風光了24年的維密肉體狂歡，怎麼說崩就崩？

從時尚與娛樂兼具的IP到淪為笑柄，從內衣帝國到落魄關店，維密錯在哪裡？

從1995年開始，

維密一年一度的時裝秀場就被全球媒體追封為「世紀內衣盛事」，

說它是時裝界超級碗和奧運會也完全不過分。

但奇怪的是，

最近據《每日郵報》報道，

超模Shanina Shaik證實今年將不再舉辦「維多利亞的秘密」（Victoria"s Secret）大秀。

她在接受採訪時說：

「很不幸今年沒有維密秀了，這還讓我有點兒不習慣了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。」

如果消息屬實，

那麼這將是維密大秀24年以來的首次停辦。

不過，事實上她的話並非空穴來風，

幾乎從2015年開始，

無論是時裝秀還是維密的品牌滿意度逐年降低，

業績上漲吃力的情況也頻被報道……

這場風光了24年的全球肉體狂歡，

怎麼說崩就崩……

有網友還開玩笑說，

可惜再也看不到xmy摔跤了……

Part.1

眾神時代與高光時刻一去不復返

1999年，美國的橄欖球迷永遠不會忘記那一年的超級盃職業橄欖球賽。

不是說球員表現得有多棒，

而是在中場休息時間，

一家內衣品牌給身穿內衣的模特在跑道上走貓步的畫面來了一場網路直播，

結果150萬人爭先恐後集體湧來一窺美女風采，

把原本留給超級盃的直播網路都整癱瘓了。

這還不夠，

時裝展現場直播的同時居然還在時代廣場轉播，

最終足足吸引來了15億觀眾。

一場時裝展引發炸裂效應的「幕後主使」，

就是Victoria"s Secret維多利亞的秘密。

天神長相、魔鬼肉體、天價內衣、當紅表演嘉賓、動輒過億的花費……

自打1995年開始，

維密就靠一年一度的時裝秀圈粉全球，

無數讓人慾罷不能並傳為經典的高光時刻也被載入史冊。

最威風的當屬2005年的維密大秀10周年，

一度被譽為維密最驚艷的一年。

小李子前任、全球最貴超模吉娘娘Gisele Bündchen ，

身穿價值1250萬美金Fantasy Bra拉開維密眾神序幕。

「老狐狸」Angela Lindvall的招牌特色麻花手，

搭配讓人忍不住無限循環的一眼萬年，

秒殺現在故作高傲的舞台眼神和只會飛吻的定點姿勢。

尤金女皇Eugenia Volodina腳踏星辰，

從逆光中走出的一瞬間，像極了神仙下凡。

泡泡莉Natasha Poly奉獻的維密經典掉鞋救場片段，

20秒就能讓你信服台步教科書不是白叫的，

要不是特寫鏡頭，

幾乎沒人發現她當時只穿了一隻高跟鞋！

還有在我心中珍藏的卡神Carmen Kass，

即使被分到一身普通秀服，

硬是憑著自己紮實的業務能力，

最後上演「驚世一脫」魅惑到窒息！

颱風不好真的別怪天怪地，

不信你看「老米仙子」Naomi Campbell，

當年在維密秀上教科書般的甩流蘇台步，

活脫脫地上演「沒有翅膀老娘給你甩出一對兒翅膀」，

真真是用實力教做人的典型。

的確，在那神仙打架的時代，

無論是天使的臉蛋身材氣場、還是業務能力、臨場應變，

以及衣服的設計、質感全都萬里挑一無可挑剔，

讓我們對女性對美有了不同的認知和憧憬。

舊時作為私密衣物存在的內衣似乎早已超出原本存在的意義，

登上大雅之堂成了構建宏大而瑰麗童話的載體，

而一年一度在世界範圍內引起狂潮的維密大秀，

也實打實地超出了大眾對一場秀的理解，

成了每一年都在挑戰人類創造力與想像力極限的頂級感官盛宴。

有意思的是即使極少有人買得起模特身上動輒250萬美元一件的內衣，

卻絲毫不妨礙關注維密秀場出現的內衣成為大眾皆能消費的文化一樣，

同時吸引來男性和女性的目光。

然而隨著老牌超模紛紛結婚生子、退役歸隱，

維密那個神仙打架的年代以及全世界最高水準的內衣大秀，

在接下來的幾年裡都一去不復返。

Part.2

流量換銷量策略加速死亡

很明顯，維密天使與維密是緊緊捆綁在一起的，

誰登上秀場、誰有翅膀、誰的翅膀更貴……

都會引來吃瓜群眾的熱烈討論。

但眾神的隱退，

一度讓維密青黃不接，

「網紅時代」開始上演，

最具代表性的就是2016年，

流量三劍客「肯德基三姐妹」Kendall Jenner、Gigi Hadid、Bella Hadid 靠著頂級流量，

被維密授予「免試」資格，

甚至擁有天使翅膀禮遇。

我們不妨回看下這幾位社交網路頂級KOL的表現：

Kendall肯豆無處安放的雙手，

還有尷尬僵硬的笑容以及胡亂揮舞的裙擺~

Gigi的扭擺一度讓人懷疑是不是閃了腰~

Bella更硬氣，想著靠夢遊的眼神就能合格領盒飯~

看不下去的網友忍不住甩下狠話

