美圖發布2019年中業績報告，廣告成最大收入來源

今日，美圖公司對外公布了其公司2019年中期業績報告。報告期內，美圖公司實現總收入4.64億元人民幣；經調整凈虧損1.71億元，同比收窄41.4%；毛利3.08億元，較去年同期增長28.4%；整體毛利率則由去年同期的49.3%上升至66.4%。財報指出，毛利率的提升，主要由在線廣告業務的快速增長所驅動和對推廣開支進行有效的控制。

從營收佔比來看，美圖的在線廣告是其最大收入來源。報告顯示，美圖上半年公司的在線廣告收入為3.623億元人民幣，較去年同期2.849億元人民幣增長27.2%，總收入佔比達78.1%。目前，美圖的在線廣告以國際日化、電商、網路服務、食品快消、服飾配飾等等女性消費決策佔主導的領域為主。

在新營收渠道的探索上，美圖已經研發了諸如高級訂閱、美圖魔鏡、語音直播及其他互動式服務的商業模式。其中美圖的高級訂閱主要應用在其海外產品上。儘管該產品和內部服務是免費提供的，但應用內的額外高級虛擬產品需要付費，比如聯合IP品牌定製的AR濾鏡和特效。報告顯示，2019年上半年，來自高級訂閱的收入同比增長超過6倍，其中第二季度的收入比第一季度增加超1.6倍。

隨著「美和社交」戰略的推進，使得美圖秀秀的用戶基數和粘性持續增長。據報告顯示，美圖秀秀社交用戶的日均使用時長已經超過12分鐘，而在社交轉型前則為約5-6分鐘。截至2019年6月，美圖秀秀平台上傳的內容（即圖片及視頻）數量，較2018年12月大幅增長超過5.5倍。對此數據，美圖方面稱，自2018年9月全面開啟社交化轉型以來，美圖秀秀的用戶粘性一直在增加，用戶在平台上的社交心智已經逐漸形成。

對此財報，美圖首席財務官顏勁良表示，「2019年上半年，本公司在線廣告收入大幅增長，成為最大的收入來源，同時創新的付費訂閱營收模式發展卓有成效。展望未來，我們將繼續推動轉型，鞏固公司發展，為股東創造最大價值」。

【本文圖片來自網路】

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