保健品不配有故事，然鵝貫穿1500年

保健品這東西

不僅現代人愛嗑

古人也愛嗑

魏晉南北朝的禁慾系名士們

很喜歡嗑一種叫「五石散」的保健品

此葯嗑後皮膚灼熱、飄飄欲仙

於是寬衣解帶放浪形骸

不僅延年益壽

長久服用還能讓皮膚變得潔白如玉

五石散的玄妙之處在於

每次有人吃死吃病了之後

總有大師跳出來說

是你們的服用方式不對

於是人們又換一種方式接著吃

五石散就這樣火了500年

這個故事要是擱現在

無數企業家都會笑著從夢裡醒來

經過巧妙的包裝

讓收智商稅的方式變成一種潮流

即使人們不認可這件商品

也會暗戳戳的把被收割的韭菜

歸類為「有錢的韭菜」

1985年中青年專家楊振華教授

開發了一款保健品

取名為「楊振華851」

這款略顯土氣的產品

是改革開放以來第一款

想要靠著保健品商業化賺錢的產品

讓「楊振華851」紅遍大江南北的

不是楊振華本人

而是內蒙古的代銷商

因為內蒙古代銷商在保健品

領域實在太牛x了

保健品領域因此被劃分為南派和北派

北派以內蒙古為代表

其餘的都被統稱為南派

80年代民風淳樸

內蒙古人吳炳新看準了這點

在報紙上10個版10個版的

投放「振華851」的廣告

當時的報紙的影響力和現在不能同日而語

吳炳新代理的「振華851」也以

一車一車的速度售罄

（全英包裝版本）

吳炳新賺的盆滿缽滿

內蒙古人講義氣

在自己賺錢的同時

也沒忘記好其他的好兄弟

靠著吳斌新的套路

烏力吉、許彥華賺代理費也賺到手軟

他們成為北派（蒙派）的開山鼻祖

他們的報紙刷屏式營銷有多強呢？

這麼說吧

「振華851」是亞運會的指定產品

承包了央視黃金段廣告

是中國NO.1的保健品

然而妖始終是妖

總有現出原型的時候

1991年「振華851」被衛生部嚴查

口碑從牛X 變成灑X

銷量從供不應求到一落千丈

對於北派來說問題不大

「振華851」倒下了

還會有千千萬萬的產品站起來

托起保健品的明天

只要套路不死

產品是啥都OK

代理了大量的產品之後

北派漸漸不滿足於賺代理費了

代理始終是和別人分蛋糕

只有自己掌握了主動權

才能成為蛋糕的主人

北派決定自己製作保健品

反正保健品製作起來並不難

坊間傳聞

只要吃不死就行

吳炳新開發三株口服液

採用的套路有二：

一、農村包圍城市

把能刷廣告的地方

全部刷上廣告

豬圈、電線杆、道路護欄、茅廁

方圓十八里地

沒有三株佔領不了的犄角旮旯

覆蓋範圍甚至超過了中國郵政

二、地毯式下鄉義診

組織醫生到處進行義診

但是診斷的結果都出奇雷同

不管是啥疑難雜症

吃了三株保證康復

僅僅兩年的時間

三株的銷售額就達到80億元

三株發話要當中國第一納稅人

狂得不要不要的

湖南一位老伯聽信了宣傳

喝了8瓶三株口服液

結果全身潰爛致死

醫院判定他患了

「三株藥物高蛋白過敏症」

被推向神壇的三株口服液

經檢驗為不合格製品

另一位北派代表烏力吉

走的不是「內服」的路子

而是決定在「外用」上下功夫

他推出了馳譽葯磁鞋

採用的套路是電台推廣

播放磁鞋的專題知識

在現在看來low爆了的套路

在當時簡直不要太火

因為講座太吸引人了

甚至大大帶動了

攜帶型小收音機的銷量

為了在成都西御街買一雙鞋

人民群眾把交通都整癱瘓了

當然這款號稱能夠

治療糖尿病的電磁鞋

並沒有什麼實際用處

被爆出虛假宣傳

欺騙消費者

產品不行了，市場還在

為了更加全面的佔領市場

北派成立了

「內蒙古醫藥保健招商會」

那些衣錦還鄉的千萬富翁們

開發了一條結構完整的

保健品營銷產業鏈

有錢兄弟們一起掙

北派不斷壯大

內蒙古保健品從業人員

人數超過50萬

佔據全國的85%

銷售額在100億左右

呼和浩特成為全中國最大的

