武磊為啥「輸」給蔡徐坤？孫楊為何落榜？說說福布斯榜上的道道

2019年福布斯中國名人榜近日出爐

影視明星吳京、黃渤和胡歌位列前三

「全村的希望」

目前效力西甲西班牙人隊的武磊位列第55名

前乒乓球國手張繼科處在73名的位置

福布斯中國名人榜於2004年創辦，根據演員、歌手、運動員、導演、模特和作家等公眾人物（不包括商界名人和網紅）的收入、媒體曝光率和搜索引擎指數等綜合因素來排名。這一榜單歷史上曾有過屬於體壇的輝煌——姚明曾連續6年領跑該榜單；2004年榜單首次公布時多達17名運動員入圍前100名；2009年的榜單前五中運動員佔四席。

隨著姚明、劉翔、李娜等「一代天驕」的退役，中國能夠產生「出圈」關注度的體育明星出現了斷層——到2015年的百人榜單中只有李娜和林丹兩人，2017年就只剩孫楊一名運動員，還只是排在第69名。

像姚明、劉翔、李娜這樣擁有全球影響力的體育明星何時再現？誰又能扛起這些前輩們曾舉起的大旗？目前來看，後繼者仍無蹤影。

武磊排名怎麼這麼低？

足球是世界第一運動，作為中國足壇「一哥」的武磊排名僅55名，或許會讓人有些想不通。要知道，在2004年的首次榜單中，足球運動員是體育項目中入選最多的——孫繼海（15名）、李鐵（20名）、郝海東（43名）、張玉寧（46名）4人入圍。難道，武磊的影響力不如當初的張玉寧？

筆者認為，如果縱向比較，武磊當下的影響力應該不會遜色於這些前輩，可惜福布斯所處大環境早已今非昔比。當初乃百花齊放的格局——如2007年的福布斯中國名人榜前十中，姚明矗立榜首，劉翔排名第四位；三位來自音樂界的人士，分別是朗朗、女子十二樂坊、李雲迪（分列第二、第三、第七）；身為影視圈的大腕的鞏俐，張藝謀、劉嘉玲、周迅及陳寶國分列第五、第六、第八、第九以及第十。這樣的局面一去不返，如今已成一家獨大。

影視圈、娛樂圈近十多年來成了令人羨慕的「暴發戶」。舉例來說，2015年中國電影全年票房超440億，成為全球第二大電影市場。僅2016年，一二線演員的片酬增長了近250%，越來越多的影視明星拍戲一天就有可能就超過一般人一輩子的收入。

隨著消費升級和互聯網變化，如今的粉絲經濟有了更廣闊的領域，而受益最大的就是娛樂圈。某些藝人在社交媒體發布的普通內容，獲得的瀏覽量或是點贊數輕易就能突破百萬、千萬甚至上億。

這當中有真流量，也有假流量。

今年，央視曝光了不少當紅明星微博數據造假事件。以某蔡姓藝人用戶發布的一條微博為例，這條微博獲得了超過1億次的轉發。當時微博總用戶人數不過3.37億，也就是說，每三名微博用戶中，就有一人轉發了該條內容。這位蔡姓藝人，除了陰柔甜美的容顏，幾乎沒有任何耳熟能詳的作品。

此番福布斯榜單，該蔡姓藝人排在第34位，遠高於55位的武磊。不管該榜納入統計的數據是否全都真實，體育明星和娛樂界流量明星間的差距可見一斑。當然，武磊的排名較低，也不全來自這些外部原因。中國足球還沒拿出真正過硬的成績，是武磊遜色於姚明、劉翔等體壇前輩們的另一原因。

武磊不但去了西甲，還頻頻打上主力並取得進球，這和以往中國一些球員去國外看飲水機有很大的不同。但他離真正的世界一流球星還有很遙遠的距離，反觀三位前輩——姚明從事的籃球本就是三大球之一，而NBA是其中競技水平最高、影響力最大、商業化程度最高的聯賽，姚明是NBA名人堂成員，國際籃壇最出色的球員之一；田徑被稱為「體育運動之母」，尤其是短距離項目關注度更高，劉翔是第一個實現項目大滿貫的亞洲人，還曾破過世界紀錄，代表了黃種人的速度；網球由於歷史悠久、受眾廣泛、商業開發成熟，被普遍看做世界第二大運動，而大滿貫冠軍則是該運動至高無上的榮耀，李娜則是首個獲得大滿貫的亞洲人。

姚明、劉翔和李娜都是中國體育在世界範圍內3個重磅標籤，他們代表著中國人、亞洲人在體育領域的超越，至少在各自項目領域，他們已經做到了前無古人，也幾乎可以確定將後無來者。

武磊有沒有可能複製這幾位前輩的傳奇？筆者認為恐怕不太可能。畢竟武磊已經28歲，對其潛力和上升空間能達到什麼高度，可以有一個基本的判斷。要實現晉陞超一流球星的行列，雖然並非不可能，但就足球運動的規律而言，概率不是很大。

本賽季武磊將繼續留在西甲踢球，而且還有國足40強的比賽，相信如果能幫助中國男足完成衝擊世界盃的目標，他在全球的影響力和受到的關注會進一步上升，市場資本也將對他更為青睞，他在福布斯上的排名也將進一步提升。

