一路走來20年：TCL手機，從「出海」到「正名」

眾所周知，手機市場的技術進步長期以來都要快於PC、相機等其他消費電子領域。這既使得消費者們總能用更低的價格買到曾經的高端配置，但也同時造成了手機行業不管是產品、技術還是品牌、企業總是在「新舊迭代」的事實。

對於20年前的手機消費者們來說，他們熟悉的「國產手機」可能是廈新、波導；對於10年前的手機消費者們來說，聯想、中電、大顯、步步高成為了國產手機的代表；而到了如今，「華米OV」、魅族一加努比亞又擔起了國產優秀智能手機品牌的大旗。

但是，有那麼一家國產手機品牌，它發端於20年前，曾經是首批拿到手機生產許可證的10家企業之一，也曾經做到了全國第一、歐洲銷量冠軍。而當它同期的競爭對手們早已倒下之時，這家甚至已經被很多年輕消費者遺忘的手機品牌，卻正謀劃著在5G和摺疊屏時代發起又一輪市場進軍……

這就是TCL手機，一家有著20年歷史，橫跨了數代消費者，也橫跨了海內外市場的堪稱傳奇的品牌。縱觀它的發展歷程，我們不難發現許許多多值得思考，更值得學習的細節。

首先，TCL正是中國手機國際化的先行者

1999年3月29日，TCL移動通信有限公司在惠州正式成立，僅僅一年之後，TCL 999DW作為第一款能上網的國產手機正式發布。兩年之後，TCL的「鑽石手機」首次在手機市場中開拓了主打女性高端客戶的細分領域，並隨即大獲成功，到了2003年，成立才不過四年的TCL手機已然做到了中國市場頭名的位置……

即便在今天這個手機行業日新月異的時代，回望TCL手機早期的創業歷史，我們仍然忍不住驚訝於其成功之迅速。但是，TCL手機真正展現出其魄力的瞬間，說到底還是2014年收購阿爾卡特一事。

如果大家現在到互聯網上去搜索TCL收購阿爾卡特，依然能夠看到許多關於「收購失敗」、「行事太倉促」、「虧損嚴重」的報道或是分析文章。但是，這些在2004年、2005年僅僅只關注了TCL一時的財報、人員異動情況就匆匆下結論的媒體很可能沒有想到，被TCL收購的阿爾卡特，卻能在挺過了兩年的困難之後迅速扭虧為盈，在2006年開始為公司創造利潤，直至現在成為了TCL如今紮根海外市場的一座重要「堡壘」。

不可否認，2004年的阿爾卡特收購案的確也曾給TCL帶來過困難，但是，正因為挺過困難之後得到了收穫，這顯然也增強了TCL進一步發力海外市場的信心和「技巧」。而到了10年之後，TCL更是接連收購Palm和黑莓兩大經典智能手機品牌，在歐洲、在美國均擁有了自己的海外擴張「橋頭堡」。

其實，針對TCL手機的海外擴張，TCL通訊CEO郭愛平在2015年曾經有過詳細的論述，在他看來，收購阿爾卡特給剛剛「入行」數年的TCL手機帶來了專利IP、海外運營商渠道以及產品品控和研發流程等多方面的寶貴資源。更讓TCL早在國內市場競爭白熱化之前就早早地打開了海外市場。「如果沒有當年的收購，TCL手機可能都不存在了。」郭愛平如是說。

其次，TCL手機更有自己的「技術追求」

關注近兩年中國手機品牌動向的朋友們可能都知道，隨著國內市場競爭的加劇，如今已經有許許多多的中小手機品牌倒下。而就算是那些頭部品牌，為了生存、為了繼續發展也不得不奮力開拓海外市場。在這一點上，摸爬滾打了20年的TCL手機顯然已經在戰略意味上走在了很多友商的前面。

但是，如果你以為TCL的底氣僅僅在於子品牌在海外市場的影響力，但未免也太小看這家在手機市場摸爬滾打了二十年的宿將。事實上，經歷過國產功能機整體大崩潰，也見證了智能手機整個從無到有歷程的TCL，對於手機該如何造、未來通訊技術會如何發展，也自然有著自己的見解。

