微博十年 仍然穩中求勝

8月19日，微博十年的內容開始在微信朋友圈集中式刷屏。從發布第一條微博到如今離不開微博，悄然間，微博已經陪伴大家十年。

在互聯網行業里，能堅持十年還存活的公司不多，能夠在十年後穩定增長的公司更是屈指可數，微博恰恰就是這樣一家幸運的公司。

在微博十年信息刷頻的當天，微博發布2019年Q2季度的財務報告。根據微博的財報數據顯示，二季度微博營收為4.318億美元，同比增長1%，超過市場預期4.301億美元，依據去年同期匯率計算同比增長7%，非美國通用會計準則歸屬於微博的凈利潤為1.564億美元。

值得一提的是，在成為億級用戶平台後，十歲的微博在核心用戶數據上還保持增長的態勢。財報數據顯示，微博2019年6月的月活躍用戶為4.86億，較上年同期凈增約5500萬。月活躍用戶數中94%為移動端用戶；2019年6月平均日活躍用戶數為2.11億，較上年同期凈增約2100萬。

筆者對比了下微博最近幾個季度的財報後發現：本季度微博日活、月活數量的環比增幅是最近四個季度中最高的，流量增長比用戶增速還高，這種逆勢增長的能力實在是讓人感到好奇。

微博財報數據給人最大的一個印象就是：「穩」。經過十年的發展，微博究竟是怎麼做到穩中向好的呢？未來的微博，還會有著怎樣的想像力？下面，我們就基於微博的財報來一起聊聊這些話題。

廣告營收逆勢穩定增長?增值業務成微博增長新動力

按照業務類型來看，微博二季度廣告和營銷營收3.707億美元，同比持平，對比一季度3.411億美元的廣告營收，環比保持上漲態勢；增值服務營收6120萬美元，同比增長8%。

在整個二季度，從目前已經公開的財務數據情況來看，包括分眾、網易、搜狐、騰訊媒體廣告在內的多家公司或業務板塊的廣告收入均處於下滑狀態，廣告收入能夠繼續增長的企業並不多，目前公布財報的公司里，只有騰訊社交廣告和微博。

能夠在這樣相對惡劣的市場環境中比上個季度多3000餘萬美元的廣告收入，客觀地講，微博獲得這樣的成績已經難能可貴，這也說明了微博渠道在廣告主心中處於優勢地位。

後續，在整個廣告市場的逐漸回暖後，憑藉著微博在廣告主們心中的地位，只要微博能夠穩住當前活躍用戶規模和流量，微博的廣告收入勢必將迎來更大的發展機會。

值得一提的是，在二季度，微博的增值收入能夠同比增長8%也讓人感到驚喜。根據微博財報數據顯示，微博增值收入能夠同比增長，尤其是直播業務貢獻的營收非常不錯。

能夠有這樣的小驚喜，我想，最核心的理由還是微博的活躍數據在提升，這個微博所有的商業化項目帶來了更多的流量機會。

核心用戶數據增長的背後?微博社交功能還在穩定創新

在互聯網行業用戶增速已經下滑的情況下，中國互聯網的人口紅利已經幾近消失，微博在這種市場環境下究竟是如何保持核心用戶數據的增長呢?

從財報會議上披露的情況來看，微博核心數據穩定增長，離不開其在社交功能方面的持續優化和創新。

2019年以來，微博不僅在渠道方面加強合作，試圖通過與國產手機渠道和頭部App的合作去加強渠道合作，實現更大範圍的用戶覆蓋，同時還重點針對社交互動功能進行了一系列產品優化和創新。正是在提升用戶留存的同時促進用戶之間形成更多的社交互動，微博的用戶黏度實現了進一步的突破。

根據微博財報數據顯示，今年上半年，普通用戶互動規模同比實現兩位數的增長。截至二季度，超話社區已經覆蓋80%以上的明星和20%以上的頭部大V，互動用戶數比上一季度增長兩位數。微博此前公布的數據顯示，到7月底，微博全站鐵粉規模已超過2000萬，粉絲群達到6.8萬個。

基於這個數據，我們不難想起前段時間大量網友到微博給周杰倫投票的熱點事件。周杰倫是一位橫跨80、90用戶群體的超級大明星，很多用戶十年前剛有微博就在微博上討論周杰倫的八卦和歌曲，十年後大家還能在微博上因為周杰倫而聚集起來，這實際上就凸顯出微博在很多用戶心中，具備不可替代的社交價值，也凸顯出微博社交功能的穩定性。

