Google 搜索點擊量不到 50％？
谷歌在搜索領域的壟斷地位毋庸置疑。幾乎美國的所有移動設備上都安裝著谷歌地圖應用、谷歌搜索應用和YouTube——如果將它們的搜索統計數據包括在內的話，那麼谷歌的真正市場份額將達到97%以上。但是最新的統計數據卻表明，超過一半的谷歌搜索查詢並沒有點擊率......
作者 |Rand Fishkin
譯者 | 胡雪蕊，責編 | 郭芮
出品 | CSDN（ID：CSDNnews）
以下為譯文：
Google從搜索引擎到防火牆防禦區，其發展過程可以說是具有里程碑意義的。2019年6月，Google官方網站上大多基於瀏覽器的搜索首次出現零點擊情況。
Google上的付費、有機、零點擊搜索情況（2019年6月），數據來源於對美國數百萬桌面和移動設備進行4000萬基於瀏覽器的搜索結果
在這篇文章中，我將利用點擊流數據公司Jumpshot提供的數據。在我看來，它們在關於Web瀏覽器方面是最好、最可靠的信息來源，因為它們能夠收集、處理和擴展它們的預估結果。這就是為什麼SparkToro和Moz（我之前的公司）都是Jumpshot客戶的原因。由於我說了好多他們的好話，這聽起來好像他們拿錢收買了我，但事實恰恰相反。我在為他們免費宣傳，你可以在這篇文章的章節附註中找到更多關於他們方法的信息。
2019年6月23日，美國國會小組詢問谷歌代表Adam Cohen關於谷歌活動的一些問題後，發現該代表的回應中並沒有委員會主席David Ciciline（美國羅德島州人）發送的這份非常明確的請求書。
我非常喜歡這種清晰的版式。國會議員表示，雖然谷歌可以添加更多的信息，但他們必須勾選「是/否」框。讓我們看看谷歌是如何回應的…
唉，也許我應該不再對谷歌失望，開始期待他們撒謊、誤導和拒絕回答這些直接的問題。我認識很多在谷歌工作的優秀人士，我知道至少有一部分人並沒有因為他們同事代表公司的方式感到激動。
但是，由於谷歌沒有給出明確的答案，所以我將利用Jumpshot的數據為它們提供答案。以下是2019年4月、5月和6月（第二季度）移動和桌面瀏覽器上的搜索結果：
Google 搜索點擊位置（2019年第二季度），數據來源於對美國數百萬桌面和移動設備進行1.4億基於瀏覽器的搜索結果
6月份（如本文頂部所示）瀏覽器中的零點擊搜索超過50%，但上面的餅狀圖顯示，在這之前，Google將很大一部分搜索點擊發送到它們自己的產品中（約6%的查詢和12%的點擊）。這些產品包括YouTube、谷歌地圖、Android、Google博客、Google網站的子域名，以及其他十幾個左右的域名。
也許谷歌的網站排名靠前是因為它們是最好的結果，但如果國會質疑一家壟斷企業是否可能濫用其在某一領域的市場主導地位並且在另一領域進行不公平競爭，我這裡有一些他們希望看到的東西。這張圖表顯示了第二季度主要網站的搜索情況，正如你所看到的，並沒有競爭。
2019年第二季度搜索引擎市場份額：
幾乎可以肯定的是，谷歌的主導地位甚至比上面的圖表顯示的還要強。這是因為Jumpshot目前還沒有衡量的移動應用程序並不包括在內——這只是基於瀏覽器的搜索數據。幾乎美國的所有移動設備上都安裝著谷歌地圖應用、谷歌搜索應用和YouTube，而且它們可能有更多的應用場景，如果將它們的搜索統計數據包括在內的話，那麼谷歌的真正市場份額將達到97%以上。
這使得他們在搜索領域佔據了明顯的壟斷地位。很多人認為谷歌的功能和其旗下產品在一段時間內的表現介於奇怪和可疑之間。
Google是一個非常偉大的公司，它們從未因重大的演算法更新而受到影響，幾乎每次Google地圖、YouTube、鬥爭、購物以及其他領域都會勝利（並且現在廣告部門運行非常好）。
這是Google偉大的一個例證。—Cyrus（@CyrusShepard）2019年8月9日
接下來我們來看看這些點擊率是如何隨著時間變化的。
Google 點擊率和零點擊搜索（2016-2019），數據來源於對美國百萬桌面和移動設備進行20多億基於瀏覽器的搜索結果
我們可以看到一個統一的模式：雖然零點擊搜索和付費點擊率上升，但有機搜索減少。但問題在於細節，在這個例子中，主要在於移動細節，谷歌在廣告和即時回復功能的表現上變得更加激進。
