廣告創意聯想技巧！

文/張嫻

設計師應具有敏銳的觀察力，在思維上要打破恆常心理模式，善於從人們習以為常的事物中發現它們之間的關聯性，並從中挖掘出新的涵義，以使廣告的創意出其不意、出奇制勝。

想像是一切創造性活動的基礎，是產生新意念的途徑，廣告創意離不開想像和誇張的作用，想像的結果可以化平淡為神奇，使不可思議的形象變得富於哲理，從而準確而又迅速、巧妙而又廣泛地打開廣告創意的設計途徑。

以聯想法進行的廣告創意在表現的過程中，設計師可從各種事物中獲得有益的啟示並拓寬思路，設計師可從各個角度來審視事物，從空間形態或不同的光與影所產生的形狀中，去發現它們之間的相似性，找到相似性和連接點，具體的聯想技巧可以分為：

許多不同的事物之間的狀態、性質等種種特徵具有相似之處，將形和義上具有相似之處的事物加以類比，當人們對某一事物感知時，它可以引起對其他具有相似特徵的事物的回憶，這就是相似聯想。所有物形又都存在「形」和「意」兩方面的內容，都可以成為進行聯想的手段。

把不同的事物元素，通過分析出相關的聯繫，巧妙地結合在一起，可以形成新的形象。這種在各種表面看來毫不相干的事物元素之間，通過聯想思維重新組合而創造出新的形象。

通過將圖形之間的反差突出地並列在觀眾面前，可以使觀眾進行對比，在心裡造成強烈的衝擊。

把兩種或多種具有相似意義或性質事物互換，從而突出一定的特徵。

這利用表面看起來互不相關的事件元素之間背後隱含的關係來展開聯想，由於一般從畫面中不能直接看出要表達的意念，所以常常會用一句畫龍點睛的話語，把隱含的關係揭示出來。

反向聯想是對事物有必然聯繫的相反事物、對立面的想像延伸和連接，就是看到一個事物我們就朝它相反的方向去聯想。比如我們看到黑夜想到白天，看到戰爭想到和平，看到火想到冰，看到冬天的枯樹枝等等。反向聯想就包含了逆反思維，它可以完全異於常規的去思考問題。

因果聯想是我們憑藉經驗而對事物的發展變化乃至結果，做出的判斷和想像，也是現實中存在的，具有因果關係的事物元素在我們頭腦中的反映。我們看到原因就能很自然地想到結果，因果聯想表面上看起來相對比較簡單，但是因果聯想能夠加大我們的思維跨度，有時能得到意想不到的效果。

在圖形創意過程中經常會碰到形象和形象的意義不確定的情況，這就是一形多意與一意多形。我們可以對一個概念進行多角度，全方位的思考，並用不同的形象把它表現出來。

例如：一個圓圈的形狀我們可以聯想到團圓、家人團聚等，這是一組完整的表現團圓統一的概念，同理還可以聯想到圓滑、車輪、潤滑劑等，關於圓我們還可以想到周而復始、時間、輪迴滾動、旋轉等。

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