年輕人拚命搶錢的樣子，讓我差點賣房炒鞋

同一個世界，同一款運動鞋，同一種高價。

Nike 在 8 月中旬新出了一款被稱為 " 紅絲綢、黑腳趾 " 的運動鞋，基本上還未上市就已經鎖定了高價，小碼的價格已經在 5000 元左右，而大碼已經輕鬆 10000 。

之所以這麼篤定，是因為這款鞋集合了一定的高價元素：AIR Jordan 1 的經典版型、經典的白黑紅配色、紅絲綢（Satin 其實並不是真絲，而是緞面）的材質，再加上前一代的 Satin 款的良好市場表現，這款鞋妥妥的是一款 " 起飛鞋 "。

果然，這款上市售價 1299 元的鞋被一搶而空，而在二級市場的表現，也沒有辜負它被作為 " 起飛鞋 " 的期待，尤其是在中國的垂直電商平台上，售價基本上和市場預期一致，而且在電商平台上，有一萬多人付了款。

炒作的力量果然還是無窮的，一款二級市場高價女款運動鞋，創造了 AJ 炒作的新傳奇。

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Air Jordan、Nike、Yeezy（椰子）、Adidas，合稱炒鞋界的 " 四大金剛 "，基本佔領了整個鞋圈。

這兩對子母品牌，實際上都站在運動鞋的鄙視鏈的高點，而 AJ 和椰子又更高一籌，對於一般人來講，都不算平價鞋。尤其是 AJ，這兩年里更是紅透半邊天，Nike 的營銷還是很厲害的。

1985 年，還不算大廠的 Nike 簽下了芝加哥公牛隊的新秀邁克爾 · 喬丹。喬丹雖然更喜歡匡威和 Adidas，但 Nike 出價還可以，並且為喬丹量身定做新球鞋，喬丹轉投 Nike，從而開啟了一個新的子品牌 Jordan。

據說在當年的 NBA 賽場上，喬丹不懼 NBA 的禁令，執意穿著這款紅黑配色的球鞋上場，從而不得不每場繳納 5000 美元的罰款。" 叛逆的喬丹 " 是一個好噱頭，Nike 甚至製作了一款相關的廣告來為 " 禁穿 " 炒作。

憑藉著 " 禁穿 " 的事件營銷，Nike get 到了一票擁躉，雖然後來說喬丹上場時穿的並不是 AJ 而是 Airship，但是並沒有影響 AJ 成為一代人對於籃球鞋的情懷。

34 年來，AJ 也馬上出到第 34 代球鞋，其中更是出了一些限量版、聯名款、親友限定款，但是 AJ1 始終是球鞋迷心中的經典，如果這些限量款又是 AJ1 的款型，那麼價格基本上就是爆了，無論是 " 起飛紅 " 還是 " 倒閉藍 "，價格都是一飛衝天。

後來，Nike 的新鞋發售開始抽籤了。

每到新鞋發售，那場面就是人山人海，粉絲和黃牛們齊上場，由此誕生了很多搶鞋的 " 黑話 "：

全國各地的粉絲羨慕上海 " 鞋區房 "，宅男們在電腦前搶抽籤時喊 " 要想菊花轉得快，全靠手速帶 "，粉絲眼中最大的 " 理財軟體 "，就是 SNKRS。

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搶鞋，跟股市打新差不多，不中籤，還有二級市場等著你！

在毒 APP 上售賣的 AJ 價格最高的十個 AJ 款型裡面，2.8 萬都是起步價，最高已經到了 7 萬一雙，溢價 69 倍。雖然在這些高價鞋裡面，有不少已經是孤碼，只剩下一個號了，有的是零成交，掛在那裡，大約價格的象徵意義大於實際的售賣意義，它們擺在那裡就是要告訴你 " 我貴 "。

這些鞋被炒上天，順便提高的還有二級分銷平台的身價，尤其是當炒鞋興起後，這些炒鞋平台開始被資本青睞。

2019 年 4 月，球鞋平台 " 毒 " 完成 A 輪融資，投資方為 DST，估值達 10 億美元，成為球鞋 " 獨角獸 "；6 月份，從社交轉型而來的球鞋平台 Nice 也完成 D 輪數千萬美元融資，估值接近 6 億美元；而美國球鞋平台 StockX 也在六月份完成 C 輪 1.1 億美元融資，估值超 10 億美元。

而作為製造商，" 將繼續與中國同行 " 的 Nike 的收穫也不小，在 2019 財年，在大中華區的營收達到了 62.08 億美元，同比增長 24%，稅前利潤 23.76 億美元，同比增長 31%，而且這是 Nike 大中華區營收第一次突破 60 億美元大關。

