首富「拯救」不了東北老鐵

圖片來源@視覺中國

文丨歪道道

東北有沒有互聯網，答案可能是否定的，但產業互聯網或許可以有。

2018年毛振華控訴當地政府嚴重侵佔民營企業權益的聲音還未消失，「投資不過山海關」的風向就已經有所轉變。王健林一口一個「感謝了黨和政府」，很快便成了陝西省、延安市的座上賓，直至今年正式「出血」，800億投到瀋陽、上千億預計在陝西落腳，「首負」似乎一下子又闊綽起來。

馬化騰和馬雲也開始動作頻繁。騰訊與遼寧省人民政府牽手打造「數字遼寧」，阿里巴巴和黑龍江省共建「數字龍江」，前者剛剛轉型產業互聯網，後者也必須跟上腳步、表示立場。但不管出於何種目的，這無疑是東北互聯網的機遇。

不過產業互聯網開進東北，定然要觸碰東北現有的「經濟支柱」——快手和網紅，這不是玩笑話。

人才爭奪戰

在東北，直播平台養活了一半東北人，另一半去了海南；

在東北，連掃地老大爺都知道怎麼用快手……

在東北，直播是「輕工業」，燒烤是「重工業」；

根據「2017中國城市網路主播數量排行榜」顯示，主播數量前十名的城市中，黑龍江、吉林、遼寧全部在列，東北三省的網路主播佔比為15.03%，居全國首位。同時，陌陌發表的《2018主播職業報告》表明，職業主播人群中，黑龍江、吉林、遼寧、北京和山西這5個省份佔總人數的50.6%。

輿論對東北主播的評價多多少少帶著調侃的意味，但無奈這是事實。快手充斥著東北人的經濟生活和精神世界，這本身即製造業沒落的真實寫照，而騰訊、阿里、恆大進攻產業互聯網，想要盤活製造業根基，東北人對快手的依賴，某種程度上就成了一種客觀阻礙。

最直接地，比如，直播對勞動力資源的佔有。

馬雲、馬化騰等人馳援東北，主攻to B的農業互聯網或工業互聯網，直播等互聯網服務雖說是面向普通網民，雙方不會背道而馳，但從人的維度講，考慮到東北的就業現狀，這或許會演變成一場拉力戰。尤其是當國內整個網紅群體越來越年輕化，主播逐漸成為年輕一代青睞的職業選擇，東北已經天然佔據了行業優勢，這種現狀很可能會繼續驅使東北勞動力向直播轉移，而不是回歸傳統製造。

一方面，東北人口外流嚴重，這使得東北產業互聯網發展的最大問題就是人才缺口。早在2010年東北三省歷年累加的人口凈流出規模就達到219萬人，相比2000年激增了5倍，其中又以高學歷人口為主。2010年，長春、吉林、遼源、白山、白城五個城市的24-34歲大學生，凈遷移率分別達-57.69‰、-112.9‰ 、-190.48‰ 、-263.16‰和-111.11‰。

另一方面，除了高學歷人才，產業互聯網所需的基本勞動力，一部分被疲於支撐的國企繼續把持，大部分因產業衰落導致的大量下崗職工，分散在全國各地，留守東北的很可能也不願再重蹈覆轍。

相反，網紅產業鏈在東北經濟中日漸成熟，這已經給了東北各個年齡層面的人一個創富機會。

在瀋陽這座曾經的工業城市，如今散落著大大小小的網紅經紀公司和各式網路主播，這裡像是網路時代的新式工廠，將培養成型的網路主播輸送到全國上百多家直播平台。有從業者講道，「沒人能說出具體數字，但多到你無法想像」。

因而，在網紅當道的娛樂社會，外界對95後、00後職業傾向於主播的擔憂是，一旦他們嘗試通過直播習慣了賺快錢，可能會很難適應其它類型的工作。在東北，產業互聯網和網紅或許正是這樣兩個極端。

長期效益與短期效益

去年五一期間丹東樓市的瘋狂還歷歷在目，瀋陽房地產市場又持續高溫。數據顯示，2019年1-6月，瀋陽房產上半年累計銷售商品住宅面積685萬㎡，同比增加1%；累計銷售額707億元，同比增加14%。

與其他地區不同，房地產從來都不是東北產業經濟的貢獻主力，此次瀋陽房價高漲，很大程度上就是受東北投資熱潮的影響。

5月，瀋陽市政府和萬達集團簽訂全面戰略合作協議，萬達在瀋陽再投資800億元；6月，恆大集團將投資1200億元在瀋陽建設新能源汽車三大基地項目；8月，綠地控股與瀋陽市人民政府簽約戰略合作，未來五年內在瀋陽市擬投資300億元，包括但不限於房地產開發。

