義大利美妝製造業持續穩定增長，2018年銷售規模達114億歐元，貿易順差27億歐元

2019年的 Cosmetica Italia（義大利化妝品行業協會）大會上，諮詢顧問公司Ermeneia 發布了2018 年年度美妝報告。

快速增長的美妝行業

該報告的數據顯示，2018年義大利美妝行業的總銷售額接近 114億歐元，同比增長2.1%，其中海外市場的銷售同比增幅3.8%，佔總銷售額的42%，貿易順差超過27億歐元。美妝行業同樣是一個非常年輕的行業：38%的公司成立時間不到10年，整體債務水平和盈利水平也好於義大利製造業的整體水平。

除了經濟危機最嚴重的2009年下跌了 2.6％之外，2007年至2018年義大利美妝行業均保持逐年增長。預計 2019年上半年義大利美妝行業銷售額將進一步增長2.6％，出口額將增長3.6%。義大利美妝行業共有1300家企業和超過3.5萬名員工，如果包括下游的供應鏈人員，則涉及的員工總數超過20萬。

Intesa Sanpaolo 銀行的數據也顯示，2016年到2017年期間，義大利美妝行業的平均增長率為10%，僅次於製藥（ 10.8％）和皮具（ 10.1％），排在所有行業第三位；息稅前利潤率平均值為8.8%，僅次於製藥行業（9.6%），高於眼鏡行業（7.7％）和皮具行業（5.4％）。

Polo della Cosmesi 協會主席Matteo Moretti評論道：「這次的報告證明了美妝行業的價值，這些數據非常亮眼。如果非要說還有什麼不足的話，那就是目前還缺少對義大利美妝行業的官方認證。來自政府的認證可以推動企業以及整個集群更有效的規模化增長，增強在國際市場的競爭力，同時也可以更好的吸引海外投資。」

「因為他們必須持續不斷地主動進行投資，因此美容企業對市場的反應速度很快。」Ermeneia總裁Nadio Delai強調：「他們與消費者在文化，行為，情感等層面建立緊密的聯繫，這成為了他們企業競爭力的基礎。」

「我們很自豪能夠成為義大利製造業光榮歷史的典範，」 Cosmetica Italia主席Renato Ancorotti評論說：「該行業已經發展成熟，它是代表了義大利製造業的高水平的行業之一。」

供應鏈去中介化

美妝行業對傳統銷售渠道的投資和依賴正在減少。有39%的企業使用外部批發商或分銷商的銷售渠道，有14.3%正在向完全使用自有銷售渠道轉型。整體來看，有81%的企業已經開始部分或完全使用自有銷售渠道。

雅詩蘭黛義大利分公司CEO兼總經理 Edoardo Bernardi 說：「我們的行業在去中介化方面已經遙遙領先。如今，得益於數字平台，我們可以通過社交媒體與更廣大的消費者群體建立直接對話的網路」。

義大利美妝品牌 Bottega Verde 首席執行官兼總經理 Benedetto Lavino 補充道：「當消費者在某個銷售點完成購買後，我們可以立即發送簡訊以獲得其滿意程度的反饋。」

重視數字化

同時美妝行業對電商渠道的使用模式也在發生變化，開始更傾向於將其餘其他銷售渠道結合使用。Delai 表示：「超過74%的受訪企業表示，不管是在推動銷售還是在提高品牌知名度方面，都會將電商渠道與其他渠道結合使用。」

此外，有94% 的受訪企業表示，數字化對提升公司效率和競爭力至關重要，有近60%的企業表示，他們已經制定了相關規劃或已經採取了措施來加強企業的數字化進展。

報告顯示，受訪的美妝企業平均將7%的營業投入到了研發方面，而義大利製造業的平均水平僅為3.5%左右。

丨消息來源：義大利《24小時太陽報》 義大利網站fashionnetwork

丨圖片來源：Bottega Verde 官方網站

丨責任編輯：江帆

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