愛奇藝演不完的虧損「劇情」，5G能否終結？

文/周文猛

億歐專欄作者

近日，愛奇藝發布第二季度財報，財報顯示，截至6月30日，愛奇藝訂閱會員數量達到1.01億，訂閱會員規模同比增長50%。受到會員規模增長的驅動，本季度愛奇藝會員服務收入達到34億元，繼續成為第一大收入來源。

愛奇藝也因此成為了「優愛騰」三家中首家付費會員數超過1億的視頻巨頭。然而，會員收入比例的逐年增加並未讓愛奇藝擺脫「燒錢」的狀態。財報顯示，2019年二季度愛奇藝營收達到71億元，同比增長15%；二季度凈虧損23億元，同比擴大26%。

實際上，愛奇藝近幾年已經虧損將近200億元。此前，財報顯示愛奇藝2018年一年虧損金額高達90億元，而2015年到2017年則合計虧損94億元。而愛奇藝之外，包括騰訊視頻、優酷等各大視頻平台也都面臨著巨額虧損的現實。2019年Q1財報，搜狐視頻凈虧損 2700 萬美元，去年同期凈虧損4800萬美元；而騰訊、優酷亦在虧損之列。

在看似風光無限，引領文化潮流的背後，「優愛騰」等國內視頻平台卻彷彿註定無法擺脫虧損依舊的現狀。在這背後，難道一直賺不到錢的視頻平台們不著急嗎？而在即將來臨的5G時代，5G大帶寬業務將首先發力的eMBB場景之下，視頻行業能夠藉助這波紅利取得進一步發展嗎？

會員過億卻虧損繼續

愛奇藝的新焦慮

財報發布後，愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇表示：「第二季度公司業績再一次實現了穩健增長，尤其是訂閱會員總數突破1億，這成為公司發展的一個里程碑。在這個季度，多個運營指標顯示我們在進一步鞏固市場領導地位，通過不斷完善產品矩陣，我們的平台形成了強大的協同效應。」

然而，這一番發言依然無法改變愛奇藝持續虧損的現實。財報顯示，在23億的虧損中，愛奇藝二季度運營虧損19億元人民幣。

對於愛奇藝而言，強大的會員制度雖然已經成為其最核心的營收來源，但是從會員數量突破一億大關但虧損卻持續擴大的情況來看，愛奇藝的會員營收業務做得並沒那麼出色。對比國外同行Netflix，Netflix和愛奇藝的用戶規模都破1億，但是利潤卻分布卻南轅北轍。2019年Q1，Netflix營收為45.21億美元，同比增長22.2%；凈利潤為3.44億美元且98%的收入都來自於會員，而愛奇藝目前會員營收只接近50%，需要進步的空間依然很大。

而且對於愛奇藝排名第二的營收來源——在線廣告營收22億元，雖然環比增長了4%，但是同比卻出現了下降。由於宏觀環境不太好，廣告主緊縮品牌廣告的預算，這成為了廣告業務收入增速減緩的關鍵原因。

據QuestMobile發布的《2018移動互聯網生態流量洞察報告》顯示，中國移動互聯網活躍用戶規模已經緩慢增至11億，2018年上半年僅增長2千萬人，互聯網流量紅利已盡。在這一大背景之下，網路視頻領域用戶增長也不容樂觀，易觀發布的2018年網路視頻報告中顯示，網路視頻用戶規模的環比增長已經在持續下滑。

互聯網用戶增長紅利觸頂，而視頻平台卻依然虧損嚴重。如何開展有效的業務布局進而扭轉收支失衡的被動局面，這已成為了困擾「優愛騰」等各大視頻平台的核心問題。

從本次財報發布後電話會議上龔宇的答覆情況來看，加強對於優質原創內容產出以及技術的投入，這或許正在成為愛奇藝積極推進扭轉虧損的重要舉措之一。愛奇藝首席財務官王曉東表示：「我們相信公司長期增長的前景不變，並且我們會持續對原創內容和技術進行投入，這兩者將成為推動我們未來增長的雙引擎。」