目前來看，產業互聯網開進東北，不過是刺激了民眾的投機情緒，其最終受益的也未必是東北人，相比之下，網紅經濟給東北帶來的效益卻是能夠看得見的。根據小葫蘆數字紅人榜，快手直播的打賞收入榜前20名經常有一半左右來自東北。而且東北主播的帶貨能力在電商直播熱潮中更得以放大。

根據快手官方營銷平台公布的快手帶貨人氣榜，以6月榜單為例，排名前6的紅人有三分之一都是東北的。另外，有媒體稱，2017年東北人均可用工資不足3000，而絕大多數直播平台的主播月收入人均至少在5000元以上。

一位放棄打工種田、從事網路直播的東北小伙坦言，「每人每月凈賺5000元左右，我們不求太多，就求生活夠用，圖個樂呵」。

但直播雖能養活東北人，卻養不活東北經濟。長期來看，東北經濟終究還是取決於產業互聯網能在東北產生多大的驅動力。當前我們看到，騰訊、恆大、阿里等巨頭的大部分投資都是沖著以政府為主導的基礎項目去的，如新能源汽車、數字農業等，這意味著固有的理念和體制依舊會牽制互聯網企業的融入。

而另一方面，則表示私營企業依舊處於投資的空白區域。一位在大連從事本地服務的產品經理在採訪中稱，「對私營經濟而言，投資帶來的影響並沒有想像中那麼大」。

對東北人來講，直播起碼讓他們看見短期的收益，而產業互聯網想要產生積極的經濟效益，必然要觸碰到企業混改、政商關係以及官本位思想等根深蒂固的問題，這其中充滿不可預期的可能性，尤其是等到最後層層下來，普通大眾又受惠幾何？

在東北「上山下鄉」？

春節期間，「返鄉體」的流行，通常將三四線城市及其城鎮地區互聯網下沉的現狀，以一種典型性社會現象的方式表現出來。在《逐漸消失的東北互聯網》一文中提到，「引以為豪的移動互聯網，非但沒有漸漸影響這樣一座東北小城，恰恰相反，曾一夜間覆蓋東北的互聯網產業，正在這樣一個平靜的舞台上快速消退，乃至於瀕臨真空」。

如果說東北經濟的衰退，起碼還能在瀋陽等省會城市維持一定的體面，那曾經遍及東北地區的工業重鎮，幾乎可以說是全盤覆滅。在互聯網未能有效填補這場經濟陷落導致的商業空白後，他們只能抓住網路直播的暫短風口。簡單來講，這也可以說是市場下沉帶來的機遇。

目前來看，雖然產業互聯網攜帶的變革基因，或許短時間內無法波及到下沉市場，但阿里、京東這兩大電商巨頭對東北經濟的價值不止是產業互聯網。

早在2016年京東就與北大荒集團在電子商務、雲計算和大數據以及物流、金融、旅遊等領域開展深入合作，劉強東看中的是東北的特色農產品以及物流建設。同樣地，此次阿里投資東北，方向也是數字農業。馬雲信誓旦旦，稱「阿里投資要出山海關」。

根據京東發布的數據，相比2008年同期，2017年雙十一期間黑龍江、吉林和遼寧用戶在京東平台的消費金額，均同比增長了超過5000倍。其中遼寧省消費能力在全國排名第12，黑龍江和吉林分別排名第21和24。但有一點值得注意，東北三省的消費力主要集中在省會及大中城市。

在東北三四線小城鎮，如返鄉所見，電商基本可以使用「找我姐們拿貨」這種神奇的方式進行替換。

由此可見，京東開發東北特色農產品、滲透到下沉市場的嘗試，或許並不如人意。反而，直播帶貨依靠東北主播在網紅經濟中的強大優勢，頗有起色。

遼寧佟二堡曾經是富甲一方的「中國皮草之都」，東北實體經濟衰退後，其皮草生意一度慘淡。直到2018年下半年，直播帶貨在佟二堡興起。根據官方數據，佟二堡地區2.7萬多註冊用戶中，與皮草行業的相關用戶有2600多位，他們大多數以快手直播作為主要銷售渠道。佟二堡生意的線上流量有一半左右來自直播。

在東北上山下鄉，不可能忽視快手的影響力，但阿里、京東或許不會放下身姿、靠快手導流。

東北經濟振興已經成為一塊心病，當前大佬們所掀起的這股投資熱潮，恰逢建國70周年，其本身則具有更複雜和長遠的價值意義，不過，從復興東北的角度來看，依然任重道遠。

【鈦媒體作者介紹：歪道道（公眾號ID：wddtalk）】

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！