在社群、超級話題等基礎社交功能支持下，微博對於紅人和普通用戶都擁有了幾個不可替代性的優勢。

一方面，看熱點事件、看八卦、找真相，用戶首選微博。在國內，沒有任何一個平台可以替代微博的這一價值，這就出現了越是熱點事件多，微博的流量越大。憑藉著微博這一獨特優勢，當微博的基礎社交體系越來越完善，微博的用戶黏性就會越來越強，進而讓微博的整個生態更加繁榮。

另外一方面，不管抖音、微信對於紅人和自媒體的價值有多大，足夠開放的微博始終都是紅人們最重要的一個平台。很多紅人爆紅的平台不是在微博，但最終也會要來微博經營粉絲經營社群，這就會帶動一些新用戶或者老用戶來到微博平台活躍。

所以，正是由於微博在市場上具備不可替代性的優勢，持續還在對社交功能進行創新的微博，就能夠更好地在用戶來到微博平台後，更好地留在這裡和大家互動，進而影響到更多人的留存和活躍。

興趣社交驅動微博流量增長?但能否抓住短視頻機遇很關鍵

值得一提的是，除了用戶的活躍、留存數據變得更好以外，以興趣社交為核心的微博內容生態也實現穩定的增長。

根據微博財報數據顯示，2019年第二季度，微博流量和互動量同比增長都達到兩位數，興趣流刷新次數同比增長近50%。作為微博內容生產的主力，頭部用戶在二季度的發博量、閱讀量和主動互動量同比增長也都達到兩位數。

這意味著在大量短視頻、圖文類自媒體平台的衝擊之下，微博的內容生態依舊非常穩健地發展著，微博還是廣大內容創作者的重要發展陣地。微博在本次財報中表示，未來提高垂直領域興趣內容的消費效率，成為微博完善內容生態的重點。

一方面，微博將熱搜和熱點信息流打通，增加用戶消費深度。6月消費熱點內容後繼續消費垂直興趣內容的用戶規模同比增加40%。另一方面，微博加大了熱門流和搜索對垂直興趣內容的扶持。以時尚美妝為例，6月在熱門流的曝光量比2018年12月增長超過1倍，在熱搜的流量增長超過3倍。同時，中長尾領域在熱門流的曝光量也相比上個季度增長50%。

在視頻方面，通過對視頻流推薦體系的優化，二季度微博視頻播放量的同比和環比增長也都達到兩位數。

從這樣的情況來看，微博是一個綜合類的興趣社交內容平台。只要微博持續擁有在興趣社交領域的獨特價值，那麼不管內容形態是短視頻還是直播還是圖文，微博的內容生態就有機會在其社交體系的支持下，持續穩定地發展。

所以，從本次微博財報中透露的情況來看，如果只是平穩地從純圖文過渡到圖文、短視頻、直播一體的綜合性社交媒體平台，微博完全也無懼抖音的衝擊和影響。但是，在5G即將大規模商業化的情況下，視頻、直播的內容創作需求和流量勢必會迎來更大規模的爆發，如何能夠抓住這一的機會，這對於微博來說無疑是一個可以好好思考的話題。

穩中求勝?如何激活更多活躍用戶是微博未來發展關鍵

整體來看微博的財報，你會發現這可能是一家增速順著大潮被迫在放緩的公司，但整體的情況卻是處於穩中向好的狀態。

對於微博來說，順勢平穩地增長用戶，這已經就可以讓微博整體的公司都穩定的發展。可隨著整個市場的日趨穩定，如果沒有新的功能或者新的產品出現，那麼縱然微博的市場地位無可替代，但也逐步地進入一個慢增長的狀態。

從用戶覆蓋度來看，其實微博能夠覆蓋中國互聯網大部分的用戶，但關鍵的還是在於有一部分人是在熱點事件才會上微博，這就讓微博的流量存在一定的不可控因素，進而造成微博的營收利潤數據存在一定波動。

圍繞用戶的需求出發，基於內容生態、社交去更好地留住用戶，激活活躍用戶，會讓微博在穩定增長中偶爾也會出現一些小爆發。在此期間，以微博的用戶體量，如果能夠抓住未來一些新市場的機遇，那麼微博的營收、市值才有持續增長的可能性。

所以，穩中求勝，這是微博當下最合理的發展狀態。在這個市場競爭越來越激烈、很多平台用戶數據都在急劇下滑的互聯網行業里，能向微博這樣保持平穩發展的公司，真的不多了。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者，微信請聯繫net1996，轉載請註明版權

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