醫藥保健品經銷之都

帶動了一大批保健品的銷售

比如說：昂立一號、紅桃k

太陽神、哈慈五行針

延生護寶液、中華鱉精

當然這些產品最後基本

都因為虛假宣傳等原因被迫現原形了

最搞笑的是中華鱉精

靠著馬家軍的光輝

中華鱉精在中華所向披靡

王八如有神助

成為了保健品市場的吉祥物

但是經過《焦點訪談》的披露

人們才知道

中華鱉精里根本沒有鱉

主要成分其實是紅糖水

整個廠里就一隻鱉

養在後院里僅供參觀

人們花大價錢買的

只是換了名字的紅糖水

所謂「鱉血傳奇」裡面的8種藥品

也是隊醫隨手寫的

90年代中國的保健品多達2.8萬種

北派每年就會出幾個億萬富翁

內蒙古的天才操盤手們

經典的代表作很多

永遠繞不過的是鴻茅藥酒

依靠電視專題篇的洗腦

和極具蒙古風情的義診

鴻茅藥酒成為一種神酒

剛開始只能治療風濕關節疼痛

到後來什麼病都能治了

隨著某篇文章的橫空出世

鴻茅藥酒的故事一下子尷尬起來了

一家幾十億的企業

一夜之間成了過街老鼠

在北派繁榮昌盛的同時

南派也沒有閑著

1988年浙大教授朱壽民

研製出了一個有助小孩消化的配方

這個配方被校辦廠廠長看上了

於是將它開發成

「哇哈哈兒童營養液」

打著「喝了哇哈哈，

吃飯就是香」的旗號

哇哈哈兒童營養液大賣

廠長變成了董事長

這位董事長就是宗慶後

靠著保健品挖掘了人生的第一桶金

還當了3次中國首富

南派還有一位傳奇的大佬

史玉柱

他跌宕起伏的創業史

是茶餘飯後最好的消遣讀物

某天在大排檔吃飯

史玉柱的腦子裡

蹦出這麼一句廣告詞：

「讓1億人先聰明起來」

腦黃金應運而生

這款補腦保健品

像是狂風一樣刮過中國

巨人集團乘著保健品的東風

飛起來啦！

巨人集團的子公司

從38家開到了228家

計劃好要修建的巨人大廈

也從18層改成78層

計劃趕不上變化

1997年資金鏈斷裂

巨人大廈只建了3層就爛尾了

史玉柱成了一個笑話

但是萬萬沒想到

他換了種打法

把保健品的定位

從「保健」改成了「送禮」

「腦黃金」搖身一變「腦白金」

史玉柱東山再起

還記得被腦白金廣告支配的恐懼嗎

「今年過年不收禮

收禮只收腦白金」

兩位老年人在屏幕上蹦蹦跳跳

看起來歲月靜好、美滿和諧

總感覺有點怪怪的

又說不出來哪裡不對勁

在人們還沒回味過來時

腦白金蟬聯4年保健品類銷量冠軍

再牛叉的保健品營銷

也逃不過虛假宣傳的歸宿

腦白金被指誤導消費者

被台州工商局罰款

從魏晉南北朝

到2019年的現代

已經1500多年了

保健品市場依舊火熱

換個馬甲出山

准能收割好大一批韭菜

在網上隨便搜一下

出來一大把

阿膠就是一種劣質蛋白

即補不了血

也美不了容

營養輸給蔬菜

味道不可描述

沒法通便排毒

反而增加肝臟負擔的青汁

因為虛假宣傳

被日本政府付款1億日元

保健品市場老少通吃

不放過年輕人

更不放過老年人

老年保健品已成為千億級別的市場

有位退休教師被騙買保健品

幾年時間花了一百多萬

因為騙子的洗腦忽悠

把房子也賣掉了

最後沒有地方可住

只能去住養老院

即使時光飛逝

已經1500多年過去了

人類一直在進步

但是騙子抓住的是人性

人性一直在原地踏步

每個人都會老

也害怕老

保健品只是帶著糖衣的謊言

謊言的反噬更加可怖

騙子非常可恥

但是騙子就像是野草

野火燒不盡

春風吹又生

除了提升自我的防禦機制

我們沒有別的辦法

只能拿起科學的武器

和保健品戰鬥到底

主筆 | 圓臉大俠

編輯 | 四少

本文首發公眾號 | 柴狗夫斯基

未經允許，不得轉載

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