繼阿里收購網易考拉「談崩」後，拼多多會跟進嗎？

被媒體報道多次，以為板上釘釘的事，卻突然傳出消息，" 阿里收購網易考拉失敗 "。

8 月 20 日下午，消息稱此前阿里巴巴與網易之間關於網易旗下跨境電商平台網易考拉之間的收購已經談崩。據騰訊深網報道，網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊親自否定了此項收購議案。對此，阿里巴巴方面表示不予置評，並稱從未對媒體宣布要收購網易考拉，網易考拉方面亦回應不予置評。

一波三折的收購傳聞

關於收購，阿里與網易從未置評，但市場傳聞已將二者從收購到交易金額再到收購談崩 " 雲綵排 " 了一遍。

8 月 13 日，報道稱網易考拉正在進行融資，接觸方包括阿里巴巴、拼多多等平台，但還沒有完全敲定的對象。稍後又有傳聞稱阿里巴巴將 20 億美元現金收購網易考拉，收購後將與阿里巴巴旗下跨境電商平台天貓國際達成整合。亦有消息稱，該筆收購將於 20 日宣布。

期間不斷有收購細節爆出。脈脈平台上相關討論帖顯示，阿里已入場考拉進行盡職調查。亦有阿里內部人士向媒體透露稱，阿里投資網易考拉一事並非空穴來風，雙方的談判已經到了溝通層級的階段。交易後，網易考拉或將面臨一定數量的裁員，留下來的員工則將可能經歷降薪及試用期考核等，或裁員三分之一，剩下的到城西（阿里巴巴西溪園區）。

不過到了 8 月 20 日，沒等來官宣收購，卻傳出談崩消息。有消息源稱此次阿里巴巴 20 億美元收購的目標除網易考拉外還包括網易雲音樂、網易研究院等部分業務，雙方的談判已於 20 日下午結束，丁磊最終否決了該收購案。界面報道稱，丁磊在 20 日下午召開的高管會議持續了半個小時，傳遞出來的消息只有一個：網易考拉融資進展一切順利。目前融資額度、融資金額並無更多消息。

兩家談判失敗，阿里巴巴或許不再參與網易考拉新一輪融資。

網易考拉是否非賣不可？

網易旗下兩大電商平台網易考拉與網易嚴選是整個集團營收增長重要擔當。

2013-2015 年，中國跨境電商行業迎來高光之刻，各類跨境平台如雨後春筍般湧現。據 IT 桔子數據顯示，這兩年中，跨境電商領域共計有 608 家企業誕生。迎著風口，2014 年 9 月，網易組建跨境電商業務團隊。2015 年初，網易考拉正式上線，被定位為 " 以跨境業務為主的綜合型電商平台 "。

網易考拉自成立起便被寄予厚望，網易考拉 2016 年舉行的首次發布會上，丁磊宣稱：" 希望未來三到五年，考拉海購可以達到 500 億 ~1000 億元的市場規模，在電商領域再造一個網易。" 考拉海購 CEO 張蕾當時也強調，網易考拉是網易未來三到五年的集團戰略。

單從數據來看，網易似乎沒理由賣掉逐漸崛起的電商業務。艾媒諮詢此前發布的《2018-2019 中國跨境電商市場研究報告》顯示：2018 年，網易考拉以 27.1% 的市場份額位居國內跨境進口市場首位，三年蟬聯跨境電商份額第一，天貓國際以 24% 的市場份額居第二位。

網易電商業務營收持續增長，網易 2019 年第二季度財報顯示，網易 2019 年 Q2 凈收入為 187.69 億元，其中電商業務凈收入為 52.4 億元，同比增長 20.2%。電商業務在網易總營收中的佔比，由 2018 年的 26.8% 擴大到 2019 年第二季度的 27.95%，成為網易第二大業務板塊。

不過財報亦顯示，網易電商正在告別高增長時代，電商收入增速連續第七個季度下降，從 2018 年第三季度到最新的 2019 年第二季度，網易電商的同比增速呈現出從 67.2%、44%、28% 到 20% 的遞減趨勢。更致命的問題是，電商業務高速增長但自身並無造血盈利能力，一直需要依靠集團輸血。網易電商業務的毛利率僅為 10.9%，遊戲業務與廣告業務的毛利率則分別是 63.1%、55.5%。橫向對比整個行業，19 年一季度，京東整體毛利率在 15%，唯品會為 20.4%，阿里巴巴高達 43%，網易電商盈利能力較弱。

與網易嚴選相比，網易考拉成本投入高，毛利率更低。與外部電商平台合作或引入投資，對網易電商業務來說也許是個不錯的選擇。今年 2 月，傳聞網易考拉將合併亞馬遜中國業務，不過最終網易考拉因自身資金鏈問題而宣布告終。此後，網易考拉由買方變為賣方，不斷被曝擺上貨架待價而沽。

阿里收購失敗，拼多多接棒？

按照艾媒諮詢發布的《2018-2019 中國跨境電商市場研究報告》數據：網易考拉市場份額為 27.1%，天貓國際市場份額 24%，若收購成功，兩家總份額超出 50%，佔據中國跨境進口市場半壁江山。據資深投資人士稱：" 阿里收購網易考拉有兩個可能的原因：1、收購後阿里在跨境進口電商領域將佔據絕對龍頭地位，可以減少不必要的價格戰，提升利潤；2、防禦性收購，避免拼多多收購考拉。"

在此前報道中，媒體稱，網易考拉接觸的電商平台不止阿里巴巴，還有拼多多。

網易與拼多多兩家關係匪淺。丁磊不僅是拼多多的天使投資人，還是黃崢的引路人，是他將黃崢引薦給了段永平。如今阿里與拼多多電商之戰愈演愈烈，阿里努力尋求下沉市場，拼多多拼則積極 " 去農村化 "，爭取 " 中產消費 "" 一二線城市 " 中高端。此次阿里收購網易考拉失敗，如果網易考拉 " 被收購 " 繼續，那麼收購方會是拼多多嗎？

來源：創業邦

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