Zao：是革命，還是又一隻被掀開的潘多拉魔盒？

昨天，一款名為「Zao - 逢臉造戲」的APP一上線，就如若其名的「燥」了起來。

文 / 華商韜略 李文賞

這款應用不到24小時，就以火箭般的速度在AppStore免費應用排行榜中躥升至第二位，排名僅次於拼多多，同期更登上了微博熱搜的前十名。

但這其實並不是AI換臉技術第一次出現在我們的面前，此前就有「吃第一口蛋糕」的傢伙出現了。

2017年12月，一個ID名為「deepfakes」的Reddit用戶，利用業餘時間創造了一個AI換臉演算法（該演算法被廣泛稱為deepfakes），並首次將自己製作的AI換臉視頻發在網上，蓋爾·加朵、娜塔麗·波特曼、艾瑪·沃森等好萊塢女星被AI無辜換臉，被動躺槍，化身成小電影的女主角。

但對於大多數人而言，提起AI換臉，更容易回憶起的是年初時B站UP主「換臉哥」的傑作——楊冪換臉朱茵時的「巧笑倩兮，美目盼兮」。

至於，前陣子火爆一時的「吳彥祖秒變蘇大強」，以及「陳冠希撞臉趙本山」，都有著相同的道理。

但不得不承認的是，陌陌這次的「Zao」是第一個正式把AI換臉技術放到檯面上，並成功攫取到名利的案例。

其實看似高深莫測的技術背後，這款應用和當下的遊戲開發商以及技術產品類平台的玩法卻是類似的，那就是「簡化、簡化、再簡化」，利用簡易的流程，讓用戶輕鬆上手。用AI技術搔到用戶癢點，去迎合當下年輕人的喜好，並利用視頻時代的一切有趣、便利，及強烈的社交屬性，使之分分鐘出圈。

可以說，Zao憑藉黑箱優勢的技術和新鮮簡易又好玩的模式，輕鬆引爆存量，從而打破互聯網用戶的天花板，從其火爆程度來看，效果顯而易見。

當然，一切商業應用若沒有大量資金支持難以維繫，特別是做APP這種焚錢機器更是如此。據Zao官方透露的消息，一個晚上Zao的伺服器就能燒掉200多萬。那麼，從30號中午開始燒到現在能燒多少？不敢想。

如此優秀的戰績，怎麼能少得了跟風者？從Zao橫空出世的那一夜，資本尋覓風口者也已經迫不及待。凌晨時分，「Zao」已經被10多個VC團隊約見面，抄襲他們的版本也已經同時提審。估計同期，投資圈大佬的門口拿著計劃書的「程門立雪」者也為數不少。

但與此同時，技術打假者也開始浮出水面——

同樣的，巨大的爭議也隨之而來。最初，爭議的把柄還是Zao團隊自己送上門的。

而當先進的技術碰上了人性的幽暗面，一旦遇到適合的土壤發酵，也許會存在一定程度的危害。如今，有圖無真相；未來，有視頻或許也難再有真相。

這並非聳人聽聞，斯坦福和普林斯頓等知名大學的最新研究顯示：只要給定任意文本，即可隨意改變一段視頻里人物說的話。並且，改動關鍵詞後人物口型還能對得奇准無比，絲毫看不出篡改的痕迹，就算是貝索斯也照樣躺槍。

而關於隱私問題的討論自然少不了Tony，他關於「中國用戶對隱私問題沒那麼敏感，願用隱私換方便和效率」的說法，分分鐘再度上榜。

在強勢的科技公司面前，用戶的力量何其微弱。就連馬爸爸都會說「我們對一個人的了解遠遠超過你自己，你是不了解你的，電腦會比你更了解你。」

根據相關統計報告，有74.1%的網民在過去半年內遇到過信息安全問題。此前，有關部門也曾提醒過面部識別隱私的重要性。

但最終因為條款爭議太大，並且被架上了熱搜的火堆。而Zao的團隊也就學乖了，將舊協議中不妥之處做了刪改。新協議中凡是有爭議的字眼，如「不可撤銷」「完全免費」「永久」等全部被刪除掉，措辭也更加柔和。

而除了這些爭議之外，還有人認定這些圖片和電話留在平台上，會被人用在人臉支付上，從而威脅個人的資金安全。但據AI財經社採訪螞蟻金服得知，「網上各類換臉軟體有很多，但不管換的有多逼真，都是無法突破刷臉支付的」。

此外，技術僅僅只是手段，豐富的內容和切中用戶需求的多樣化場景才是讓產品維持生命和活力的基礎。當依靠低門檻的內容創作，滿足了素人作為明星的迷夢，其中所涉及的影視內容版權問題，以及更廣泛的優質素材需求，應該如何解決？

而Zao這款應用又該如何將收割到的流量充分利用，以實現利益的最大化？

在收購探探後，陌陌旗下的社交產品，如MEET、Cue和赫茲、瞧瞧，以及有泛社交屬性的哈你、是他，脫口秀短視頻應用「誰說」和配音短視頻應用「超有梗」，共同組成了一個覆蓋各大社交場景的矩陣。足見陌陌急於擺脫部分原因所帶來的監管風險。

而探探被下架之初，陌陌的市值在一個月內蒸發了23%。隨之帶來的影響不僅僅有直播與增值付費用戶的環比負增長，還涉及了探探付費用戶的環比負增長。

此次，由陌陌CEO唐岩親自主導的Zao橫空出世，或許是陌陌內部默認的一條未來轉型的大道。但Zao將如何處理這些局限和隱患呢？而且，作為一款依賴朋友圈渠道的軟體，其未來渠道是不是可以進一步多樣化，進而自建渠道？

一切都是未知，如何將之向好的方向引導，並加強管理，任重而道遠。未來如何，我們不妨拭目以待。

——END——

圖片均來自網路

歡迎關注【華商韜略】，識風雲人物，讀韜略傳奇。

版權所有，禁止私自轉載！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！