2013年10月，TCL旗下的阿爾卡特在德國推出名為one touch fire的智能手機——和當時其他與所有的主流智能機不同的是，它基於的是當時剛剛發布的火狐Firefox系統。這使得TCL成為繼Palm、惠普、中興之後世界上第四家掌握Web操作系統技術的手機企業。與主流的iOS、Android相比，基於Web的操作系統能以入門級的硬體實現極為流暢的操作，安裝軟體幾乎不耗時也不佔用機內空間，時至今日也被認為是未來操作系統的主要形態之一。

而到了2019年初的MWC世界移動通信大會上，TCL更是一口氣展出了三種不同形態、不同尺寸的摺疊屏原型機。這不僅讓TCL成為全場實際展出摺疊屏手機型號最多的通訊廠商，更重要的是，這也使得TCL和同期的三星、柔宇一起，成為了當前全球唯三使用自研屏幕和鉸鏈實現摺疊屏手機的品牌。

沒錯，早在2017年TCL將華星光電收歸旗下時，大多數業界人士都認為TCL要麼是看中了華星在液晶電視面板領域的市場地位與供貨能力，要麼就是指望華星光電成為集團新的利潤增長點。但誰能想到僅僅兩年之後，華星光電×TCL手機的組合，就已然站在了行業技術的制高點呢？

不僅如此，在這一屆的MWC上，TCL還成為了首發基於聯發科M70基帶的5G CPE設備的品牌。看過我們三易生活此前關於聯發科5G技術介紹文章的朋友可能都已經知道了，M70的5G性能稱之為當前最強並不為過。而這也意味著對於TCL手機來說，其在新型操作系統、摺疊屏、5G這三個當前最熱門的手機前沿技術上，實際都已經具備了相當的實力。

品牌回歸，「TCL手機」將再次啟程

當然，很多時候，品牌實力強大並不等於產品就一定賣座，產品優秀也不見得市場反應就一定喜人。對於TCL手機、特別是僅限於「TCL」品牌的智能手機來說，近幾年在國內的市場表現，就實在算不上令人滿意。

是TCL手機配置不好、缺乏新意么？不見得：TCL的上一台旗艦手機950在2016年發布的時候可是堪稱滿配旗艦，其驍龍820的主控、2100萬像素的索尼IMX230主攝、華麗的曲面玻璃機身以及獨特的對稱式揚聲器和聽筒設計，都充分展現出了TCL手機在工業設計水準上一點不低。那麼，是TCL手機性價比不夠高么？稍有幾年玩機經驗的消費者可能還會記得曾經的TCL「么么噠」系列和「樂玩」系列手機，它們無論是上市的時機還是曾經的定價誠意，都一點也不輸給當時的樂檬、紅米、魅藍等競爭對手。

好在，TCL並沒有因此就輕言放棄。而且他們所找到的辦法，甚至也和許多國內現如今的友商們不太一樣。因為，就在近日，我們三易生活已經從TCL官方處獲悉，這家可能是目前為止中國資歷最老的手機企業，正準備在即將開幕的德國IFA柏林消費電子展上第一次面向全球以「TCL」的名義發布摺疊屏手機、智能眼鏡等源於自有顯示技術的創新產品。而這也意味著，未來在歐洲、在美國、在世界上的許多市場，「TCL手機」有可能會取代阿爾卡特、palm、黑莓，成為消費者重新認知他們熟悉的手機系列時所看到的中國品牌。

很顯然，這註定不會是個容易的過程——甚至有可能比當初TCL收購併「消化」阿爾卡特手機還要困難。但是，它對於TCL手機來說，卻可能正是必須要鼓起勇氣邁出的一步。好在，對於已經有了產業鏈和技術支撐的TCL來說，他們擁有的不只是「正名」的勇氣，還有這樣做的底氣。

【本文圖片來自網路】

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