ZAO起來！用戶擔憂它泄露隱私，機構正思考它的商業模式

ZAO起來吧。

挑選經典影視劇視頻片段，並提交一張自己的面部照片，這個名為「ZAO」的App就能把片段中明星的臉替換成你自己的。

刷屏只需要一夜。8月30日晚間，這款App及它製作的視頻在朋友圈呈霸屏之勢，並蔓延至整個互聯網。#Zao AI 換臉# 話題一度登上微博熱搜第7位，App在ios商店下載量攀升至娛樂類第二位。

嗅覺靈敏的機構比用戶更加熱情。儘管8月31日是星期六，但有傳言稱公司一早約見了超過十個VC團隊。「整個VC圈很長時間沒有風口和熱點了，大家熱情是飢餓了很久發現獵物了——上一個風口還是社區團購。」聯創永宣CEO兼管理合伙人高洪慶對第一財經表示。

但陌陌副總裁賈維在一條朋友圈下留言，「我司自研的產品，VC們別瞎忙活了。」

對這款軟體的爭議還有很多。換臉捏臉類軟體層出不窮，ZAO會成為下一款月拋型軟體嗎，商業模式在哪兒；隱私安全同時被詬病，ZAO會多大程度使用用戶面部數據；有傳言稱已經有公司開發出類似App，短視頻換臉技術難度有多高，ZAO是否輕易被取代？版權是內容行業關注的問題，使用經典影視劇App有無獲得內容授權？

技術壁壘有多高？

ZAO的火爆程度超出多數人想像。

公開資料顯示，這款App8月11日開始限量內測，23日通過蘋果商店審核，30日晚間一夜成名，伺服器一度崩潰。

至31日上午，用戶再度提交照片合成視頻時，後台會出現伺服器繁忙的提示，例如10點30左右提交照片時系統會提醒「當前製造任務已滿，無法製造，預計10：37恢復戰力」，等到了10：37系統會提醒恢復戰力時間為10：58，11點左右時，系統會提醒「當前伺服器製作量過大，請稍後再試」。

這項技術難度有多高？

「短視頻換臉技術難度還是比較低的，和前段時間變老軟體FaceApp技術原理很像，換湯不換藥而已。（ZAO）主要是圖片間的轉換，它不是視頻進去視頻出來的，它是把視頻分成圖片，再在圖片裡面選人臉把人臉換掉，加上演算法的處理，臉部也會有動作變化。」雲天勵飛演算法工程師馮展鵬對第一財經表示。

值得注意的是，這款技術2017年就曾火爆於美國。當年一位名為「deepfakes」的用戶在Reddit論壇上發布了自己製作的換臉視頻，並將技術開源出去。國內最早用這項技術的是B站，B站各個換臉視頻曾經風靡全國。

但ZAO是第一個把換臉技術用到App上的公司。某種意義上，在技術開源後，視頻變臉技術成本很低，開發者可以根據源代碼進行修改，使這款軟體更加通用。但無從得知，ZAO有無採用deepfakes的開源代碼。

商業模式、風險被熱議

另一個擔憂是，此類面向C端的換臉App商業模式在哪兒。

市場上不是沒有出現過功能相似的App。國內有臉萌，國外則有Zepeto、FaceApp等，三款App提供的功能分別是捏臉、3D捏臉和一鍵變老。這類App的共同點是找到了全新應用場景，因獵奇、趣味在社交網路大範圍傳播，短時間內積累大量用戶。

可另一方面，此類App提供的功能並非用戶剛需，用戶粘性偏低，很容易被用戶拋棄。軟體低迷和火爆來得一樣快，從業者將此類軟體稱為「月拋型」軟體。

「技術本身要有適合的應用場景才能體現出價值。之前有的App火過一陣就沉寂了，主要還是因為其應用場景不是消費者的剛需，所以說技術的精進和應用場景的探索都是AI技術落地所必須考慮的點。」美圖MTlab負責人稱。

商業模式是這類公司的通病。儘管積聚了大量用戶，可此類短視頻軟體變現空間往往很小。某種意義上，這是加速公司低迷的重要因素之一。目前而言，ZAO唯一的功能是換臉，並且沒有支付入口。這使得這款App商業變現可能性微乎其微。

在高洪慶看來，對於ZAO來說，現在談商業模式太早了。

視頻變臉最早被熟知，是前述名為deepfakes的用戶提交了變臉短視頻。該用戶將色情視頻的主角替換成美國知演員，國內演員楊冪也曾是換臉視頻受害者。

這使得換臉視頻面臨著重重風險。隱私、IP風險是公眾關注的另外一個問題。

如ZAO用戶協議中用一項為「如果您把用戶內容中的人臉換成您或其他人的臉，您同意或確保消像權利人同意授予『ZAO』及其關聯公司全球範圍內完全免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利，包括但不限於：人臉照片、圖片、視頻資料等肖像資料中所含的您或肖像權利人的肖像權，以及利用技術對您或肖像權利人的肖像進行形式改動。」

這也意味著，ZAO擁有用戶上傳內容的所有版權，包括用戶的肖像權。這也是ZAO用戶協議中爭議最多的一點。無獨有偶，一鍵變老App Face App同樣有類似條款，這款App也因涉嫌過度使用用戶數據被指責。

IP風險上，ZAO素材庫中短視頻多為經典影視劇，ZAO有無獲得影視劇IP授權仍是未知數。

引爆VC市場

8月31日上午7時38分，投資人朱嘯虎發了一條朋友圈稱，「轉：咱們互聯網發達的意思是：刷屏僅僅一夜之間，但，最重要的是大清早已經有10多個VC約團隊見面了……」

高洪慶對第一財經表示，整個VC行業已經很久沒有風口和熱點了，大家熱情是飢餓了很久發現獵物的本能表現。

在高洪慶看來，每隔一段時間就會有新的社交產品出來，年輕人永遠在變化 ，當95、00後走上舞台時他們需要新鮮的社交軟體。此外，當所有人感覺互聯網用戶天花板到了的時候，新技術還是可以引爆存量的。

高洪慶稱，不同於臉萌，ZAO本身亦有社交屬性，這款產品想像空間是存在的。「它是短視頻形態，也有UGC內容，但會不會曇花一現一個禮拜就沒了呢？我們想觀察10天20天，看一下用戶留存究竟怎麼樣，它獲客是沒有問題的，現在是一款工具產品。但他們的野心肯定不只工具，他們是想做社交型產品。」

陌陌的社交基因是ZAO的亮點之一。ZAO軟體開發主體是「長沙深度融合網路科技有限公司」，該公司成立於2017年9月，註冊資本金為5000萬元人民幣，法定代表人為雷小亮。而雷小亮為承承聯合創始人之一。

值得注意的是，儘管ZAO被風投追逐，但陌陌副總裁賈維在一條朋友圈下留言，「（ZAO是）我司自研的產品，VC們別瞎忙活了。」

截至發稿，第一財經沒有獲得陌陌方面回復。

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