改變推送模式，可「直追」信源，臉書開發「新聞標籤」能讓用戶換種方式看新聞嗎？

據外媒報道，臉書（Facebook）計劃於今年秋季推出一項新功能：「新聞標籤」（News Tab）。這是臉書遭遇信任危機和反壟斷調查後的一次新舉措，不僅旨在改變數百萬用戶獲取新聞的方式，也希望藉此重塑與新聞出版商之間的良性關係。

臉書先得花重金買新聞

據美國新聞網站Axios報道，「新聞標籤」功能將方便用戶能夠更快速、方便地在臉書上閱覽新聞，從而「改變數百萬人獲取新聞的方式」。

負責全球新聞合作夥伴關係的臉書副總裁坎貝爾·布朗表示，該功能將根據用戶的閱讀習慣和喜好，基於演算法設定新聞標籤，希望給用戶帶來更個性化的、高度相關的新聞推送。

在具體運行上，臉書需要向新聞出版商購買大量的新聞內容，這筆費用可能高達上千萬美元。在獲得媒體授權後，臉書可以轉載該平台的新聞故事、重磅報道和其他素材。

同時，「新聞標籤」功能也給予新聞生產者更大空間，可以自行決定文章的曝光方式，例如是將報道直接刊登於臉書，還是附上原文鏈接，從而改變過去新聞內容的選取和推送全由臉書統一操作的模式。

報道稱，目前臉書正在聘請經驗豐富的記者來幫助策劃和開發這一功能，「新聞標籤」測試版將從10月起向20萬用戶開放。

對新聞內容加強監管

Axios指出，「新聞標籤」功能是臉書為了重新獲取用戶信任的一次嘗試。推送方式的改變，意味著用戶可以更直接地追蹤新聞來源，在一定程度上向假新聞說「不」。

自去年以來，臉書因用戶信息泄露、假新聞、傳播偏見等問題一直處在輿論的風口浪尖，公司形象嚴重受損。

益普索民意調查機構6月發布的一份全球性調查報告稱，在全球25個國家、2.5萬多名網民中，有86%的受訪者坦言，曾經被假新聞至少矇騙一次，而臉書是受訪者最常提及的假新聞來源；有77%的臉書用戶表示，曾在臉書上看過假新聞。

此外，自去年媒體曝出臉書5000萬用戶數據外泄的醜聞後，臉書至今依舊未能走出用戶信任危機。後經調查，美國聯邦貿易委員會對其開出高達56億美元的罰單。

報道指出，這一新功能顯示臉書正在加強對新聞內容的監管。

臉書在去年砍掉了「熱門話題」（Trending Topics）功能。該功能由承包商提供內容，曾被指責在選取新聞時存在偏見，以及未能阻止傳播假消息。

今年3月臉書還宣布，預計未來三年內，將在全球新聞內容方面注資超過3億美元。其中第一輪投資將幫助當地新聞報道改進新聞採集過程和產品創新，並將繼續打擊臉書平台上出現的假新聞、虛假信息和低質量新聞。

重塑與傳統媒體關係

Axios還指出，「新聞標籤」功能還有助於重塑臉書與新聞出版商之間的良性關係，或將使傳統新聞行業的廣告收益受到更多保障。

據《華爾街日報》報道，有知情人士表示，臉書向一家大型媒體平台購買一年授權的費用為300萬美元左右，授權協議為3年。目前臉書接洽的新聞供應平台包括：迪士尼公司旗下的美國廣播公司新聞網（ABC News）、《華爾街日報》母公司道瓊斯（Dow Jones）、《華盛頓郵報》以及彭博社。但目前尚未傳出有媒體已正式同意授權的消息。

事實上，社交媒體的出現對傳統新聞出版商帶來前所未有的衝擊。全球市場研究機構eMarketer 今年發布的一份報告預測，2019年，美國數字廣告業務將全面超越包括電視、廣播和報紙在內的傳統廣告份額，達到1290億，佔美國廣告支出總額的54.2％。這也意味著谷歌、臉書、亞馬遜將等科技巨頭將共同瓜分這塊天價預算大蛋糕。

受此影響，許多新聞業者指責臉書、谷歌等免費使用他們的新聞標題和導言，導致以前流向報紙的廣告收益最後卻進了互聯網公司的口袋，使傳統新聞業面臨生存危機。

7月，美國司法部宣布啟動針對臉書、谷歌、亞馬遜和蘋果的新一輪反壟斷調查，導致這些美國科技巨頭股價一夜暴跌，管理層承受巨大壓力。

一些業內人士認為，這些企業是時候作出改變了。美國哥倫比亞廣播公司記者埃米莉·貝爾認為，財富應當從矽谷流向獨立媒體。獨立組織Free Press則表示，對點擊量的過度追求已經傷害到不少媒體，直接影響到了新聞的編輯方式和內容質量。

（編輯郵箱：ylq@jfdaily.com）

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