中國電視市場萎靡 手機廠商為何扎堆入局？

中商情報網訊：今年，智能電視似乎成為了手機廠商眼中的"香餑餑"。在華為首款電視產品"榮耀智慧屏"發布兩天後，手機品牌一加宣布今年9月發布智能電視。此前，小米表示月底將發布Redmi第一款電視。此外，OPPO和vivo也有意進入電視行業，攜家電等廠商成立了生態開放聯盟。OPPO副總裁沈義人隱晦地自曝，明年上半年將發布電視。當前，電視行業低迷，為何手機廠商爭相入局電視行業呢？

資料來源：中商產業研究院整理

電視行業市場現狀分析

受暫時內需飽和和競爭加劇的影響，電視行業量價齊跌。

1、電視市場承壓銷售低迷

受內需飽和、供應過剩、技術瓶頸等因素影響，國內彩電業市場滑坡、行業價值失守。2018年彩電零售量4774萬台，同比增長0.5%。零售額1490億元，同比減少8.6%。2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬台，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。彩電市場銷售壓力已經蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新、用戶粘度等方方面面。奧維雲網預測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬台，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業經營壓力進一步加大，市場競爭將進一步焦灼。

數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理

2、電視機使用需求下降

當前彩電主流用戶為70後和80後，90後和00後人口相對較少，並且出生於互聯網時代和智能時代的他們，更青睞手機和智能設備，可以預見的是未來彩電用戶規模將減少。據TCL發布的數據，受智能手機及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機率已經由3年前的70%下降到了30%。電視使用需求下降，消費慾望不強烈。

3、電視行業深陷價格戰

電視消費慾望萎靡，銷量低迷，廠商壓力較大。為刺激消費，不少廠商選擇降價促銷。據奧維雲網數據，2015年彩電均價3363元/台，2018年跌至3121元/台，同比下跌9.0%。2019年上半年彩電均價同比下降9.4%。面對廠家發起了一輪又一輪的「價格戰」，消費者似乎並不買賬，他們對電視產品的價格期望不斷降低。更可怕的是，價格下調後卻沒有帶來明顯的銷售拉動。業內專家分析指出，隨著消費升級，用戶選購國產彩電的理由也從以往單一的便宜因素，變為品質好、高科技、內容多等，價格戰並不是振奮電視行業。

手機廠商為何爭相入局電視行業呢？

電視市場承壓銷售低迷，消費者使用需求下降，降價促銷也無法挽回電視行業頹勢。可是手機廠商為何爭相入局電視行業呢？

首先，我們的承認彩電內需市場還有巨大的發展潛力。中國人口眾多，但彩電年銷量不足5000萬台；而僅有3億多人口的美國市場，彩電規模也達到了4000萬台，這說明中國的內需還有很大的想像空間。

其次，小米電視市場表現驚艷激勵手機廠商。2014年小米推出第一代電視，此後憑藉超高性價比、過硬的技術、逆天內容量、優質的服務等優勢迅速領跑互聯網電視行業。2017年更是全面爆發，據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，小米電視在雙十一獲得了整個線上銷量的第一名，銷量同比增長了5倍。據小米財報顯示，2018年全球全年出貨量超過840萬台，同比增長225%。2019年小米電視再創佳績，2019上半年全球出貨量540萬台，同比增長64.9%。截至2019年6月30日，小米電視出貨量穩居中國第一，全球前五。目前，小米已經連續3個季度中國大陸出貨量第一。小米賣電視可以成功，其他手機為何不可？

接著，國內智能手機市場承壓，手機廠商急需尋找新的業績增長點。4G手機升級浪潮退去、性能提升帶來的剛性換機需求走弱，致使國內市場出貨量結束兩年來的增長趨勢。2018年手機出貨量4.14億部，同比減少15.6%。2019手機出貨量持續下滑，上半年全國手機出貨量1.86億部，同比下降5.1%。

數據來源：信通院、中商產業研究院整理

最重要的是，手機廠商造電視的目的是布局物聯網。雖然手機日漸成為生活的中心，手機屏佔比一年比一年高，但手機屏幕依舊無法取代電視大屏，電視在客廳仍有優勢，是手機無法取代的娛樂中心。並且，作為家庭物聯網以及具備高頻交互可能性的大屏設備，電視可以實現互聯網內容服務、智能設備操控等更寬泛的商業設想。於是，這場關於智能家居交互入口之戰邊蔓延到了電視行業。

智能電視理論上就是放大了的手機，技術上手機廠商跨界造電視不是難事。短期來看，智能電視最關鍵的是內容生態，手機廠商最大的短板就是內容，未來可同內容平台合作解決這一問題。長遠來看，智能電視市場規模很大，手機廠商同電視廠商共同競爭，發揮鯰魚效應，給沉寂良久的彩電業一個全新的概念，同時也將釋放出更多紅利。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國電視市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

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