孫楊為何落榜？

孫楊的落榜，不免讓人感到意外，卻也在意料之中。當8年前在上海游泳世錦賽上成為雙冠王並打破塵封10年的男子1500米自由游世界紀錄後，未滿20歲的孫楊，儼然一副要在體育偶像版圖上圈地的架勢。他也一度被認為影響力和商業價值有望向姚明、劉翔靠攏。

當時，體育營銷資深專家倪華分析認為，成績，將成為孫楊能否實現追趕並超越前人的重要依據，「目前看游泳這個項目還不能與籃球和田徑比，游泳如果要達到高度的話，必須要有一連串的突破。換言之，要像菲爾普斯那樣，一次比賽拿很多金牌，才可能成為偶像。」他說。

後來的故事大家都知道——金牌，孫楊拿到了手軟；世界紀錄、世界冠軍，則是成了他運動生涯的「常規標籤」。以競技成績看，孫楊是當下整個中國極為稀缺的「王者型運動員」，他似乎已經有資格和幾位偉大的前輩「坐在一起」。是什麼原因讓他最終沒能獲取與榮譽等相匹配的影響力？這就要怪他的性格了。

孫楊在情緒管控上存在缺陷，其情商的不盡完善完美，是孫楊塑造形象中最為缺失的一環。國內著名的體育諮詢顧問張慶認為，中國體育明星要想從國內走向國際，除了自身成績，還受到項目影響力、個人形象等多方面因素的影響。「姚明、劉翔、李娜等人的個人魅力不容忽視。」

孫楊在泳池的競技中，早就顯示出盡善盡美的水平，但孫楊在賽場上的另一些表現，卻側露出其情緒管理、待人接物方面依然還有不成熟的地方。

當年開車與人剮蹭，因賠償分歧後，自己主動報警；與恩師的恩恩怨怨以及處理方式；在韓國亞運會上，公開點評日本國歌；雅加達亞運會上，不顧規則，多次固執的用各種方式，非要穿上贊助商的服裝不可等等……包括孫楊被霍頓等人以醜惡的方式詆毀一事，主流媒體前腳還專門撰文提醒他「沉默是最大的鄙視」，孫楊隔天就用揮拳和怒吼回擊對手。國際泳聯對他和斯科特都進行了警告處罰，我們雖應站在孫楊一邊，但也仍看出：孫楊在情緒控制上的衝動性。

這些年，不變的是孫楊的好成績，一直在變的是外界對他的態度——無論是這些所謂的榜單也好、廣告商也好、粉絲也好，都會因為孫楊出現新的狀況而「拋棄」孫楊。「體育市場對負面新聞是比較忌憚的，尤其是體育運動影響著很多的青少年，陽光健康的形象有著良好的示範作用，對運動員來說價值千金。」張慶說，姚明、李娜、劉翔這些中國體育超級偶像幾乎沒有負面新聞，這點上孫楊還有不少距離。

偉大之所以如此稀缺，就因為成就偉大的前提太過苛刻。孫楊只有做到心理、情緒上的有效管控，或許才能在賽場內外，像姚明、劉翔和李娜那樣，顯得更為盡善盡美些，更能受到世人的支持與歡迎。

張繼科為何還這麼火？

如果說武磊的「落後」有點無奈，孫楊的「落榜」有些可惜，那無限接近退役的乒乓王子張繼科的上榜，則代表體育在這一新時代面臨新機遇。這是好事，也是容易叫人擔心的事。張繼科雖然已經很久沒有比賽，但仍以過往積攢的絕對人氣及憑藉參加綜藝節目增加曝光率，牢牢佔據榜單的一席之地。

近幾年，綜藝這種形式的曝光率，讓許多參與其中的明星商業價值也一起扶搖直上。社會多元化的選擇，決定了人們的審美不再局限於娛樂圈，陽光具有正能量的體育明星成為時下新款的追星選擇。體育明星也樂於通過綜藝增加曝光度，提升自身商業價值，二者各取所需。

「張繼科們」的影響力已經從體育跨界至娛樂、影視、商業等諸多領域，運動員個人品牌價值愈加凸顯——因為賽場外的曝光，讓粉絲更清晰直接地看到一個更生活、更貼近自己的體育明星。綜藝或是真人秀中的一個感人的、真性情的舉動，可以讓萬千粉絲在電腦屏幕前或愛不停手（各種點贊），或熱淚盈眶，也讓眾多商家一擁而上。

體育明星在輿論場和商業圈建立起普遍的影響力，是這幾年逐漸形成的趨勢。對中國體育而言，這是一件喜聞樂見的好事。這意味著體育事業的發展愈發成熟、體育產業的能量逐漸釋放、體育健兒的魅力正在生長。

事實上，要把握好其中的「度」並不容易。在「跨界」的領域裡，體育明星也是普通人，其智識與判斷未必高人一籌。在此前提下，體育明星無論是參與節目、公共討論，還是接受商業代言，都更需謹慎。

張繼科在這點上，算是體壇的翹楚，但他的成功不是所有運動員有資格或有能力複製的。一旦自身定位不清，權衡和處理不好賽場內和賽場外的關係，或是影響到了「本職工作」，極有可能適得其反。今年早些時候的「張國偉被開除事件」就是一個很好警醒。

張繼科，也不是這麼容易當的。

解放日報·上觀新聞原創稿件，轉載請註明出處

作者：姚勤毅

微信編輯：大白

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