自古套路得人心嘛。

Nike 講的是一個 " 稀缺性 " 的故事，無論是限量 501 雙、701 雙還是 1 萬雙，" 限量 " 就給這些鞋很大的議價空間和二次套利的空間，這樣好不好先不管，但鞋可是都賣出去了；二級市場轉售平台講的是一個 " 真 " 故事，" 我保你買到的是真鞋 "，但是需要一定的中間費用，無論誰出，這價格都加在了鞋價里。

手裡有鞋的大莊家操縱市場，Nike 的縱容和中間商的推波助瀾，鞋價被炒上去了，而鞋價上去，又能各自得利。

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如果故事講到這裡，大約還是粉絲、黃牛、莊家、平台博弈的 " 小眾 " 市場，直到殺出一股新的勢力來。

幣圈的交易所 " 穿 " 上了運動鞋，自己坐起庄來，K 線、分時圖、全天候，像炒幣一樣炒鞋，而鞋就成了交易所的一款新幣，這鞋被騙局叢生的幣圈盯上，並不是什麼好事。

貓哥翻了一個號稱可以 " 碎片化炒鞋 " 的幣圈平台上線的 "ATO" 項目，其標的是 Air Jordan 1 Off-White Chicago（AJOW），以幣代鞋，代幣總量 1.9 萬，1AJOW=0.1USDT，大約是 10 雙鞋，因為 1900 個 AJOW 代幣可以贖回一雙鞋，合人民幣就是一雙鞋的零售價，鞋由 stockX 提供。

但這鞋更像是 " 空氣鞋 "，10 雙鞋只是用來炒的，不是用來穿的。畢竟要是真買鞋，想通過交易所買到官方零售價的鞋市不可能的，畢竟你在初始發幣的階段，就湊不出一雙鞋所需要的代幣。

而 AJOW 的開盤漲幅就達到了 2200%，而現價月 3.1USDT，已經是 3000% 的漲幅，此時一雙鞋已經合人民幣 4.2 萬，已經接近這款鞋轉售價的高位。

這應該也算是想買低價鞋最曲折的方法了，然而大概率的事件是，低價的時候你買不上，而高價的時候買入，成為接盤者。

而這樣的開設鞋幣交易的交易所還有很多，支持比特幣、以太坊等數字貨幣炒鞋，宣稱 " 享受炒幣、炒鞋的雙重收益 "，但沒有提及的是，還要承擔炒幣、炒鞋的雙重風險。

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炒鞋到底是投資還是投機呢？

貓哥看到一個段子：

70 後希望 80 後接盤股市，結果 80 後去炒房了；

80 後希望 90 後接盤房子，結果 90 後去炒幣了；

90 後希望 00 後去接盤比特幣，結果 00 後去炒鞋了。

這可以說是 " 韭菜 " 的代際分化，而最新的韭菜田，就是這鞋了。

鞋的市場還是有的，畢竟在消費升級的路上，AJ 這樣的高端運動鞋的大眾化之路走得還算是順當，從小眾走向大眾，就意味著更多消費人群。就像很多 " 潮牌 " 一樣，不僅是消費，還承載了很多的社交需求，所以很多人是可以承受一些溢價，為自己的愛好買單。

但對於 " 炒 " 鞋而言，這些需求並不高，買鞋的原動力是建立在它能夠繼續增值或者再次起飛的基礎上的，最大的需求就是鞋價上漲所帶來的利差，而且越高越好，所以炒鞋的慾望可以說是無止境的。

但在此同時，也出現了一個趨勢，越來越多的炒家進入，價格越來越高，意味著粉絲需要付出的愛好溢價也越來越高，如果對炒鞋者而言，這是 " 清洗用戶 "，但是隨之而來的是越拉越多的粉絲退出市場或者成為新的賣家。鞋圈還有一個詞叫做 " 十動然魚 "：收到 AJ，十分感動，然後放上閑魚轉賣。

同一雙鞋，在炒家的手裡相互流轉，如果再加上 C2B2C 模式中摻進來的假鞋和買賣糾紛，這些鞋最終會落在誰的手裡呢？

圖：虎撲論壇（毒賣家在線分享的售鞋 " 技巧 "）

而且吧，潮牌這種東西，走的就是一個 " 潮 " 字，追潮的邏輯還在於追新，固定的發新品頻率已經誘惑不了太多人了，無論是抽籤的 AJ、Yeezy，還是普通的 Nike、Adidas，發新的頻率明顯在增高，那麼手裡的舊款，即便是價格再高，也趕不上新的容易脫手。

所以貓哥想說，" 鞋子是用來穿的，不是用來炒的 "。但如果你非要炒，貓哥也沒辦法。

來源：大貓財經

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