Google 移動點擊率和零點擊搜索（2016-2019），數據來源於對美國百萬桌面和移動設備進行1.1萬億基於瀏覽器的搜索結果
上面是Jumpshot面板製造的數百萬移動設備上的搜索點擊分布圖。下面是針對數百萬桌面設備的點擊分布圖。
Google 桌面點擊率和零點擊搜索（2016-2019），數據來源於對美國百萬桌面和移動設備進行1.1萬億基於瀏覽器的搜索結果
在過去三年里，桌面設備的情況並沒有發生太大的變化。有機點擊量下降了幾個百分點，付費和零點擊量有所上升，但2019年6月與2016年1月的差距並不大。
超過一半的搜索都是在移動設備上進行的，這種情況和上邊比較就不同了。有機搜索下降了近20%，而付費搜索增長了近兩倍，零點擊搜索顯著增加。早在2016年1月，超過一半的手機搜索在沒有點擊的情況下就結束了，如今已接近三分之二。
這些數字表明了以下三種趨勢：
谷歌的有機搜索流量所佔的比例正在穩步下降，尤其移動端方面。
無論何時Google對於結果的分布做出改變，付費點擊都會呈現上升趨勢，之後隨著搜索者們對定位越來越熟悉，付費點擊會緩慢下降。
谷歌一直試圖在不點擊任何結果或谷歌自己的產品的情況下對更多的搜索進行回應，兩者結果證明都是成功的。因此，零點擊搜索以及將搜索者帶到谷歌旗下網站的點擊量不斷上升。
一個聰明的營銷人員、企業家或網站創建者應該做什麼？
尋找從零點擊搜索中獲得價值的方法；
找出搜索結果有更高點擊率的關鍵詞；
在Google旗下其他產品（比如：YouTube、Maps、Images、AMP、Knowledge Panel）上優化內容；
希望最近對Google反競爭行為的公開調查能夠有些結果（無論該行為是反競爭的，還是彙報市場機會的。）
方法論備註：
Jumpshot是Avast的一個數據部門，Avast是一家知名的互聯網安全產品製造商。該產品套件必須收集和分析安裝的機器上的每一個瀏覽器訪問的每個URL，以便正常工作。這包括數以百萬計的安卓設備和個人電腦。它們在iOS設備上的覆蓋率要低得多，因此不會報告來自這些瀏覽器的訪問數據。
因為Avast必須處理所有這些URL（為了提供網路安全服務功能)，他們匿名化、聚合、並刪除從瀏覽器的URL訪問任何個人身份信息，然後將他們提供給Jumpshot，之後Jumpshothu會對廣泛的網路使用行為進行判斷。在我看來，這既是一種收集網上關鍵數據的道德方法.也是像我這樣的數據分析師獲得網路級的，高精度數據的好方法。
Jumpshot在全球擁有超過1億台設備。僅在美國，就數百萬（儘管Jumpshot對具體多少是保密的）。根據我的估計（蘭德公司的最佳評估，而不是Jumpshot的評估），該設備大約佔美國移動和桌面互聯網瀏覽設備總數的2-6%，這也就是統計上比較顯著的樣本量。毫無疑問，這個設備面板有偏見——也許iOS用戶（不包括在內）搜索地更加頻繁，或者在搜索時更頻繁地點擊結果。也許Jumpshot面板用戶比一般網路用戶更傾向於使用谷歌，不太可能使用必應。
但是，總的來說，這些偏見可能很小（最多幾個百分點）。到目前為止，我還沒有看到任何證據表明Jumpshot的用戶搜索和點擊方式與其他網路瀏覽器的用戶是不同的。如果有任何變化，我一定會更新這篇文章。
更新：
一些人要求對「零點擊」搜索進行澄清和細節描述。最簡單的字面定義就是搜索結果為零的網站引用，也就是說，網站沒有接收到搜索的訪問。
「零點擊」搜索指的是由結果回答的搜索，由於用戶很失望找不到答案，並因此停止了搜索，或者搜索者因為某些事情被打斷而停止搜索，或者在詢問後因各種原因而聽著活動。
由於Jumpshot只衡量了瀏覽器的情況，搜索者除了瀏覽器之外的點擊（比如，打開手機上的應用點擊電話按鈕或者點開Google Maps 導航）也被列入零點擊搜索的範圍之內。
在結果中顯示的語音搜索也是這項分析之內的，通過設備語音進行的搜索（比如Alexa、Siri、Google Assistant等）並沒有計算在內。
原文：https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/
本文為CSDN翻譯，轉載請註明來源出處。
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