「Kendall Jenner上T台那一刻起，維密就已經涼了！」

這回可真不是網友鍵盤俠，

有句老話叫「沒有對比就沒有傷害」，

不信你往下看就曉得了。

同樣是甩裙擺，大KK氣場全開。

同樣是走台步，

大KK台上掉了鞋，依然笑著踩點走完全程，

自然、利落的臨場應變能力讓人拍案叫絕。

同樣是綁帶高跟鞋，

2011年，產後復出的甜姐可兒穿的紅色芭蕾舞高跟鞋綁帶忽然鬆掉，

隨時可能被絆倒！

但她卻以專業救場能力走完全程，

甜甜的定點眼神同樣迷倒眾生。

來看看2017年穿著類似綁帶高跟鞋的奚夢瑤，

好像逛街一樣的台步，

浮誇的揚裙擺動作，讓她在自家門口狠狠摔了一跤。

秀場意外其實任何一位模特都難以避免，

可笑的是她摔倒後的反應，

一臉懵逼站不起來，

還是後一位出場的模特將她扶了起來。

難到她不曉得秀場上每位模特的時間都得嚴格規定好，

才能保證整場秀的順利進行嗎？

結果2018年，

這樣的奚夢瑤卻讓維密冒著被質疑專業度的風險繼續錄取。

不知道當年因為上台前掉帽子事件而被維密解約的模特Erin Heatherton怎麼想~

還能怎麼想，

這位踉踉蹌蹌摔倒的中國模特讓維密的話題和熱度掛了一周才散去，

這讓維密再次窺視到流量與話題的潛力。

維密妄想著用流量換銷量，

但沒想到的是與網紅時代同步上演的，

還有維密的脫粉時代！

維密秀在2002年、2010年和2011年都曾突破1000萬收視率大關，

但2015年開始，收視率暴跌30%，全球收看人數僅有659萬人；

2017年在上海舉辦的大秀儘管有奚夢瑤驚人一摔的熱度，

總觀眾卻還不足500萬人；

到了2018年，即使有Gigi、Bella和Kendall等話題超模助陣，

卻以327萬的成績創下最低收視率。

這個曾經讓無數超模引以為傲的舞台愈發被低質流量與話題蠶食，

維密秀今年夭折也是必然之事。

除了每年都在創造新低的收視率，

其實這場作為維密的營銷王牌的維密大秀背地裡早已帶不動貨了，

去年，維密已經關閉了全球30家門店，

今年一季度，又關閉了35家。

5月，維密母公司L Brands發布第一季度業績報告顯示：

集團整體銷售額與上一年同期相比幾乎無增長，凈利潤則大跌15%，其中維密銷售額下跌5%，舊時的主心骨品牌現在卻成了母公司最大的拖油瓶。

Part.3

審美迎來悅己時代

維密大秀的成功，

很大原因可以歸功於時代。

它的出現像是一道分水嶺，

以往私密的內衣能登上大雅之堂，

原來女性可以追求性感，

而男性也可以光明正大地欣賞性感之美，

說它開創了用不低俗的方式做性感生意的潮流，

一點也不過分。

可惜在互聯網新人類審美迭代之下，

這個強調「長腿細腰豐胸」的品牌愈發被質疑與拋棄。

2014年維密發布的一則平面廣告就慘遭抵制，

畫面中10名長發、高個、長腿、苗條身材的模特穿著維多利亞的內衣一字排開，

而在畫面的正下方印有 「The Perfect Body（完美身材）」 字樣。

大眾認為維密對「完美身材」的定義太過狹隘，

容易給女性造成誤導。

很多女性在對維密品牌的抵制之餘也自發組織各式「The Perfect Body」的活動，

強調「高矮肥瘦各種身材都是完美！」

看來，

維密一直擅長且死守的向女性出售「男性的幻想」已經不怎麼管用了，

相反，越來越多品牌競相開始重新定義「何為性感、何為美」，

愈發強調審美的多元與包容，

奉行女性自己定義自己。

除此之外，

像主打健康自然、一些個性強烈又有巨星加持的新式內衣品牌也來分羹市場，

而強勢品牌Nike、adidas以及Lululemon等等則不斷佔領運動內衣市場。

對漂亮的定義過於老套過時、

維密秀不僅陷於模式化且質量越來越次、

在互聯網傳播已經取代電視傳播的時代,

這個兼具時尚和娛樂的IP其價值卻未被開發到更廣泛領域……

種種緣由，維密斷崖式下滑的品牌影響力也是意料之中，

在去年一份來自YouGov的民意調查報告顯示，

消費者對維多利亞的秘密的品牌滿意度評分創歷史新低，

以100分為標準，其分數僅得30。

除了路人緣敗光之外，

維密的銷售業績也是每年創造新低。

根據集團2017年的年度財務報告，

維密的可比銷售額在2017年下降了8%，

門店同比銷售額也下降8%，

而今年維密銷售額更下跌5%，

去年才悄悄關閉了全球30家門店，

今年一季度一過又關閉了35家，

而根據財報顯示，

集團計劃在2019年關閉53家北美市場的維密門店……

24年間用「維密大秀」塑造了內衣神話，

繼而從內衣帝國到落魄關店，

交足學費的維密，

還能再找到下一個突破點嗎？

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