扭轉虧損「新引擎」

5G能為愛奇藝做些啥？

6月6日，工信部正式發布5G牌照，中國移動、中國電信、中國聯通和中國廣播電視網路有限公司均獲牌。這意味著我國正式進入5G商用元年，5G建設熱潮也即將開啟。

就像在4G剛剛啟動的時候，我們很難預見4G對移動支付、短視頻業務的深刻影響。雖然目前我們也無法確定5G將為社會帶來多大的改變，但可以確定的是5G將對諸多行業帶來顛覆式的變革以及升級改造，進而催生眾多業務模式。而這其中，視頻領域將是最有可能率先受益於5G技術的。

5G技術的發展運用將會改變影視產業鏈條上包括生產製作、網路傳輸、內容形態、生產模式、觀影消費等在內的諸多環節。

在生產製作環節，由於5G在移動性、能量效率、流量密度等方面的提升，這進一步解放了內容生產對終端的限制。5G模組應用於終端（如VR錄製機、攝像機、無人機…），將帶來更多的機位和視角；超高帶寬頻來快速的生產發布通道，使得更多的人可以成為內容的生產者；而且5G將顯著提高了網路的傳輸寬頻、有效優化網路化、分散式跨領域協同製作的模式，為雲製作助力。

在觀影過程中，5G還將帶來視頻點播、直播質量和方式的升級，使得「5G 4K」直播成為可能，圖像清晰度、畫面連貫流暢性、真實場景感都成為可能，增強了直播觀影體驗。而且通過邊緣雲技術將視頻內容送到更接近用戶的位置，這會為廣大用戶帶來前所未有的視頻體驗。

此外，5G所帶來的是包括大數據、雲計算、AI、AR等多技術的融合發展。在5G賦能之下，視頻結合VR/AR技術的融合發展，這還將進一步加強VR與遊戲互動視頻的結合，進而增強用戶體驗，成為影視平台拓展更多流量用戶的關鍵。而5G加速推動AI應用於內容生產環節，海量素材篩選、智能拼接、智能交互等技術的運用，將讓普通的生產者也可以製作出專業級的內容。

據了解，作為一家定位於以科技創新為驅動的偉大娛樂公司，愛奇藝目前也已經正在積極的探索5G場景下的業務創新，致力於為用戶提供極致的消費體驗，並且在點播、直播、遊戲、AI、VR/AR、采編等多個方向都有基於5G的發展布局。

據內部人士透露，愛奇藝已經設計實現了融合5G邊緣雲的新一代CDN系統、基於5G網路的8K超高清VR端到端直播系統、基於5G網路的視頻采編播系統。而且在影視VR層面，愛奇藝還推出了奇遇2S、奇遇2Pro、奇遇AR三款硬體， 此外還結合硬體打造了全景VR綜藝、VR電影、線下大空間三個領域進行VR內容突圍。意圖打通影視VR全產業鏈。

此前，在答覆記者追問5G時代愛奇藝將如何布局的回答中，愛奇藝方面表示：」在5G時代，愛奇藝依然是一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司。通過5G，愛奇藝在內容製作和技術創新兩個方面的優勢將會更好的結合，在長視頻、短視頻、AR/VR、遊戲等眾多業務領域，帶給用戶不一樣的業務體驗。

在財報發布後的電話會議環節，愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇博士也表示：「隨著中國娛樂行業的快速發展和5G商業化的逐步落地，我們對未來充滿信心，期待能與我們的用戶、合作夥伴和投資者共同成長。」

5G將給更多的影視企業以及平台公司提供二度發展騰飛的機會。對於愛奇藝而言，在加強內容布局的同時，一方面要去思考如何建立好自己的人才體系維持好內容運營的生命力；另一方面，也需要進一步加速思考自己的內容如何與5G時代的VR，AI等尖端技術結合，積極迎接渠道的升級和轉變，這是未來其最有可能扭轉虧損，為了活得更好需要思考的核心任務。

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