傲慢的蘋果、三星手機，將帶著屬於它們的單機時代徹底走向終結

轉眼間，夏去秋來，又是一年三星Note系列發布時。不知道大家有沒有注意到一個現象，儘管發布會還是在一個接一個的開著，但是三星手機在華的聲音卻越來越弱了。

讓我們把時間拉回2013年，這一年，三星推出了的三星Galaxy S4，憑藉著大屏和狂轟濫炸的營銷，三星手機佔據了大中華區20%的市場份額，位居榜首，所有人都以為三星手機將就此統治中國手機市場。

然而，在隨後的幾年，三星在大中華區市場的份額卻榱棟崩折，直到最近的三星Note 10，這種一瀉千里的情況都沒有絲毫逆轉的跡象。

三星手機在大陸市場魚潰鳥離，除了三星自身的傲慢態度外，還與沒有結合時代進步有很大關係，這很像當年諾基亞在移動互聯網來臨時，固守傳統手機，最後落得個「好一似食盡鳥投林，落了片白茫茫大地真乾淨！」

弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是

2009年，移動互聯網開始的時候，三星意識到，乘著安卓系統的快車或許可以彎道超越諾基亞。

經過兩年的耕耘，三星推出了革命性的三星Galaxy S2，這款手機最大的亮點就是厚度僅為8.49mm，一舉成為當時世界上最輕薄的手機，此外，再加上雙核CPU，三星Galaxy S2的性能也足以對標iPhone，憑藉著這些獨樹一幟的配置，三星Galaxy S2在短短85天內賣出了500萬台，一舉成為年度爆款。

隨後幾年，掌握核心供應鏈技術的三星又憑藉著曲面屏、S Pen、大屏等令人驚艷的技術逐漸穩住了腳步，一躍成為智能手機巨頭。

但是這就像歷代王朝所呈現的盛極而衰規律一樣，盛世下，也隱藏著不容忽視的危機。

2013年，三星手機成為中國市場的翹楚，但是三星手機的系統沒有進行中國本土進行特殊優化，無數用戶開始吐槽三星手機，「卡、慢、負優化」也隨之成為了三星手機的標籤。

此外，在渠道商，三星也掌握著強硬的話語權，往往不顧及市場的承受能力，強硬壓下海量的庫存，使得三星的代理商怨聲載道。

終於，這些積重難返的問題在2016年被一股腦地「炸」了出來。

2016年9月初，三星下半年的旗艦Galaxy Note 7正式發售，不過發售沒幾天，三星Galaxy Note 7就接二連三的出現爆炸，隨後，三星宣布全球停售Galaxy Note 7，並召回已經發售的Galaxy Note 7，但是中國市場並沒有覆蓋此項政策。

儘管中國市場也出現了幾起「爆炸事件」，但是三星卻一口咬定這是中國用戶「外部加熱導致」，並再次強調中國市場銷售的Galaxy Note 7電池屬於沒有問題的批次，因此大家可以放心購買。

然而隨後幾個月，國行版Galaxy Note 7依然接二連三的爆炸，眼看輿論已經控制不住，三星終於被迫宣布召回國行版Galaxy Note 7。

經此一事，三星徹底消耗光了在中國市場的品牌形象與好感度，並且在這個時機華為也暗暗發力高端旗艦，從三星手中奪走了不俗的市場份額，在2013年，三星手機中國市場佔有率仍保持在19.7%，僅僅過了4年，到了2017年底，三星的市場份額已經不足1%。

劉慈欣在《三體》里說，「弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是」。三星手機在中國也確實沉寂於傲慢，是其在中國市場失利的首要原因，但是當我們看完三星的親密戰友後，就會發現，這似乎是國際大廠逃不出的宿命。

傲慢的蘋果，未來也好不到哪去

一直以來，iPhone都算的上是手機市場的「硬通貨」，每逢新iPhone發售之初，都能引發一陣搶購熱潮。但是近兩年，iPhone在中國市場也頻頻遇冷。

從售價方面就能看出蘋果的焦慮心態，上市價9599元的iPhone XS Max在618期間，降至7199元；6499元的iPhone XR降到了4500元左右。

以往只有在新iPhone發布後，老款的iPhone才會降價，還沒發布新iPhone就進行降價促銷，顯然蘋果希望「薄利多銷」促進iPhone的成交量。

雖然蘋果進行了一系列補償措施，但是反映到市場份額上，卻不盡如人意，根據IDC：2019年Q2中國智能手機出貨量統計數據顯示，iPhone的市場份額僅為6.7%——一年前這個數字還是18.7%。

有意思的是，雖然還有一個月才到蘋果秋季新品發布會，但是目前網路上已經將2019款iPhone泄露了個底朝天，從目前的消息來看，2019款iPhone相較於2018款iPhone將不會有太大的變化，無非是常規的攝像頭升級、CPU升級。

可以預見的是，2019款iPhone依然不能扭轉iPhone在華吸引力不足的情況。

國產品牌崛起不是沒有道理

對比三星、iPhone的遇冷，國產智能廠商在市場上卻扶搖直上，佔據了行業統治地位。 根據IDC：2019年Q2中國智能手機出貨量統計數據顯示，該季度市場份額排名前四分別為華為、vivo、OPPO和小米，這四家廠商包攬了近九成的市場份額。

華為、vivo、OPPO和小米之所以能夠成功，一方面在於產品紮實，系統人性化。另一方面也是因為預判到了行業的發展趨勢——智能手機不再拼「單機」性能。

如果我們將三星Note 10和iPhone XS Max單拎出來，就會發現，這兩款產品，不論是性能還是外觀絕對都是旗艦級。

然而對比國內的智能手機廠商，三星和蘋果僅僅是將手機做的出類拔萃，並沒有進行生態的建設（雖然iPhone也有周邊產品，但是這些周邊產品只是依託於iPhone的配件）。

以華為為例，2019年6月，華為終端將實施「1 8 N全場景戰略」，希望通過手機、平板、電視等產品聯動，形成獨屬於自己的護城河。

隨後，榮耀就發布了智慧屏，一舉拓展了我們對於電視的認知——電視將僅是智慧屏的一個小功能，智慧屏將兼具家庭中心、控制中心等更寬泛的功能。

這很像木桶理論，國產智能廠商在手機取得絕對優勢後，橫向拓展，補足了木桶的四周，因此，也就建立了一個商業閉環。

反觀三星、蘋果，依然沿用十年前簡單對其硬體的智能手機升級策略，因此，也就導致了目前在中國市場份額發布萎縮的現狀。

從這個角度也可以發現目前國際大廠對於行業風口的遲鈍，那麼等到國產智能手機廠商揚帆出海，這些國際大廠還能守住沒有「鯰魚」的陳舊市場嗎？

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