷真的大變天！

改造包裝、跨界合作、社交媒體娛樂化，各種「特效藥」開始大行其道……為什麼品牌都在紛紛「搞事情」？直播網紅、種草KOL、短視頻MCN等各路「神仙英豪」，迅速在社交內容平台上崛起……為什麼達人「帶貨」成為新品發布的最火渠道？?這一切，都源自「新消費時代」的到來：人、貨、場在重塑，線上線下在進一步融合，社交圈層和消費分級變得愈發明顯，消費需求的層次不斷增多。

「人」的變化，導致產品需求和消費場景的迭代升級加速，而當某一類人群的基數不斷擴大時，那麼這部分人的需求，會直接推動新品牌和新營銷的爆發。年輕消費者的需求正變得更加個性化、小眾化、流量碎片化，頭部大品牌會被滿足細分小眾需求的眾多中小品牌取代。

但細分小眾並不意味著規模存在天花板，至少在中國，每一個細分賽道都有機會出現年銷售額 10 億元的品牌。?另外，三四線城市的消費能力崛起，移動互聯網的應用場景更加普及，為新消費平台和品牌培育了良好的土壤。三四線城市消費群體基數的大規模增加，這意味著某一品類的細分需求，只要形成一種流行風潮，在一夜之間可以遍及全中國所有城市。

這同樣也意味著，如果忽視營銷，一個品牌從誕生到消逝將會是悄無聲息，彷彿從未出現，這給了所有品牌一個極大的信號：在獲取新用戶上，你有著巨大的機會，必須加快營銷的創新迭代能力。營銷不再只是做好產品之外的錦上添花，而是決定品牌生死的背水一戰。

但要應對新消費的變化

品牌營銷面臨著諸多挑戰：

產品選擇的豐盈時代，如何吸引消費者的眼球，並不斷提升消費者的品牌忠誠度？

面對尋找共鳴的新消費人群，如何讓用戶感受到，品牌是和自己站在一起的？

隨著社交媒體的壯大和電商滲透率的提升，對於品牌而言，新的營銷紅利又在哪裡？

在消費者注意力稀缺、內容碎片化的今天，品牌如何始終保持新鮮的話題熱度？

消費場景不斷變換，品牌如何長期贏得消費者的歡心？如何取得營銷競爭中的主動權？

活動概況

這一次的「雲九客廳」創業者實戰沙龍，雲九資本選擇將重點放在了「營銷」上，讓立志成為「品牌新聲」的創業者和准創業者們，有一次深入實用的學習交流機會，去「解鎖新消費營銷困局」。

本次沙龍我們將會一起探討並了解到：

傳統行業里誕生出新品牌是必然的還是偶然的？

新品牌的生命周期在現在的環境下是不是會很短？

如何看待網紅品牌的負面口碑？

新消費到底新在哪裡？

「雲九客廳」要做什麼？

通過行業資源為創業者找到實戰領域裡的大咖，分享操作方法，接近商業現實，避免紙上談兵，來自實戰，濃縮實戰，交付實戰能力。

雲九資本決定打造「雲九客廳」系列創業者實戰沙龍，目的是幫助創業者更深入的了解行業實戰方法，站在創新更前沿去發現商業機會。這是一個需要時間認證的事情，但我們通過自己的一點綿薄力量，幫助更多困境企業的CEO和具體負責人，完成對精細化實戰運營的極限探索。

「雲九客廳」第二期沙龍，將於8月29日在北京開門迎客。?我們以「品牌新聲：解鎖新消費營銷困局」為主題，特別邀請了三位營銷領域及新消費品牌的操盤手，結合他們的營銷案例和創業經歷來分享，在新消費時代里，如何打造適合自己的新營銷玩法。

嘉賓

特邀嘉賓：小馬宋

小馬宋? 獨立戰略營銷顧問 得到營銷外腦

曾經就職於經濟觀察報、奧美、藍標等知名企業，2007年戛納廣告節銅獅獎項得主。

2011年創辦第九課堂

2013年-2015年為暴風影音高級市場總監及暴風魔鏡創意合伙人

2015年擔任羅輯思維獨立戰略顧問

2016年創辦了幾件事文化有限公司

2016虎嗅年度作者

典型案例：

小罐茶（小罐茶 大師作）

Papi醬廣告招標案策劃與傳播策略

李叫獸百度收購案公關傳播

特邀嘉賓：林盛

林盛 冰激凌雪糕品牌 鍾薛高創始人

帶領鍾薛高在2018年雙11天貓冰品類銷售總額第一

特邀嘉賓：陳堯

陳堯：70後，EDCO小三角戶外品牌創始人

探路者產品總監（2011-2012）

11年到12年將探路者生意額由21億提升至38億

安踏產品總監（2009-2011）

日本PHENIX產品總監

NIKE美國總部產品經理

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